摘要：心理暗示是人类接受外界信息后反馈到大脑神经系统,与大脑中已有的记忆产生联想形成的心理感受。影视广告中的心理暗示与引导是根据人们趋利避害、喜乐恶忧的心理,利用图形、文字和声音引导消费者的思维方式,使消费者顺着设计的思路感受和理解广告信息,加深对广告信息的认知程度。

关键词：心理暗示 目光引导 视觉符号 

单位：武汉理工大学文法学院; 湖北武汉430070