摘要：徽电影以其独特的形式在新媒体时代占据了重要的地位，并且得到了飞速发展，已经成为微时代下微文化传播的重要载体。本文通过研究微电影的传播特性和营销特性，更好地认识微电影的商业价值，认识微电影的未来发展方向。当微小说、微博、微信等新形式出现时，微电影也以其独特的形式在新媒体时代占据了重要的地位，并且微电影以其井喷式发展的速度成为微时代下微文化传播的重要载体。应当说，微电影的迅速走红与发展离不开广告的平台。当广告与电影联姻，以电影的形式出现，以讲故事为内容，以新媒体为平台进行传播时，微电影这种新型营销方式就迅速进入人们的视野。

关键词：微电影 营销 商业价值 

单位：东北电力大学 吉林吉林132012