摘要：微公益时代的到来和微电影产业的不断发展壮大，为商业定制公益微电影提供了发展平台。企业由于目前广告大环境的诸多限制，迫切需要寻找一种创新型的广告宣传手法，传统硬性广告逐渐失效，商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性，一方面可以为我国微电影产业的发展提供资金支持，另一方面也是企业践行公益营销理念，不断提升与完善品牌形象，实现社会效益与经济效益共赢的利器。如何使商业定制公益微电影的传播获得良好的效益，是我们必须关注的重要选题。

关键词：微公益 商业定制公益微电影 致效 

单位：渭南师范学院人文学院 陕西渭南714000