摘要：随着我国市场经济的不断发展和完善，企业间和商品市场竞争力的不断加剧，特别是北京作为国际化大都市，其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下，北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业，越来越引起社会和人们的关注，其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台，在数字化营销时代，给“老字号”的传播注入新的活力，以更好地扩大品牌知名度，带动企业营销的新发展，推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景，重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究，希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考，实现一定的社会价值与商业价值。

关键词：新媒体 北京老字号 品牌推广 电子商务 设 

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