摘要：渠道模式是一个企业快速崛起与取得持久竞争的核心优势的最关键的因素，加之网络技术和电子商务迅速发展，越来越多的人加入到网络消费中，因此研究电子商务背景下流通渠道的变革就有意义。本文在此基础上分析流通渠道的演变过程，以电子商务为分水岭，把服装流通渠道的发展历程分为传统的流通渠道和电子商务环境下的流通渠道。虚拟的流通渠道的出现，缩短了生产商与消费者的距离，厂商能以最低成本和最快速度满足消费者的个性化需求，维护了消费者的最大利益。

关键词：电子商务 流通渠道 服装 

单位：广东商学院工商管理学院