摘要：当今世界经济格局在计算机网络的冲击下正在发生着翻天覆地的变化，电子商务的出现改变了传统企业营销方式，推动着商业营销改革。在这样的外部条件的冲击下，一些企业坚持自我仍然沿袭过去的营销方式，还有一些企业积极应对潮流纷纷建立电子商务网站。本文采用了分析法和对比法来阐述在电子商务背景下企业营销模式的创新方向。首先用分析法对创新的概念和类型以及营销模式创新的形式罗列出来，分析了网络营销的概念。通过与国外网络营销的对比，得出我国网络营销中存在的问题并提出解决方案，提出在电子商务背景下企业如何创新。对对电子商务背景下企业营销模式的研究具有重要意义和借鉴价值。

关键词：电子商务 创新 营销模式 企业 

单位：郑州铁路职业技术学院