摘要：基于微信环境下的微信用户的特点,分析和探讨了在微信这个新的平台上微信用户的购买动机。具体从微信使用者的需求动机和心理动机两个大的方面展开,对于需求动机主要按照三类进行了分析,包括：方便型、低价型和表现型;对于心理动机主要也是按照三类进行了分析,包括：理智型、感情型和信任型。

关键词：微信营销 购买动机 需求动机 心理动机 

单位：首都经济贸易大学