摘要：针对电子商务中政府对信用问题监管效果不明显的问题,引入网络评价效应与政府网络认可效应因素,构建“政府-联营企业”演化博弈模型,并运用Rubinstein定理给政府和企业行为提供理论借鉴。结果表明,监管效果不明显的原因与网络评价效应、政府认可效应相关。因此,政府应充分发挥政府网络认可效应作用,同时注重网络评价效应,对企业网络评价严格督查,坚决制止“刷单”和“刷评价”行为,而企业依据Rubinstein定理也应诚信经营,注重声誉,塑造好品牌。

关键词：电子商务 演化博弈 信用 政府监管 

单位：上海理工大学管理学院