摘要：基于创业认知理论、行为经济学与规则聚焦理论,采用问卷调查法,探索个体创业者风险认知因素对创业意愿形成的影响作用,提出创业感知风险、认知偏差、规则聚焦与创业意愿之间影响关系的研究模型,并通过303份有效样本验证了在控制风险倾向以后,感知风险在认知偏差（过分自信和控制幻想）对创业意愿的影响作用中所起的中介效应以及规则聚焦在认知偏差（过分自信和控制幻想）对感知风险的影响作用中所起的调节效应,得出结论：1）在创业选择阶段可以适当容忍决策过程中的认知偏差;2）个体对创业风险的感知水平存在差异,且风险感知水平较低的个体更可能创业;风险倾向对创业意愿也有着显著的正向影响作用,这从行为学研究角度肯定了风险倾向在创业意愿形成过程中的作用;3）创业的成功需依赖促进型聚焦和预防型聚焦的结合.对于不同聚焦导向的个体,可以实行不同的鼓励方式和培养计划.

关键词：创业意愿 风险认知 规则聚焦 中介变量 调节变量 

单位：上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052