摘要：电子市场中介实施控制可以有效地降低电子商务中的交易风险.在讨论客观风险、估计风险、交易者风险偏好及风险控制相互之间关系的基础上,设计了电子市场中介的交易风险控制机制,构建了控制水平选择的决策模型,讨论了模型最优解的存在性,进而分析了交易者平均风险偏好一定和变化情况下的最优控制策略.分析结果有助于电子市场中介的交易风险控制决策.

关键词：电子商务 交易风险 电子市场中介 交易风险控制 

单位：南京理工大学经济管理学院; 南京; 210094; 华中科技大学管理学院; 武汉; 430074