摘要：以张伯伦的垄断竞争中“销售费用可以增加其所支持之产品的需要量；生产成本则会增加供给”的观点为基础，分析了销售费用对垄断竞争环境中市场均衡的产品数量、价格以及产品多样性的影响．文中的主要结论是和只考虑生产成本的情形相比，销售费用会降低产品多样性，但可以提高生产规模．

关键词：销售成本 垄断竞争 产品多样性 

单位：暨南大学产业经济学研究院 广州510632