摘要：模式是指某种事物的标准式样，是一种标准化的程式。本文所谓的营销模式不是一个包罗万象的体系，而是指市场营销活动的基本程式，是市场营销行为所内在的最本源特性的具体表现。这一定义包含了两个方面的内容：首先，营销模式是对市场营销本质属性的一种概括，这是一个相对抽象的范畴，表明营销模式本身的存在状态；其次，由于市场营销的本性需要借助外显的活动来体现。因而，使其得以实现的方式或路径便成为营销模式题中应有之义，这是立足于操作层面的一个具象的范畴。

关键词：营销模式 网络背景 市场营销活动 运作 基本程式 

单位：南京财经大学贸易经济系