摘要：以产品属性效用为细分变量是建立在因果关系变量而非描述性变量基础上的一种细分方法.通过结合2004年海南马自达新上市轿车的市场细分案例,在运用组合分析法获得产品属性效用数据的基础上,采用动态聚类法,以产品属性效用为细分变量进行了1次细分,并以产品属性水平效用进行了2次细分,获得了不同属性以及属性水平的偏好群体.最后,对各个偏好群体的属性特征进行了描述.

关键词：市场细分 细分变量 产品属性效用 

单位：北京航空航天大学经济管理学院