摘要：城市经营的行为性信息过度和环境性信息过度，亦即竞争信息过度和需求信息过度的相互作用，形成了城市经营的过度信息市场环境。过度信息环境下的城市品牌经营要做到：如何提高信息的针对性、特色性和有效性，以减少信息生成、传播的盲目性、趋同性和平淡性问题；如何提高信息的适用性、经济性和价值性，以减少信息接收、传递的宽泛性，以及表面性和浪费性问题。要解决好这些问题，城市决策者首先要完成从“产品导向”向“市场导向”的理念转变，并以公众和消费者需求为经营决策中心，以城市品牌定位为经营战略核心；其次，要完成城市经营的品牌定位、突出品牌气质和形成独特品牌风格；最后，要做好城市品牌经营的企业家精神培育、企业家成分构建和充分发挥发企业家功能。

关键词：过度信息 城市品牌 经营 

单位：广东金融学院工商管理系 广州510521