摘要：通过自制量表对消费者传统价值观与奢侈品购买动机之间的关系进行实证研究。结果表明：重财好名、尊重权威、宽容平和3类价值观倾向对社会导向的奢侈品购买动机有显著的影响；重责顾家、朴实稳健2类价值观倾向对个人导向的奢侈品购买动机有显著的影响；无欲无争价值观倾向对2种导向的奢侈品购买动机均无显著的影响。

关键词：传统价值观 奢侈品 购买动机 

单位：中南大学商学院