首页 > 期刊 > 管理学报 > 国际化感知风险与适应性营销策略——基于全球营销理论的权变观点 【正文】
摘要:将感知风险的概念从消费者行为研究领域引入国际化风险研究,以全球营销的适应性理论为前提,研究了国际化感知风险与适应性营销策略的权变关系。通过对问卷进行因子分析,总结出了与营销策略相关的10类国际化风险,然后利用聚类分析探索针对不同感知风险的营销策略选择倾向。
关键词:国际化 感知风险 全球营销 适应性 营销策略
单位:南开大学商学院 天津市300071
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