摘要：在分析以往文献的基础上划分和理清品牌资产的不同研究视角及其关系，重点选择在根本上决定品牌资产价值、影响企业营销决策的顾客认知视角，对品牌资产的构成进行系统梳理；在此基础上，基于心理学态度理论重构出了一项整合的品牌资产逻辑模型；最后，提出了企业建立强势品牌资产的若干管理建议。

关键词：基于顾客 品牌资产 认知视角 关系视角 态度理论 

单位：南开大学国际商务研究所 天津市300457