摘要：研究了虚拟品牌社群成员的个人特质与品牌社群承诺的关系，并同时检验社群发起形态的干扰角色。通过网络问卷收集数据，总共调查苹果计算机用户社群、Window Xbox玩家论坛、SONYPSP玩家社群、BMWmotorclub、裕隆篮球队球迷社群、纽约洋基棒球队球迷俱乐部、LOMO Taiwan Group、Nissan Taiwanclub和L A LakersFans’club 9个虚拟品牌社群的成员，共计回收了212份有效问卷。研究结果显示，虚拟品牌社群成员的自我彰显、自我超越与自我呈现等个人特质正向影响品牌社群承诺，社群发起形态对虚拟品牌社群成员个人特质与品牌社群承诺的关系存在干扰效果。

关键词：品牌社群 品牌社群承诺 自我彰显 自我超越 自我呈现 

单位：中国文化大学商学院