摘要：为了研究信息传播及其所处生命周期阶段对移动商务价值链中各参与者价值分配的影响规律，设计了每个参与者属性、行为以及agent之间的互动规则，建立其价值链的多agent模型，并基于此建立复杂网络下信息在用户中扩散的多agent模型，对每个用户agent的信息传播和接收行为进行分析，从而对模型进行改进。利用Anylogic6．5构建仿真模型，并进行仿真实验，利用SPSS对仿真结果进行统计分析，研究模型中各个参数的改变对价值分配的影响效果，依此归纳出各参与者提高价值的策略。

关键词：价值链 多agent仿真 复杂网络 信息传播 

单位：武汉大学信息管理学院 武汉理工大学审计处 华中科技大学管理学院 430074