首页 > 期刊 > 管理学报 > 基于美团网的产品因素对网络团购影响因素实证研究 【正文】
摘要:以美团网的餐饮产品为对象,研究了产品的经济性、品质与便利性对消费者购买行为的影响。结果表明,折扣率与购买行为之间负相关,价格会增强两者之间的负向关系;产品有效期和评论数会促进购买行为,使用限制则与购买行为负相关,而品牌、地理位置对购买行为的作用并不明显。
关键词:网络团购 电子商务 购买行为
单位:西安交通大学管理学院 上海交通大学安泰管理学院
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