摘要：基于网络畅体验理论，分析了影响畅体验的信任、条件、风险和消费者特点因素。在此基础上，以在校大学生为样本，通过问卷收集数据，采用结构方程模型研究了畅体验的4种影响因素对网络消费者偏好形成的影响。研究结果发现，信任和风险因素对于网络购物偏好的影响更大，条件和信任因素对信息获取偏好影响更大，风险因素对信息获取偏好则没有显著影响。消费者特点因素、条件因素对网络沟通偏好和休闲娱乐偏好的影响更大。

关键词：网络消费偏好 畅体验 影响因素 

单位：长沙市410083 长沙市410083