摘要：“现实功利”和“良心理性”是中国人的双重宗教观,由此衍生出“神灵庇护”与“心灵皈依”这两个核心宗教旅游动机。理论与实证分析表明,中国人宗教旅游动机有6种,以此为细分变量,中国宗教文化旅游市场可细分为4类消费群：烧香拜佛型、文化体验型、精神体验型和休闲游逛型。这一研究结论为管理者开发宗教文化旅游市场、进行精准的市场定位提供了重要的决策依据。

关键词：宗教旅游 文化旅游 旅游动机 市场细分 

单位：广东外语外贸大学商学院