摘要：基于信息扩散级联理论,以网络社区口碑信息树状传播结构为研究对象,提出主要的结构特性指标和传播路径划分方法。通过对新浪社区中一条负面口碑信息树状传播过程的数据采集和实验分析,对有关理论框架的有效性和科学性进行验证。研究结果表明,传播规模和到达率、传播深度和广度以及节点传播率和级联率是描述网络社区口碑信息树状传播的全局级和个体级结构特性的重要指标;传播路径则侧重于对其局部级结构特性的描述,可划分为零星式、接受式、扩散式和广泛式4种类型。

关键词：网络社区 信息扩散级联 口碑 

单位：华中农业大学公共管理学院; 华中师范大学信息管理学院