“无耗材”空气净化器正在中国市场快速成长，这一技术类型的空气净化器均采用静电集尘技术。静电集尘技术是利用高压静电吸附原理，将空气中污染物去除的技术。静电集尘和HEPA 滤网这两种技术其实已经各自发展了至少50 年，各有优缺点，技术都很成熟。以往，静电集尘技术多应用于工业领域。近年来，随着国内空气净化器的飞速发展，静电集尘技术开始向家用空气净化器领域拓展。
苏州贝昂科技有限公司副总经理王蔚然告诉《电器》记者，采用静电集尘技术的空气净化器的核心配件是静电集尘网（也称为电极），静电集尘网技术含量较高，是整机企业的核心技术。与其他滤网由专门的配件企业供应有所不同，集尘网多数由整机企业自主研发，自行生产。
静电集尘技术相对复杂，技术门槛高，采用静电集尘技术的空气净化器领域并没有涌入太多厂家。另外，由于价格很高，采用静电集尘技术的空气净化器在市场上没有大规模推广，产品的市场占比不到20%。据记者了解，目前市场上主要采用静电集尘技术的企业包括贝昂、造梦者、远大、格力、双飞燕和富士通等。
控制臭氧浓度是静电集尘技术的难点之一，也是静电集尘技术没有大规模发展的根本原因。王蔚然表示，随着公司技术的不断研发，持续推出新产品，贝昂新型号产品比旧型号产品的臭氧释放浓度已降低很多。贝昂产品产生的臭氧浓度只是国家规定安全限定值的十分之一，其他企业产品的臭氧浓度可以控制在30p p 以下已经很好了，而贝昂可以控制在50pp 以下。
贝昂能有效控制臭氧浓度的原因是什么？王蔚然解释说：“贝昂使用的核心材料是直接进口自美国，可以大幅降低臭氧的产生量。通过在整机后面放置臭氧催化网，可以直接把臭氧催化成氧气。而且，贝昂的产品一般都是到美国进行UL测试，可以更好地保障产品的质量。”
上海新技电子有限公司的采用静电集尘技术的空气净化器出口至美国、加拿大、日本、韩国以及欧洲、中东等国家和地区，出口产值占总产值的90% 以上。新技电子相关负责人坦言，臭氧浓度控制是限制该类空气净化器发展的一个重要原因。谈到如何降低臭氧产生浓度，他指出，新技电子有自己的臭氧实验室，对每一款产品都从设计、原材料进厂、生产制造到成品出厂全过程、全方位检测，严格控制各个环节，逐步降低集尘网产生的臭氧浓度。
制约静电集尘技术未能大面积推广的另一个因素是单次过滤效率。新技电子的一位负责人告诉《电器》记者，鉴于静电集尘技术的原理，单次过滤效率是该技术无法突破的瓶颈。理论上，H E P A 滤网的单次过滤效率可以达到99%，而静电集尘技术只能达到70%。
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关键词：雾霾；空气净化器；营销策略
中图分类号：F713.3 文献标识码：A
收录日期：2014年7月7日
随着我国经济的发展，因其带来的空气污染问题也愈发严重，特别是近几年，随着雾霾的出现，空气净化器市场开始火热起来，其市场需求一时期猛增，市场供不应求。许多企业瞄准了未来空气净化器行业不可估量的市场空间，大量的企业纷纷加入空净市场，使得空气净化器行业蓬勃发展。
一、空气净化器市场现状分析
（一）市场竞争格局分析。我国空气净化器行业处于初级发展阶段，经过这几年的市场培育，市场形势一片欣欣向荣，但随着外资企业的大量进驻，冲击了国内空气净化器市场的现有格局，使得国内本土品牌的领先优势渐渐失去，其品牌格局形势大抵如下：
1、主要竞争品牌分析。根据国家统计局数据显示，我国空气净化器企业超过200多家，经过这几年的市场发展，国内空气净化器市场品牌格局已经基本形成，大致分为三类：第一类为外资品牌，主要包括卡萨帝、三星、艾美特、飞利浦、松下、夏普、LG、大金等，这部分企业具有较强的企业规模、生产技术、产品研发和品牌优势；第二类是规模、实力较强的国产空气净化器品牌，主要包括亚都、TCL、康佳等，这类企业部分空气净化器产品已达到国际领先水平；第三类是数量较多的规模较小的空气净化器企业，这部分企业以生产中低端产品为主，质量参差不齐，主要依靠低价获取市场占有率，竞争力较弱。
2、市场份额分析。据第三方监测机构中怡康数据显示，从2010年至2012年前三季度，由国产空净品牌占主导地位的从58.3%降至26.1%。而外资品牌却强势上涨，由41.7%迅速彪至73.9%。在国内空气净化器市场发展之初，由亚都为首的国产品牌为市场主导，随着国内空气质量的逐渐变差，雾霾天气的出现导致空气净化器市场迅速火热，外资品牌对国内的空气净化器市场开始重视，并发力抢占市场份额，不断蚕食亚都的市场份额。从2010年至2012年前三季度空气净化器市场品牌零售量份额变化来看，亚都由当初的42%降至18.5%，份额排名落至第三名。同为国产品牌的美的，也由12.8%降至3.9%。而外资品牌飞利浦和松下零售量份额不断增长，分别由20.5%、14.2%涨至33.4%、28.5%，排名跃至第一名和第二名。
3、竞争策略分析。从产品技术层面上来看，据2010年至2012年前三季度中怡康监测数据来看，飞利浦、松下、亚都在产品的分布上各有不同，其中飞利浦侧重的是活性炭过滤系统的空气净化器，并且力度逐渐增加，在零售量的占量比例中，由64.9%增长至96.8%；松下的产品策略则是以离子过滤系统为主，活性炭次之，并且对活性炭系统的力度也逐年递增，其零售量占比中离子过滤系统与活性炭过滤系统分别由82.2%降至56.0%与15.3%增至44.0%；亚都的主推的过滤技术是由亚都自创的UFCO技术，离子过滤系统为辅，活性炭技术次之，其UFCO过滤系统占比由46.4%增至57.1%。从整体产品布局来看，飞利浦、松下更接近总体市场的水平。
另外，从价格策略上各品牌分布情况各有特点：2，000元以下的品牌较多，无论是在家电卖场还是网上商城，飞利浦、松下、夏普、三星、亚都、凯仕乐、摩瑞尔、艾美特、瑞士风等均有产品投放在此价位段；2，000元～5，000元是各品牌必争之地，尤其是外资品牌更重视此价位段，在电商渠道中，飞利浦、夏普各有7款产品，松下、远大有4款，瑞士风有9款，霍尼韦尔有5款，此外还有大金、三星、瑞士风均有产品投放在此价位段；5，000元～10，000元品牌较为集中，此价位段的商品主要集中在Blueair、飞利浦、瑞士风、远大、科沃斯、霍尼韦尔和LG等品牌；10，000元以上品牌相对较少，此价位段的产品属于奢侈级的高端产品，在这一价位段的品牌只有三个，分别是IQair（瑞士）、奥斯汀（美国）、远大（国产）。
（二）市场需求分析。随着改革开放以来我国的经济飞速发展，人们生活水平日益提高，对环境和健康也越来越重视，尤其是2012年爆发的雾霾危机，更使得人们重视空气质量，而提高空气质量的空气净化器也因此受到人们的热烈追捧，其带来的空气净化器行业的市场需求庞大得难以估量。
1、市场需求规模分析。从2012年中国受到雾霾PM2.5的影响以来，原先不温不火的空气净化器市场迅速火热起来，国内的空气净化器呈现爆发性增长，据第三方平台中怡康测算数据显示，2012年国内空气净化器总销量达126万台，同比增长12.5%，而2013年总销量达至240万台，同比增长90.5%，零售额达至56亿元，同比增长105.9%，其涨幅已远超其他家电产品。特别是在2013年秋冬季节由于北方进入供暖期后导致雾霾天的频发，在北京空气净化器市场部分产品价格上涨，空气净化器成交平均价格达到3，122元，市场供不应求，一度脱销。据有关人士估计，由于雾霾天气是今后长期存在的空气污染问题，预计2014年空气净化器销售总量将达到360万台，销售额突破90亿元，并在2015年有望达到750亿元的市场规模。
2、市场需求区域分析。我国空气净化器市场主要分为华北地区、华东地区、华南地区和西北地区。华北、华东和华南地区大中型城市分布较多，经济较为发达，空气污染也较高，也是空气净化器的主要消费市场，市场需求量大，而西北地区空气污染小，经济较为落后，其需求量相对较少。特别是华北、华中和华南地区部分城市，例如北京、天津、河北和河南等中东部地区雾霾污染最为严重，空气重度污染，是空气净化器的重点市场。
（三）消费者分析
1、消费群体构成分析。主要由孕妇、儿童、老人、家庭装修一族、呼吸道疾病患者、哮喘患者、过敏性鼻炎及花粉过敏症人员；雾霾灾害严重地区家庭或其事业单位组成。因空气净化器的需求方向不同，消费者的购买类型也各有区别。高级休闲场所属于公共场所，除净的范围较大，因此对空气净化器功能偏向于中大型；孕妇、老人、儿童在空气污染严重的室内容易引发病症，对空气净化器的除净能力要求相对较高，在功能上的要求比较均衡，以普通家居型为主；家庭装修一族需要去除室内装修所产生的危害健康的挥发性的气体，诸如甲醛、苯以及苯物质，所以购买以偏向去除异味为主；医院高级看护病房、呼吸道疾病患者、哮喘患者、过敏性鼻炎以及花粉过敏症人员，此类人群属于特殊的人群，对空气质量的要求极高，在空气净化器的选择上偏向选择高档次高功能为主；雾霾灾害严重地区家庭，此类群体是近年由于雾霾而产生的新群体，在功能的选择上主要以去除PM2.5超微颗粒为主。
2、消费者行为分析。笔者认为，空气净化器产品消费者行为的类型大抵分为四类：第一类是提供服务型，这类的消费者属于企业单位，没有明确的除净目的，由于对功率要求较高，购买方式大多以企业订制为主；第二类是被动防御型，这类的消费者也没有特定的除净目标，他们对空气净化器的认识处于一个比较模糊的阶段，由于体质弱的原因对空气净化器的购买只是为了防范疾病的发生，购买的行为较为主动；第三类购买行为是主动除净型，这类消费者有着明确的除净目标，比如雾霾地区消费者购买空气净化器去除PM2.5，家庭装修购买空气净化器去除甲醛等有害气体，不过这一类消费者购买一般是触发式，消费动机较为被动；第四类是医用型，这类群体的消费者对空气净化器的要求极高，所购买的档次也是顶级的，属于特殊高端的消费群体。
二、空气净化器营销策略
（一）统一和规范除净标准。统一和规范空气净化器行业的标准对空气净化器行业未来的发展至为重要，它不仅能有效地指导消费者购买空气净化器产品，更能规使如今乱象丛生的空气净化器市场变得有序化，对空气净化器企业在行业生存和发展来说也更为重要。
“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业产品”，尤其是现如今五花八门的除净指标充斥着市场，消费者雾里看花，行业标准化已经成为企业和消费者共同的期盼。许多企业已经意识到参与行业标准的制定其中带来的重要的战略意义，它不仅能使企业提升企业形象，还能有效地规避其竞争，淘汰一些不符合标准的企业，提高竞争门槛。
企业参与标准的制定，可以让公众有着很好的联想，进而使企业在公众心目中树立良好的权威性。如果一个企业能够被行业部门授予制定行业标准的资格，不仅仅是政府部门对企业的肯定，更表明企业掌握着较高的核心竞争力，这让企业在整个行业的利益链条上处于极为优势的地位。企业如果成为标准的制定者，更能把自己产品的特点和优势融入到行业中去，保持企业在市场上的竞争优势。
笔者认为在如今标准混乱，规则将出的空气净化器市场背景下，对于企业来说，这是一种难得的机遇和挑战。据《法制日报》报道，新空气净化器国标修订工作已正式启动，这意味着混乱的空气市场马上就要被新颁布的硬性规则整顿，在市场竞争之下，空气净化器市场将面临重新洗牌，届时将淘汰不符标准的企业，整个行业将大规模得到肃清。这将是对空气净化器企业的一种严峻考验，未尝不是企业在消费者心中树立良好的企业形象的机遇。企业应顺应市场趋势，积极了解新标准的进程，提前做好应对措施，积极响应新标准，加强产品宣传，保持与消费者之间的良好的沟通，这必能使企业在未来的市场冲击中脱颖而出。
（二）加强售后服务系统建设。空气净化器行业作为一个新兴产业，缺乏市场规范的控制，市场的混乱不可避免，而售后服务正是空气净化器行业的一大短板。空气净化器产品作为一个持续消费的产品，购买后每隔一段时间都需要换滤网，如果滤网更换的阻碍和代价令消费者不满意，消费者就不再接受该企业的产品和服务，大大损害了企业在消费者心中的企业形象，给企业造成客户的流失；反之，如果企业对自己的产品有高度的责任心和对消费者有高度的服务意识，及时解决消费者在产品使用上的问题，那么消费者势必大大增强消费者对企业的忠诚度。在一定程度上来说，售后服务直接决定了销售的价值，企业应更关注产品的售后服务，这将给企业产品的销售带来深远的积极影响。
由于空气净化器在售后的问题关键在于滤网的更换难和贵的问题上，笔者有两点建议：一是企业的产品应统一滤网大小的型号，便于在售后时产品和滤网的匹配。也可将滤网包装成产品进行出售，不仅可带来可观的经济效益，也能节省售后的成本。二是企业应从消费者的角度出发，合理制定滤网的价格，滤网作为短周期消耗品，如果价格接近本身产品的价格那么就失去了售后的意义，消费者也不会同意。而滤网价格居高的根本原因在于空气净化器的高需求和低供应导致，随着行业的急速扩张，企业的增进，生产规模的扩大，空气净化器的价格将大大降低，滤网价格随之也会大大降低。更使得前一条建议成为可能性。此外，企业应在全国产品销售范围内，建立专门的维修服务点，针对空气净化器产品不同的价格层次，有针对性地制定出一套完善的售后服务体系。
（三）合理定价，做好口碑营销。空气净化器产品之所以价格居高的根本原因在于国内空气净化器的生产力远远无法满足其市场需求。特别是受到雾霾天气的突然影响，导致国内对空气净化器的需求在短时间急剧膨胀，一时洛阳纸贵。加之，空气净化器作为一个新兴产品，很多消费者对其产品一无所知，商家利用消费者对其盲目的心理特点，虚夸宣传，也无形地膨胀了空气净化器的价值。
随着市场规模地扩大，生产力的发展，空气净化器的大大普及，越来越多人的深入了解，空气净化器的神秘面纱将渐渐被撕开，失去高端大气上档次的光环，将成为一个与人们生活密切相关的普通家电。其价格随之趋于正常。而产品的定价就将成为企业未来在规范的市场竞争中抢占市场的关键。消费者购买电器产品时考虑最多的因素是价格和性能的对比，也称之为性价比。随着新行业规则的出台，在市场竞争之下，空气净化器产品的价格将愈发透明，性价比将是消费者购买产品时关注的要点。
在如今国内初期的空气净化器市场里，大多数企业在空气净化器行业根基都未稳，消费者的品牌意识正在逐渐形成，此时正是企业树立良好口碑，抢夺市场，争取用户群的关键时期。
笔者以为，企业应在如今空气净化器价格居高的时期应摒弃从中获得高利润的投机想法，从长远出发，合理定价，打实价牌，培养自身的用户群体，做好老百姓满意的口碑产品。虽然在一时内带来的利润可能有所牺牲，但是在消费者心中能树立坚固良好的品牌印象，培养一大批忠诚的客户群体，对今后企业的发展有着深远的影响。短期利益的减少对其来说，利远远大于弊。
（四）加强宣传和市场引导。某些商家为吸引消费者眼球，夸大空气净化器产品的宣传除净指标，价格虚高相继的负面报道引发了消费者信任危机，这对整个空气净化器行业未来的发展相当不利。严重损害了空气净化器行业的可信度，阻滞了行业的发展，最终将反噬自身。在如今空气净化器市场正逐渐成长的时期，企业不能为短期的暴利蒙蔽双眼而饮鸩止渴。随着空气净化器质量的频频曝光，消费者对空气净化器的质疑也越来多，为了重振和塑造行业形象，企业应做以下几步：第一步，作为企业首先得普及净化知识，从科普的角度，让消费者意识到空气污染的危害，向公众介绍空气净化器的除净原理，以及效能，拒绝夸大宣传，让公众对空气空气净化器产品广泛认可；第二步，与政府机关或行业协会共同举办与空气净化器产品有关的公益活动，提供免费咨询服务，解决消费者疑难。配合企业产品在全国的推广，根据不同地区市场的不同特点，企业定期组织有针对性的推广活动，利用事件营销制造对产品有利的口碑效应。
企业承担起企业的社会责任，服务社会，在宣传自身产品的同时普及产品知识，让消费者清楚了解目前产品的功能效用。这不仅对整个空气净化器行业的发展极为有利，也反映出企业服务社会的诚信度可靠度，这将大大提高企业甚至是整个行业在消费者心里的美誉度。
主要参考文献：
[1]鲁建国，张晓.GB/T 18801-2008《空气净化器》与PM2.5的关系探讨[J].家电科技，2013.S1.
[2]吴倩.空气净化器市场潜力巨大国产品牌要跟进[J].现代家电，2013.3.
北京亚都室内环保科技股份有限公司（下称“亚都”）的掌门文辉被誉为能够耐得住寂寞的人，从销售一步步走到总裁位置的他深知以小搏大的奥妙，只是这一次亚都面临的对手无一名气不在自己之上。
数据显示，以飞利浦、松下、大金为代表的外资品牌占到了国内80%左右的空气净化器市场份额。除了份额，这些明星企业在空气净化器领域均做足了功课，无论Holmes、松下还是飞利浦都已经有了二三十年的空气净化器研发制造历史。
在文辉看来，空气净化器未来的市场将由蓝海变成红海，国内市场的“沸点”也即将被点燃。尽管依然高调表示亚都胜券在握，但亚都如今要重新夺回空气净化器市场第一的宝座并不容易。
2005年，文辉开始掌管这家国内空气品质（IAQ）领域最大的企业――亚都，其成立于1987年。在中关村这个地方，有太多的企业一夜成名或是一夜消失，像亚都这样二十七年如一日的，着实不多。
就在文辉掌管亚都后一年，全球最大的空气净化器厂商Holmes就已在内部达成共识，“中国的空气净化器市场不能丧失”。
但市场的爆发延缓了若干年。
直到2013年国内空气净化器市场才真正进入井喷期。据市场监测数据显示，2013年，国内空气净化器的销售量为240万台，而这个数据在2012年和2011年分别为126万台和112万台。
中怡康生活电器事业部总经理吴红分析认为，国外品牌主打国内中高端市场，而国内众多品牌则是提供中低端价位的空气净化器。但是无论是国内还是国外品牌，采用的核心技术基本是一样的，即HEPA过滤网技术或者离子风技术。
国内家电企业显然也跃跃欲试，不愿将嘴边的肥肉拱手让给国外企业。“2014年将是空气净化器产业洗牌的一年，尤其是在行业标准即将颁布的背景下，这个市场将会有非常大的变化”，不少观察人士都有类似表示。
面对国外企业的蜂拥而至，一向擅长规模效应的国内企业又该如何突破？
丢失的制高点
作为家电巨头，松下一直占据着国内空气净化器销售前三名的位置，而且松下也正在把越来越多的精力放在中国。
去年10月，松下环境系统株式会社（下称“PESES”）社长吉村在接受采访时曾表示，“未来（松下）将重点推广整体室内空气质量解决方案，重点是中国、北美、印度及其他一些新兴国家，其中空气净化器业务在中国的销售额将比2012年增加150%”。
根据中怡康的数据显示，松下空气净化器的销售占2013年国内销售总量的29%，位居第二，仅比飞利浦低4个百分点。
作为PESES全球最大的IAQ产品研发和生产基地，去年3月，广东松下环境系统有限公司（下称PESESGD）在广东顺德工厂新增了马达工厂，新工厂生产的IAQ产品主要面向的是国内市场。松下方面表示，顺德工厂2012年度IAQ产品的生产量为350万台，马达460万个，未来五年预计马达生产量将达1000万个。销售额则将从2012年的17亿元一路攀升到2020年50亿元。
押宝中国空气净化器市场的绝非松下一家。飞利浦、安利、松下、3M等众多外资巨头纷纷掘金国内市场。2010年，安利逸新空气净化器在中国上市，这也是安利引入中国大陆的第一款电子产品。2011年，飞利浦甚至将其全球空气净化的研发职能部门由荷兰总部迁到中国。
Holmes自然也不会放掉我国国内市场大展拳脚的机会。今年1月，Holmes正式进军中国市场，“原装进口”、“美国专利”、“一机多用”，Holmes的第一次出手就俘获了国内的中高端市场。
早在2006年，Holmes就曾派人“试水”中国空气净化器市场，得出的结论是，“虽然突破中国市场难度很大，但是这个市场绝不可以放弃”。最终，Holmes选择与亚都以互相贴牌销售的方式进入中国市场。
不仅仅是原有的家电巨头铆足了劲想在中国市场站稳脚跟，众多还在门外的国外品牌亦是虎视眈眈盯着中国这片不小的空白。今年1月，日本三菱电机消息，宣称将正式进军中国的空气净化器市场，并将用在中国的商用空调销售渠道来销售空气净化器产品。
同样想撬开中国空气净化器市场的还有东芝。去年年初，东芝家用电器销售南海有限公司负责人崔金国在接受采访时曾表示，东芝将发力中国空气净化器市场。同年东芝投资5000万美元用于广东省佛山市南海区空气净化器工厂的建设，并且在去年年底开始出售空气净化器产品。
而就在国外企业布局中国空气净化器市场的时候，国内企业并没有把注意力放在产品的研发和生产上面。“2013年国内空气净化器的销售量为240万台，这其中80%以上是国外的品牌，国内品牌基本还没有打开市场。”吴红在接受记者采访时表示。
国外品牌不仅占据了更大的市场份额，在价格上也要比同等的国内品牌高出一截。“目前市场上大部分空气净化器都采用相同原理的技术，比如说飞利浦的空气净化器大部分都是采用最简单的HEPA过滤技术，但是价格也要比同类的国产品牌贵。”吴红在接受采访时表示。
“虽然国外空气净化器占据了国内大部分市场，但是这并不代表这些产品真正适应国内市场。国外的产品更多的是去除花粉、粉尘等，而不是国内的甲醛、PM2.5。”国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国告诉记者。
仅仅一两年的时间，空气净化器成了国内外企业争相抢夺的国内空白市场之一。
低门槛时代
作为“元老”，亚都擅长的是在一个领域做精做细。用文辉的话说，“要做小市场的霸王，像吉列在刀片市场一样，从而打败飞利浦”。
在布局国内加湿器市场的时候，亚都百密一疏，在和国内另外一家企业合作研发核心部件时，并没有对专利使用做出有效限制。这给亚都带来致命的麻烦，直接后果就是数百家生产加湿器的小企业迅速崛起，极大地降低了加湿器的利润。
进入到空气净化器市场后，亚都吸取教训，在申请专利方面不惜成本。技术派出身的亚都董事长何鲁敏曾比喻说，“要先跑马圈地，选一些地势险要的地方挖上壕沟，放上水，最好养上鳄鱼。”
1998年之前亚都采用多元化打法，当看到远低于预期的收效后，何鲁敏深知这条路不好走，便把全部家当压在IAQ产品上。2006年5月，亚都豪赌4100万元赞助费，与北京奥组委签署正式协议，成为北京奥运会空气加湿净化器独家供应商，它打败的对手则是大名鼎鼎的GE。
中国进入空气净化器领域并不算晚，但是在2012年之前，国产空气净化器主要用去除甲醛等家居有害气体，而非如今去除PM2.5。2012年5月，亚都在北京了国内首批专门针对PM2.5设计研发的空气净化器产品。
亚都处心积虑的市场布局并没有换来销售量第一的市场份额，不仅要跟国外的企业竞争，还要时刻提防着国内各种企业的奋起直追。国内企业最不缺乏的就是模仿和追随能力，更何况，空气净化器并非尖端技术行业。
美的被亚都视为国内最大竞争对手之一。除了家电企业之外，越来越多的非家电企业都对这个领域表现出极高的热情。“不存在技术壁垒，也没有行业准入条件使得这个市场变得鱼龙混杂。”鲁建国说。
最近一个加入空气净化器争夺战的企业是双飞燕，它更为人熟知的身份是“IT界的鼠标王”。今年1月8日，双飞燕推出新品空气净化器滤巨人，董事长郑伟腾甚至毫不客气地把前两代的空气净化器称之为“电扇+抹布”、“空气垃圾桶”技术。
国内空气净化器普遍采用两种技术，一种是HEPA过滤技术，另外一种是离子风技术。HEPA是采用过滤网加滤芯的技术，使用一段时间之后需要更换滤芯。离子风技术则是被质疑会释放臭氧。
从双飞燕近几年的发展，不难看出，发力空气净化器市场是其“早已有意为之”。从2005年起，总经理郎欢标带领团队开始研发空气净化器，时隔七年之后，双飞燕投入到可水洗滤芯技术的研发中，并称之为“第三代空气净化器技术”。
据数据显示，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。家电产业资深观察家刘步尘曾预估空气净化器3年内能够达到5000万台的市场增量，潜在的市场规模让这个领域出现了众多的追随者。
去年11月，创维集团总裁杨文东曾透露，公司希望能够尽快加入到空气净化器的市场争夺战中。不到两个月，今年1月1日，天猫上就已经看到创维的空气净化器产品。“从一个侧面反映出这个产品对于一些企业来说，确实是说做就能做，不存在技术难度。”吴红表示。
之前曾有媒体报道，TCL准备在佛山投建一个更大的空气净化器生产基地，明年兴建新的工厂，未来空气净化器的年产值将做到2亿元。去年12月，厨电企业万家乐也宣布正式推出空气净化器产品，并将其视为未来重点拓展的业务领域。
模仿带不来成功
进入2014年，家电领域无论是国外巨头还是国内企业，都希望能够尽快挤进竞争激烈的空气净化器市场中。据数据显示，国内现有的空气净化器生产企业已经达到200余家，这其中大部分都是中小型企业。
“国内企业做空气净化器并不晚，但这并不代表可以走到前面。国内空气净化器产业至今也没有形成一定的规模”，鲁建国对记者分析，“除去亚都之外，国内也许两百多家企业生产的空气净化器也只能占到10%左右的市场份额，这样的力量是没有办法去跟飞利浦、松下竞争的。”
“国内现在做空气净化器产品的很多都不是家电企业，OEM的现象也非常严重，这给市场带来很大问题。企业会认为空气净化器是个门槛非常低的产品，”鲁建国在接受记者采访时表示，“这样也会降低企业对产品本身的要求。”
目前国内大部分空气净化器产品仍然采用的是HEPA过滤技术，国外厂商则开始注重推广最新研发的产品，比如Holmes在今年1月份最新推出的产品以及具有智能检测功能的LG空气净化器。“国内空气净化企业大部分都通过模仿来生产产品，很少会有企业去做研发。”鲁建国说。
如果说产业规模和技术研发是国内企业发展的绊脚石，行业规范缺失则导致国内企业如野草般疯长，只有数量和规模，却不能促进整个产业的良性发展。
家电专家表示，目前空气净化标准尚不完善、市场没有占绝对优势的企业，也使得空气净化机（器）的这个行业呈现出散乱状况。然而这个市场充满商机，预计未来5年，空气净化机（器）的总销售额将保持25%的高速复合增长率。
销量激增
近日，《投资者报》记者在国美电器的一家大卖场了解空气净化产品的销售情况，其工作人员迫不及待告诉记者：“都卖疯了！有几款都已经断货了。”
这样的市场需求，对于北京亚都科技股份有限公司来说也是“有点意外的”。该公司常务副总裁王效久近日在接受《投资者报》记者采访时说：“我们公司的净化器系列主要分为民用和工商业用这两大类。据我们了解，从2011年10月份空气质量问题爆发以来，民用类产品确实有断货情况，而工商业用类的净化器也有大幅增长。总体来说销量比2010年同期增长了七到八成。”
王效久表示，净化器往年都是夏末秋初，空气中颗粒漂浮较多的节气销量较好，而一般在冬季加湿器销售较好的时节，净化器仍有增长确实是和往年不同。
和亚都一样，远大集团市场部部长袁铮近日对《投资者报》记者表示，他们公司在全国有300多家空气净化机（器）的专卖店，这样的专卖点在北京有十几家。“北京人群聚集的1~2家专卖店与同期相比销售额激增了50倍。”袁部长表示，虽然这属于个别极端情况，可是也足以体现空气污染问题爆发后，人们空气净化意识的提升，对空气净化机（器）强大需求。
对此，家电行业观察家梁振鹏告诉记者，“空气净化机（器）销量激增一方面是因为空气污染问题使得消费者更加注重空气质量；另一方面还是家电市场发展到很成熟，市场细分的结果。”
市场散乱
《投资者报》记者在百度中输入“空气净化器”这几个字，第一页出现的搜索结果全部是各类品牌空气净化器的广告。不仅有亚都、飞利浦、夏普、远大等在市面上常见的，还有许多不知名的品牌。
王效久告诉《投资者报》记者，他们公司1998年开始生产第一台空气净化器，在2000年时候空气净化器占公司业务的比例为两到三成，而这些年有超过加湿器的趋势，加湿器和净化器为开。据他介绍，亚都的空气净化器占有的中国空气净化器市场份额接近50%，可以说是第一。
而据袁铮介绍，远大的空气净化器只是远大集非电空调、空气品质、能源、可持续建筑这四大领域中空气品质的一部分，他们公司的空气净化器所占的市场是10%~20% 。
对于企业宣传的市场份额，家电行业观察家梁振鹏显然持保留意见。梁振鹏告诉记者，空气进化机（器）在中国出现的时间并不长，市场上还没有哪两或三家企业能够占到绝对的市场份额，这个市场目前比较散乱。
“现在市面上做空气净化器的品牌很多，很多企业纷纷切入这一市场，而由于国家关于空气净化器到底多长时间能除尘或菌，怎样才算有效除尘，目前仍旧没有一个完善的标准，导致消费者在购买时比较迷茫。”梁振鹏表示，“同时也由于空气净化器的进入门槛还不高，没有完善标准的情况下，使得很多企业能轻易进入，市场比较无序。”
前景广阔
不过，市场竞争的无序难以阻碍行业的广阔前景。据梁振鹏分析，空气净化机（器）在中国的人均拥有量很少，还不到发达国家的十分之一。远大集团市场部部长袁铮也做了个简单的计算：中国有13亿人口，平均3.4人为一家，如果未来平均每一家购置一台，那么可以说空气净化机（器）就有3亿台销量的市场份额。
国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生曾表示，目前，全球空气净化器年销量超过1000万台，最大市场在北美。欧洲和亚洲市场年销量均超过300万台，其中，中国市场约为100万台。
从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，在中国不到0.1%。北京市家庭空气净化器普及率为全国最高，达到16.2%。可见，中国空气净化器的市场还有相当大的空间。
“这个市场才刚刚起步，对于很多家电企业来说是一个巨大的机遇，目前，像美的、格力这些做空调的巨头也在进入这一市场。”梁振鹏认为，“随着生活水平的提高，人们开始注重生活质量，消费者需求的提高，以及传统黑、白电市场的萎缩，这个（空气净化机/器）市场在未来5年的总销售额会有一个25%的复合增长率。”
不过梁振鹏也认为，这个市场的竞争将会非常激烈，而由于市场散乱，不稳定的格局也会在较长时间内存在。
王效久则认为，这个市场非常需要竞争，“整个市场的量还很小，市场需要不同企业的进入来拓宽”，虽然据王效久表示，亚都已经占有中国空气净化机（器）市场相当一部分份额，他仍然认为这个市场现在做得较好的还是外资、合资品牌。
据ZDC互联网调研中心1月12日的数据显示，飞利浦、松下分别以26.7%和23.1%的关注度高居空气净化器品牌排行榜的亚冠。
同时，王效久认为，未来这个市场不仅仅局限在空气净化机（器）这一个产品上，“像我们现在就开始做全套的空气净化体系，包括空气净化机、新风机以及这两者的组合，现在这种成套的空气净化已经占到我们业务的两到三成。”在亚都位于昌平的新风节能子公司的办公楼里，记者也看到了他们所谓的“全套空气净化体系”。
近年来，全国各地多次遭受雾霾侵袭，各地空气污染严重。如何改善空气质量越来越受到国人的关注，与此同时，空气净化器的市场和需求迎来爆炸式的增长，空气净化器等空气清洁产品的销量大增，空气净化器被家电业界誉为“明星产品”。
一组来自中国电子信息产业发展研究院的数据足以佐证“明星产品”的说法――2013年，空气净化器全国销售量接近240万台，同比增长90.5%；零售额达到56亿元，同比增长105.9%。
“近几年随着国内居民消费水平的逐渐提高，以及人们对空气质量和环境污染的高度重视，空气净化器也受到了人们的追捧，但是我国空气净化器市场依然处于起步阶段。从市场发展潜力来看，目前我国空气净化器的普及率还不足0.5%，而有些发达国家空气净化器的普及率已经很高（基本达到20%以上），由此看来，我国空气净化器市场发展潜力是巨大的。”万家乐空气净化器事业部负责人刘诗锋在接受《广告主》杂志采访时如是说。
根据中怡康的监测数据显示，2013年1月～8月，国际品牌的占比达到84.1%，国内品牌只有15.9%。所以国内品牌在空气净化器领域还有很大的提升空间。奥维咨询（AVC）数据同样显示亮眼：2013年，空气净化器的市场规模为120亿元左右，预计2014年将会超过200亿，到2020年将会超过1500亿。未来空净市场将随着高增长形成一个非常庞大的市场。
以市场需求为导向，进军空气净化器市场
据了解，万家乐于2013年底推出了自己的空气净化器。谈起万家乐进军空气净化器市场的原因，刘诗锋表示公司是多层方面考虑后做出的战略布局。
首先，在战略层面，万家乐“百亿”工程规划中，家居健康类产品是一个重要的增长模块，公司致力于清洁能源应用、打造家庭舒适环境的技术方向，一直在开展空气污染解决方案方面的研究和准备；其次，从环境背景上，近两年，“雾霾”这个名词频繁出现在大众眼前，据权威数据显示，2013年全国平均雾霾日数为29.9天，较往年同期偏多10.3天，达到52年来的峰值，这个数值引起的万家乐的关注。此外，在市场方面，2013年空气净化器销量大约240万台，同比增长90.5%。尽管空气净化器市场异常火爆，但国内净化器的普及率仍较低。据了解，国内净化器家庭普及率仅为美国的百分之一，日本的七十分之一……这意味着，谁能抓住市场需求，在市场上占有一席之地，谁就能开拓广阔的市场蓝海，成为行业的领导者。稳坐小家电市场龙头的万家乐向来对行业发展有着先天的敏锐嗅觉，T6的上市正是最有利的佐证。
“T6此款产品主要面对的是家庭消费群体。”刘诗锋表示，万家乐产品能够同时满足消费者基本需求和深层次需求的，能够给使用者带来超出预期的舒适体验，满足消费者在功能和操控体验层面的双重需求。正是基于对消费者需求和市场调研，万家乐适时的推出了T6这款产品。此产品主要适用于50m2以下的空间，能够以大风量去除甲醛，秒除雾霾；同时万家乐首创“智能净”模式，智能自学习用户行为，依据用户的使用习惯智能运行，通过机器的高灵敏度灰尘传感器判断空气质量，自动用最适合的模式智能运行。
值得一提的是万家乐首创了“智能净”模式，智能自学习用户行为，依据用户的使用习惯智能运行；连续记忆您家21天的动态净化空气记录，自动精确判断用户的生活习惯，适时自动预先净化空气，睡眠时自动进入睡眠状态，在即将回家时预先净化空气，为用户量身定制健康舒适的呼吸生活。自适应节能系统提供两全其美的节能方案，特有动态净化系统，不拔插头也省电的模式，让用户在享受舒适健康空气的同时不必为高耗能烦恼。
以互联网方式营销产品
当下，业内对互联网思维推崇备至，以小米手机为代表的“互联网模式”更是成为众多企业争相学习的榜样，特别是小米的“饥饿营销”更是成为当下营销的重要方式。传统企业开始大举进军互联网，万家乐无疑走在了前列。
“在互联网盛行的时代下，随着用户购买习惯的改变，我们已经进入了信息化营销时代，使我们的营销理念有了全新的演绎。”刘诗锋表示，“在销售渠道上，我们融合线下销售与B2B、B2C、O2O等线上模式，整体规划，统一布局信息流、资金流和物流，打造一套以用户购买行为为服务核心的‘无边界'销售模式。”
在互联网时代，万家乐敏锐地意识到，企业不能仅卖硬件，还要经营用户。“在品牌推广方面，我们意在让更多的媒体朋友熟知万家乐，让更多的消费者通过不同的信息渠道了解万家乐。因此，针对不同消费群体的信息获取渠道，我们除了传统媒体外，还采用微博、微信等新媒体传播形式，通过传统媒体与微博营销矩阵打造多元化传播渠道，以及微信平台的品质服务。万家乐在不断扩大消费者的服务平台，与万家乐产品各阶层用户互动交流，倾听用户对万家乐产品最真实的声音。”
行业洗牌在即，
空气净化器行业发展驶入分水岭
纵观中国空气净化器行业，环境问题的日益突出以及消费水平的不断提升，都有力地促进了空气净化器市场的蓬勃发展，但整个空气净化器行业仍然处于一个比较“年轻”的阶段。相关业内人士指出，像电视、洗衣机、冰箱这样的大家电，顾客都很熟悉，购买时主要是选渠道、比价格、看品牌，已经有了一个成熟的品牌筛选和评估机制。而对于空气净化器而言，活性炭、超滤膜、反渗透等技术原理常常让消费者一头雾水。
更为严重的是，由于行业门槛的缺失和暴利的存在导致多数家电厂商趋之若鹜，粗制滥造的产品充斥市场。一些空气净化器企业急于牟利，概念炒作严重，很多不知名品牌所生产的劣质空气净化器，不仅不能有效地净化空气，而且让消费者对空气净化器失去信心。这些都严重阻碍了中国空气净化器市场的持续健康发展。而要解决这些问题，不但需要空气净化知识的进一步普及，更需要企业打造差异化的竞争优势，真正实现做大、做强。
尚普咨询在《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》中则提到，我国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润都很高，已经进入暴利行业的队列，由于市场竞争格局将和小家电相似，开始会有很多企业涌入。并指出，由于国内缺乏空气净化器的相关行业标准，使得一些品牌的产品存在价格虚高的问题，不利于行业长期发展。《报告》预计经过大概3年的市场竞争，只有少数几家企业能够沉淀下来。
不过，和大部分消费者一样，她并不知道怎么选购空气净化器，也不清楚空气净化器到底能起多大作用。在他们看来，这东西只要摆在家里就心安了。
心理需求大于实际需求，这正是中国消费者展现出的真实心态，也是众多业内专家所担忧的。这种盲目的消费心态导致市场的膨胀，并由此产生诸多问题，最后吃亏的还是消费者。
“理性选择、合理消费”如今已成为众多业内人士和媒体的共同呼吁。但是，对于正处于“涨潮期”的空气净化器市场而言，这仍需要一个过程。
雾霾与销量
“出门戴口罩、进门开净化。”
2013年，随着雾霾在全国范围内的集中暴发，空气净化器这类被认为能够有效防霾的环保产品成为众多消费者热捧的对象。尤其是在雾霾较重的1月份和12月份，空气净化器的销量猛增，涨幅明显高于其他月份。
京东商城的年度数据显示，2013年我国华北、华东地区的空气净化器销量占到全国的80%以上；11和12两个月，空气净化器销量更是占到了全年销量的40%以上。以上海为例，在雾霾最严重的12月份，当地空气净化器销量接近之前11个月的总和。
显然，国内空气净化器的销量与雾霾天气的严重程度密切相关，呈现出明显的“销量追着雾霾跑”趋势。
一些业内人士直言，因为雾霾，空气净化器才迎来了“春天”。
“严重的空气质量问题引发了民众需求旺盛，使得国内空气净化器市场进入快速成长阶段。” 中国家电协会空气净化器专业委员会干事刘钊对《瞭望东方周刊》表示。
根据尚普咨询给《瞭望东方周刊》提供的数据，2008年，我国空气净化器总产量为543万台，2009年为627万台，2010年为733万台，2011年达到856台，2012年达到930万台，约占世界空气净化器产量的70%。
中怡康给本刊提供的数据显示：2013年前11个月，我国空气净化器市场零售量和零售额分别同比增长了77.81%和95.65%。而此前商务部的监测数据表明，2010年至2012年前三季度，我国空气净化器零售量同比增幅由11.4%增至14.7%。
“2014年，我国空气净化器市场零售量将达360万台、零售额将达90亿元，同比增长将达到50%和61%。” 中怡康生活电器事业部总经理吴红对《瞭望东方周刊》表示。
在网上，空气净化器也和口罩一样成了热销商品。2013年，京东商城空气净化器销售额达到10亿元，同比增长420%，2014年预计销售额将达30亿元。
不过，也有业内专家表示，民众对于空气净化器的追捧很大程度上缘于商家的炒作和媒体的报道，是一种心理需求，而非实际需求。
同济大学暖通空调及燃气研究所教授、全国暖通空调分会净化专业委员会主任沈晋明对《瞭望东方周刊》说：“由于商家的炒作和不恰当的媒体报道，导致民众产生错误的想法。雾霾来了，何必让雾霾进入室内，再用室内空气净化器消除雾霾危害，这不是南辕北辙吗？”
按照沈晋明的观点，现在人们使用空气净化器其实是用室内空气净化手段处理室外雾霾问题，有点“跑题”了。
乱象重生的市场
“全球空气净化器市场需求量2011年大概在1300万台，2012约为1500万台，增长率在17%左右。而中国市场需求量大概在150万台，增长率已经达到50%。” 尚普咨询市场分析师罗岩告诉本刊记者，相比欧美等国较高的普及率，我国空气净化器家庭普及率还不到1%，未来发展潜力巨大。
不过，在巨大的市场面前，国外品牌和国内品牌之间的不均衡也表现得尤为突出。
根据中关村在线的统计，目前国内空气净化器市场占有率排名前三的分别为飞利浦22.8%、夏普19.6%、松下17.7%，均为国外品牌。而国产品牌中市场占有率最高的是总部位于广东佛山的SKG，市场占有率为11.6%，位列第四。而在十大品牌热门空气净化器中，国外品牌占据7个，国内品牌仅3个。
中怡康给本刊提供的数据显示，2013年1～11月，飞利浦、松下、夏普三大国外品牌空气净化器的零售额年度累计同比增长率分别达76.93%、74.02%、433.87%。
2013年前11个月，国外空气净化器品牌零售量占到全国市场的81%，而国内品牌只占到19%。一个不争的事实是，目前中国的空气净化器市场已经被飞利浦、夏普、松下、Blueair、瑞士风等几大国外品牌所“占领”，其占有率高达70%以上。
即使在这样的格局之下，巨大的利益仍然驱使着众多生产者“前赴后继”。
据粗略统计，目前仅淘宝上，出售空气净化器的品牌就有115家。除了飞利浦、格力、三星等知名品牌外，还有诸如净美仕、莱森、欧博等知名度较低品牌。而这些品牌大多数是做家电起家，单一生产空气净化器的企业并不多。
很多原本并无此业务的企业也纷纷跨界转战空气净化器市场。例如以生产电视出名的创维科技、主营照明的雪莱特、做按摩器具的蒙发利、电脑生产商东芝，等等。
可怕的是，山寨产品出现了。根据尚普咨询给本刊的数据，目前中国生产空气净化器的企业有200余家，主要分布在华东、华南地区，数量为192家，占空气净化器企业总数的86%。而这一地区一度被外媒称为中国“山寨王国”的大本营。
“国内很多中小企业为了能够分得一杯羹，仅注册一个商标然后通过挂牌的方式出售产品，连最基本的生产能力和生产技术都没有。” 上海市环境保护产品质量监督检验总站实验室主任沈浩对《瞭望东方周刊》说。
当然，除了众多企业的扎堆涌入、山寨品牌的不断出现，目前国内的空气净化器市场还面临着产品价格差异大、质量不达标、标准不统一、售后服务不完善等诸多问题。
沈浩最担忧的还是一些企业为了谋取暴利，采取不正当竞争手段，使得原本就不规范的市场陷入恶性循环。
洋品牌的撒手锏
“净化器本身是舶来品，国内缺乏成熟的生产技术，并且众多国外主流净化器品牌起步时间较早，在企业规模、技术研发、经营管理等方面都有很大的优势。”沈浩表示，国外品牌在中国市场取得成功的关键还在于其拥有先进的生产技术。滤网及其代表的净化技术便是其一。
滤网是空气净化器的重要部件，其数量和材质对净化效果有直接影响。目前市场上空气净化器主流的滤网主要有五种，包括前置滤网、可清洗脱臭滤网、甲醛去除滤网、HEPA滤网和加湿滤网。其中，最关键的是HEPA滤网。
HEPA滤网又称集尘滤网，是国际公认最好的高过滤材，针对0.3微米的粒子净化率为99.97%。简单来说，HEPA滤网直接决定PM2.5的净化效果，所以被业内认为是衡量一款产品防霾效果好坏的关键。
当然，滤网背后所代表的空气净化技术也被视为产品的核心竞争力，是众多品牌宣传的噱头。
常用的空气净化技术有滤网吸附技术、静电集尘技术、臭氧技术、负离子技术等。目前，多数空气净化器产品采用的都是复合型滤网净化技术，即同时采用了多种净化技术和材料介质。这种技术被认为是空气净化器产品的高端技术，集合了多种滤网的优点，能达到最理想的净化效果。
以目前中国市场份额排名前三的外商品牌飞利浦、夏普和松下为例，产品营销中着重强调的正是其拥有的净化技术，并加以“独有”“特有”的标注，以示区别。
飞利浦在对其空气净化器产品的描述中强调特有复合高效去甲醛滤网，可清除空气中的污染物，尤其是甲醛等有害气体，还可以有效滤除过敏原和细菌。
夏普声称其空气净化器搭载独有的‘净离子群净化技术’，能抑止浮游病毒，分解祛除浮游的霉菌，且已获得世界22家权威机构认证。
松下在对其产品的介绍中除了说明采用5层的复合式滤网设计外，还突出其采用了nanoe细微水离子过滤技术，拥有除菌、抑菌的作用，除甲醛效率高达94.9%。
而在国内，以产品走进中南海而名声大噪的远大也早在2005年即涉足空气净化器市场，但是中关村在线的数据显示其市场占有率仅为1.9%。
远大在对其空气净化器产品的表述中标明其采用6000V的高压静电，能完全杀灭空气中的病菌病毒，且能吸附小到0.1微米的微尘，并改变传统的被动式吸附，采用活性炭主动式吸附。
毋庸置疑，无论是净离子群净化技术、水离子过滤技术还是静电集尘技术都是目前国内空气净化领域的高端技术。其中，净离子群净化技术更被业内专家认为是最近十年来空气净化领域的一项重大突破。
但是，在实际使用过程中，这些产品又被媒体频繁曝光存在诸多问题。比如夸大功效、散发异味、产生臭氧等。
沈浩说：“这些技术确实是先进的，也是行业内的尖端技术，但因为室内环境的千差万别使得其在使用的过程中会有所折扣。”
他建议消费者在选购时除了关注产品的净化技术外，还要关注CADR值的大小。CADR即洁净空气输出比率，是国际权威机构评价空气净化效能的主要指标。 CADR数值越高，表示净化器的净化效能越高。
“正规产品在说明中都明确标有这个数值，要是没有就证明这个产品不合格。这个数值是越大越好。”
沈晋明则建议消费者在选择时根据室内污染源、污染程度以及室内面积的具体情况而定。“不要盲目相信商家的宣传和媒体的报道，要理性选择。在考虑净化效果时一定要关注适用面积，每个家庭要根据面积的大小选择净化效果最好的，不一定是最贵的。”
反复的数据
2013年6月14日，中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心联合30多款主流空气净化器产品的性能评测报告。
结果显示，30款产品中PM2.5净化率均在90%以上；除菌率基本都在90%以上；而甲醛净化率却表现出较大差异，最高能达90%以上，个别产品仅30%多。
而在此前的5月20日，上海市消保委也通过第三方机构对市场上售卖的22款空气净化器产品进行了性能测试。结果显示，22台样品对PM2.5的净化效率均在78%以上；而甲醛去除率却差异较大， 9台在50%以上，最高达97%，剩余8台则在20%以下。
更大的“舆论风暴”出现在2013年底。
2013年10月，中关村在线对来自7个国家的23款主流空气净化器产品进行了11项指标的综合性能测评，并于12月初长达百页的测评报告，一度引发业内专家和消费者的广泛讨论。
以净化效率和使用面积两个核心指标来说，测评得出的数据与产品标注均呈现不同程度的反差。
在净烟效果和净化效果（PM2.5、PM10）的指标测试中，几大国外品牌并未达到宣传效果的水平。尤其是目前市场上热销的飞利浦AC4076型空气净化器，在2分钟的净化后PM2.5值仍达428、PM10更高达977，成为“最名不副实”的产品。当然，众多国内品牌的效果也不理想。
而在最大适用面积上，测试结果更是表明多款产品均存在严重虚标问题。其中，实际适用面积与产品宣传相差最大的达4倍。而松下、夏普、飞利浦的两者相差也均大于10平方米。
“有些品牌的测评结果确实让我们比较吃惊，数据出入太大。大部分产品的性能指标与其宣传指标都存在着一定的差距，有些大，有些小。” 中关村在线家电事业部高级总监冯功告诉《瞭望东方周刊》。不过，他也再三强调，测试数据可能会出现一些误差，只能作为参考。
“确实存在有些商家虚假宣传的情况，但也不排除有其他原因导致数据的前后不一。”沈浩说。
“以净化效率来说，很多机构的测试是在同样的环境下进行的。但很多生产厂商在产品测试时的环境是不统一的。”沈浩坦言，因为国家标准在空气净化器产品性能测试上没有具体要求，所以各款产品在进行数据测试时较随意，结论也不尽相同。
简单来说，各款产品在宣传中所使用的数据是按照生产者自身的标准、在不同的测试环境下产生的，但是众多机构对不同产品的测试却是在同一环境下进行的，所以容易导致数据出现反差。
此外，特定环境下测试方法不统一也会导致结果数据不一样。
“很多测试得出的数据是真实的，对消费者有一定的参考意义，但这些测试数据和实际使用中的数据是没有对接性的。”沈浩说。
亟需调整的国标
从2008年开始，中国制定了一系列空气净化器标准，涉及空气净化器的电器安全、性能和售后三方面。其中，在安全要求上，国家标准与国际水平保持一致；在性能要求上，国家标准比国外标准更全面。
据了解，中国目前的空气净化器国标共有3个：分别是GB 4706.45-2008《家用和类似用途电器的安全空气净化器的特殊要求》、GB 21551.3-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 空气净化器的特殊要求》、GB/T 18801-2008《空气净化器》。
GB4706.45是国家强制性标准，主要考核空气净化器是否存在使用安全问题；
GB 21551.3也是国家强制性标准，主要考核空气净化器是否具有有效的抗菌、除菌能力，包括抗菌率、除菌率等技术要求。
GB/T18801是空气净化器产品性能的国家标准，也是被提及次数最多的国家标准。目前相关部门正在组织实施的修订工作正是此标准。该标准主要考核空气净化器是否具备有效的净化能力，包括洁净空气量、净化效能、噪声、净化寿命等技术要求。
但是，GB/T18801标准仅适用于有动力的空气净化器，且只对甲醛和可吸入颗粒物的净化效果进行了限定。而现在的净化器产品工作原理多样，而国家对空气质量的检测指标已经包括甲醛、苯等五种有毒有害气体的含量。因此，现行标准难以解决当前市场上的主要矛盾。
刘钊对本刊表示，中国现行的空气净化器产品标准在制定的科学依据及试验评价和方法上没有大问题，目前需要改进的是针对一些具体污染物，特别是当下消费者最关心的PM2.5、细菌和病毒等微生物的定义。
“国标的调整要完善试验评价方法和细节、完善产品技术指标的标注，特别是明确对涉及不同目标污染物的净化能力，明确作为空气净化器产品应该标注的基本指标参数和参考指标参数。”刘钊说。
“我们有国家标准，但已经不适宜现在的市场要求了。”沈浩对本刊记者表示，“空气净化器的性质已经从原来的高档消费品变成现在普通的防护用品，所以在修订标准的时候要考虑把定位调整过来，要更多考虑消费者的使用。”
国家质检总局新闻发言人陈熙同在2013年12月27日的新闻会上也公开表示，空气净化器国标的调整旨在完善针对不同特征污染物的产品技术指标、细化实验方法、完善产品标注要求，以便于消费者理解。同时，调整后的国标还将增加适用面积和空气洁净量的折算方法。
2015 年以来，“互联网+”的势头难以阻挡，寻找“风口”亦成为很多企业在新常态下的新选择。随着雾霾成为现代生活的“新常态”，空气净化器市场近两年可谓风起云涌。2014 年，空气净化器行业开启势不可挡的快速发展模式。传统家电企业、互联网企业、上游供应商等沾边企业纷纷布局空气净化器行业。
2015 年第一季度，空气净化器市场的急转而下让众多企业开始冷静思考。随着新国标的实施，市场洗牌潮的来临也是暗流涌动。空气净化器对于企业来说是蕴藏机会的风口，还是吞噬一切的漩涡？ 5 月23 日，首届中国空气净化器产业年会在北京举行，回顾2014 年喜人成绩的同时，也对行业未来展开激烈讨论。
总体喜人，暗藏弊端
抛开2015 年首季度的“冷水”不提，空气净化器市场近两年与整体低迷的家电市场相比，可谓形势喜人。会上公布数据，在连续两年高速增长后，2014 年空气净化器行业零售量和零售额再创新高，分别达到320 万台和70 亿元，同比增速均接近80%。值得一提的是，随着电子商务的快速发展，线上市场销量、销售额增速都接近100%，53% 的零售额占比也首次超过线下。
即使谈及刚刚降温的首季度——销量和销售额同比均下滑，业内人士仍对空气净化器市场的前景信心十足。捷孚凯市场咨询（中国）有限公司董事总经理周群表示，虽然经历第一季度销售同比下滑，2015 年空气净化器整体市场增长仍将超过30%。《电器》记者注意到，前景看好源于普及率低。与欧洲及美国、日本等国家与地区相比，中国空气净化器市场普及率不值一提。“目前，中国空气净化器普及率在1% ?2% 之间，而日本和美国这一数值分别达到45% 和27%。”夏普商贸（中国）有限公司董事、副总裁兼健康环境产品本部总经理酒井功说。
面对日益严重的空气污染，在治理大气环境不能立竿见影的客观事实下，为进行室内空气改善促使很多消费者做出购买空气净化器的“无奈选择”。对于整个空气净化器行业而言，这无疑是个“天时”、“地利”的时代。但是，“纷杂的技术流派”、“品牌宣传的各自为战”??也使得消费者越来越迷惑。数百个品牌、数千家企业的蜂拥而至已经让行业乱象尽显。由于空气净化器市场仍未出现主导企业，个别不合格的产品对于整个行业的消极作用可想而知。
新标出台，加速洗牌
事实上，行业和市场的鱼龙混杂在业内有目共睹。空气净化器新修订的国家标准GB/T18801 将有效制约一些贴牌代工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而提高行业准入门槛。据全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国透露，新国标已于3 月13 日通过审定，最快于6 月出台。“这一标准首先是规范市场行为，约束虚假宣传，对产品质量水平也是一个展示，最主要的是行业将重新洗牌。”
据了解，新国标着重强调了洁净空气量（CADR）、累计净化量（CCM）和噪声3 个主要性能指标，并明确了产品标识内容，还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR 值；另一方面，CCM 值很好地体现出产品性价比，适用面积也将引导消费者合理选购。”鲁建国说。
在会议现场的论坛环节，三星、美的和三个爸爸等品牌有关负责人均表示期待新国标实施并非常支持。“提高行业准入门槛”、“规范市场”??新国标的重要作用不言而喻。然而，对于整个市场约400 个品牌、数千家企业来说，没有核心技术、不具竞争力的参与者或将淘汰。虽然空气净化器市场前景被一致看好，但想在众多企业中脱颖而出并非易事。
智能浪潮，前赴后继
2014 年以来，越来越多家电厂商不断研发和推出智能产品。虽然空气净化器行业属于后起之秀，但在智能领域并不甘落后。《电器》记者注意到，越来越多的空气净化器已经嵌入智能模块，可以轻易接入手机等移动控制终端，实现远程操控。此外，智能检测、智能运行等领域也逐渐被企业关注。
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