时间：2023-06-20 17:05:55
绪论：在寻找写作灵感吗？爱发表网为您精选了8篇广告设计历史，愿这些内容能够启迪您的思维，激发您的创作热情，欢迎您的阅读与分享！
关键词：平面广告；设计；视觉冲击力
平面广告作为现代社会的主要广告形式之一，主要依靠其视觉表现手段进行大众传播，吸引受众眼球。从平面广告的发展历程来看，其设计理念经历了从功能主义的满足到商业刺激需求，再到非物质主义的生态需求。现阶段随着互联网和各种设计软件的不断更新发展，为平面广告设计中的视觉表现提供了更多的可能性。
1 视觉冲击力的含义、作用
（1）视觉冲击力的含义
视觉对人的影响作用越来越大，特别是在信息时代，视觉已经发展成为现代人接受外界信息的主要载体。视觉冲击力是以接受外界的视觉信息作为出发点，打破常规的设计方式，借助于色彩和形式的不同组合，吸引和刺激人们的感觉器官，进而让受众在接触这类广告时产生强烈的心理体验，进而达到增强视觉传播力度的目的。也就是说，在平面广告的设计领域，视觉冲击力作为一种心理的体验，会给受众带去好奇、新鲜、独特的感受，进而使其对广告的宣传产品做出下一步的了解和购买行为。
（2）视觉冲击力的作用
首先，现阶段任何成功的平面广告设计必然包含有强烈的视觉冲击力。也就是说，对于平面广告来说，设计者的创意虽然对提高广告的关注度具有重要作用，但是还必须从视觉冲击角度设计每一幅广告作品。例如，伏特加酒的广告设计中都具有强烈的视觉冲击效果，在每一幅广告画面中都具有不同材质的主题瓶作为重点，并且借助于现代建筑、自然景观、古典绘画等多中国不通过的主题进行设计，进而以其鲜明而又有创意的表现形式吸引社会大众的注意力，给受众留下深刻的印象。其次，在读图时代，具有较高视觉冲击力的平面广告设计在大众文化语境中也发挥着重要作用。随着社会节奏的不断加快，社会大众每时每刻都在接受各种视觉广告的冲击，为此，平面广告设计要想在众多广告设计中脱颖而出，就必须设计出具有较高视觉冲击力的优秀广告设计作品，给人们不断接触的视觉环境中注入新的营养。此外，在信息化时代，数字化的视觉图像已经成为现代人沟通和交流的主要手段，对于平面广告设计来说，也遇到了数字电影、网络广告、多媒体互动广告的竞争，广告设计的视觉冲击力从平面化、单一化形式开始向着立体化和空间化的方向发展。最后，具有较高视觉冲击力的作品可以引起人们的视觉共鸣。所谓视觉共鸣是设计与人的互动，通常情况下，人们对于动态事物、鲜明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。为此，在广告设计中设计者可以借助于人的这一视觉特点展开设计，如在2000年的汉诺威世界博览会的视觉形象设计中就是将动态的思维加入了标志设计中，增强广告设计的视觉形象冲击。色彩是最吸引人的视觉的重要因素，色彩的强烈对比尤其能够起到感染人的作用，所以在任何设计领域中，不同色彩之间的相互配合都是设计者设计的重点，合理的色彩搭配可以实现平面广告设计的完美艺术效果。此外，在平面广告设计中，设计者还可以借助于人类对新奇事物的好奇心理展开设计。
2 平面广告设计中视觉冲击力的表现要素
（1）平面设计广告中的图形表现要素。图形是构成平面设计广告的基础要素，是设计者通过设计理念设计出来的视觉形象。在图形传达的过程中，设计者将信息通过设计传达给受众，再让受众自己对这一形象进行解码，还原成一定的信息。为此，设计者可以从以下几方面着手展开设计，首先，在图形设计中注意采用动态的敏感性体现视觉冲击力，比如，可以借助于动态的人物、动物形象去吸引受众的注意力。其次，采用图像的模糊效果吸引受众。好奇心是人与生俱来的，人们都希望看到真实的事物，为此对于那些模糊不清的画面形象，会在更大程度上吸引人的注意力，诱发人的探究心理，设计者可以充分利用这一心理特点展开广告设计。再次，借助于图形的不对称性进行广告设计。在平面广告设计中，图形本身的大小、高矮变化都是一种运动趋势，其不对称性会产生运动感，吸引人们的注意力。最后，在图形设计中利用不规则空间进行设计。空间设计主要是利用空间布局形式展开，对空间的虚实背景进行对比设计，通过虚实形态的交替变化，形成受众与图形的互动，增强图形的视觉表现力。
（2）平面广告设计中的色彩表现要素。色彩的使用在很大程度上体现了人类的审美文化，经过长时间的历史发展，人们给不同的色彩赋予了不同的文化内涵，并利用色彩搭配体现出不同的设计形象。在平面广告设计中，色彩的运用是至关重要的设计环节，设计者必须在充分了解不同文化背景下人们对色彩的认知态度展开针对性的设计，进而确保设计作品能够吸引和打动受众。在设计具有较高视觉冲击力的广告时，设计者应该注意以下几点。
首先，在色彩设计中注意整体色调的统一性和局部色彩的呼应。受众在观看一幅广告设计作品时，最先接触的是画面的色彩和色调。一般情况下，暖色会给人温暖的感觉，冷色调则会给人以安静、冷漠等，明度高度色彩可以造成轻快明亮的色调，明度低的色彩设置的才可以给人产生深沉稳重的感觉。设计者在进行广告色彩设计时还必须考虑小面积的对比色彩，加强画面的艺术感染力，突出广告设计的主题。其次，依照广告所要表现的对象形式使用不同的色彩。广告设计中色彩的运用必须结合广告表现的对象特点，设计者在想好设计创意之后，针对不同色彩的象征性意义，选择合适的色彩搭配。例如，数码电器给人的感觉往往是精确的、高科技的、人性化的设计；饮食类的感觉应该是可口、美味；对于这些完全不同的广告宣传对象，设计者应该借助于色相对比、冷暖对比以及面积对比等方式，吸引人们的注意力，增强平面广告设计的视觉冲击力。
（3）平面广告设计中文字表现要素。在广告设计中，文字信息是构成广告的重要内容，具有视觉冲击力的广告文字主要体现两个方面，一方面对于作为广告构成要素的文字的编排，另一方面把文字作为图形语言的视觉表现。首先，对平面广告中字体的编排应该从整体形式出发，并依照文字的主次和虚实对比，让受众在接触平面广告时的视线可以随着文字的次序流动，给受众一种明快、悦目的视觉体验。其次，广告设计者应该注意字体设计，针对广告宣传对象的特点采取不同的字体形式，并依照文字内容与视觉效果的需要，对文字进行艺术化的加工，以不断提高广告宣传中文字的视觉感染力。
（4）平面广告设计中画面信息的编排。在平面广告设计中画面信息包括文字、图形、色彩等，这些画面信息的编排可以直接影响画面的表现效果。首先，在编排过程中遵循设计的形式法则，确保文字和图形的编排设计可以给人们在视觉上形成韵律感，通过对比关系使广告形象更加个性，提升广告的视觉表现力，提高广告的诉求效果。其次，在具体的设计中我们还必须充分考虑画面中虚实空间的关系，并对构图中块面关系进行有效安排，合理控制广告画面中的画面形象，提高画面的视觉冲击。
3 结语
视觉冲击力是任何优秀平面广告必备的要素之一，为此，在今天的平面广告设计中，设计者可以借助于各种视觉要素，不断提高平面广告的艺术性和感染力，只有这样的广告才能感染和打动受众，实现广告信息的传播目的。
关键词：平面广告；视觉冲击力；消费者；经济效益
1引言
市场经济的巨大发展使现代社会进入了广告时代。漫步在大街上随处可见各式各样的商品宣传广告，能够引起市民极大兴趣的无疑是那些色彩艳丽或是图案奇特的广告，他们无不是具有巨大的冲击力。对于广告设计而言，它是一种消费文化，主要通过对消费者进行心理重建使消费者具有“自我”的实现感受。从艺术角度分析，视觉冲击力是一种打破常规的视觉力，通过各种视觉印象引起消费者的注意力，进而为更好地宣传本产品而服务。随着电子计算机和软件技术的发展，传统的广告形式得到了大力改善，LED巨型显示屏和先进光影处理技术的巨大应用为消费者创造了更大的想象空间，极大地改善了我国商品宣传的落后局面，促进了现代商品经济的发展。
2平面广告设计中视觉冲击力的含义和作用
2.1视觉冲击力的含义
众所周知人类有五种感知功能，即视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉，其中视觉作为人类感知功能中最高级的形式，以外部事物反射的光线为传输媒介，使人类更好地感知事物的外部结构、形态特征等基本信息，为我们呈现出了一个色彩纷呈的外部世界。从科学角度分析，人类视觉系统中不仅感知外部光线的视网膜，还有识别和分析系统，能对事物的大小、形状和外部特征等进行综合分析，是一个综合的思维过程。不难看出，视觉冲击力是以外部事物的信息为出发点，以打破常规为主要特点，通过色彩感知、分析等器官对接受光线进行综合分析，最终使消费者产生一定的新奇感并在消费者心理留下深刻印象的一种心理体验过程。
2.2视觉冲击力在现代广告设计中的重要应用
首先，良好的视觉冲击力是构成了一部优秀的广告作品的重要组成部分。优秀的广告设计包含多种要素，如创意、符号语言、媒介的应用等都在宣传作品的过程中起着关键的作用。但是，这些要素都是以构成良好的视觉冲击力为主要出发点和落脚点的；其次，良好的视觉冲击力能与消费穿者产生情感上的共鸣。人都是感性的高级动物，实践证明，动态的广告设计相对于静态的设计来说更能引起消费者的注意，在观看的瞬间就能吸引住眼球，并在广告设计的引导下产生丰富的联想，从而产生情感上的共鸣。
3具有视觉冲击力的平面广告的传达特点
3.1差异性
视觉冲击力的传达效果中最主要的特点就是差异性。21世纪是一个经济和信息飞速发展的时代，现代广告设计将自然美与人文美结合在一起，最大限度的体现民众日常生活中的生活理想，这也是现代广告设计要实现的目标。随着商品经济的巨大发展，商品广告中出现了大量同质化的问题，广告设计中突出其差异性是体现商品价值的必备要求。另外，有效的传达效果是通过新颖的创意和图形、文字信息的完美搭配完成的，差异化越大，传达的信息量也就越大，达到的宣传效果也就越好。
3.2交互性
现代广告产业的发展大大改变了传播主体与受众之间的关系，传播主体不在仅仅担任着传播信息的角色，而接受主体也不再单单是信息接收者，他们之间更多的是信息的交流与反馈，即信息交互性成为现代广告平面设计的主要特点，也是适应现代经济发展的要求。一部优秀的作品能够通过创意设计和图形、文字之间的合理搭配等充分调动起传播主体与接受主体的积极性，并产生情感上的共鸣，从而实现良好的宣传目的。
3.3再建性
人类之间进行信息传达和思维的表达离不开符号，符号是信息的载体，也是广告设计中的重要组成部分，比如说文字、建筑视觉信息、造型艺术等都是人们进行视觉感知的符号信息。再建性就是作为信息载体的数据等符号在信息循环过程中，受众对设计信息进行重新解读和理解的过程。再建过程就是信息的二次加工过程，可以唤起民众对广告设计充分的解读兴趣，并充分调动信息接收者的能动性思维，为民众提供丰富的想象空间。
4目前我国平面广告设计中存在的主要问题
4.1缺乏优秀的广告创意
目前我国平面设计行业中存在的最突出问题就是缺乏足够的创意。对传播主体的选择以及图形、色彩的合理搭配的等都体现了设计者的独特思维。良好的平面广告设计需要以优秀的创意为主要表现形式。但是从实际来看，我国的创新教育远远落后于其他发达国家，广告设计者普遍缺乏足够的创新意识是导致广告宣传效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足够创意的最直接体现就是出现大量的同质化广告，且跟风现象严重，不利于我国广告行业的发展。
4.2对图像或文字的简单拼凑造成视觉垃圾
将图像和文字进行简单拼凑的广告到处可见，如车体上的广告设计大多是文字标语式的解说，根本谈不上创意，只是运用巨大的文字排版吸引眼球，宣传效果也不能让人满意。这种广告设计对车体的美观和视觉完整性也是一种破坏，犹如给汽车贴上了一副副五颜六色的“膏药”，造成大面积的视觉垃圾。造成这种尴尬局面的最主要原因是投资方过多的将自己的意愿加在广告设计者身上，设计者迫于压力只得按照投资方的要求将商品商标尽量放大，忽视了其整体新和艺术性的设计特点。
5影响平面广告视觉冲击力的表现要素
5.1图形要素
图形是设计者根据设计原则和设计要求通过复杂的心里过程以一定的形式呈现出设计理念的视觉形象，更是设计者情感态度和抽象理念的升华，人们通过对图形的理解从而获得对现实生活的感悟，达到良好的设计目的。但是如何才能利用好图形要素呢？首先就是引用动态的敏感性图形表现视觉冲击力，因为动态的图形效果最能引起观众的兴趣，也更容易引起读者情感上共鸣，比如行走中的人、奔跑的动物、行动中的而交通工具等。其次要使用体量感产生视觉冲击力，即在不影响广告设计总体性和完整性的基础上，对局部区域进行放大，造成强大的视觉冲击力。
5.2色彩表现要素
色彩是平面广告设计中的重要元素，人类自新石器时代就开始运用色彩创造精美的陶瓷文化，即使经过了几千年的历史也掩盖不住其独特神韵。因此，必须在平面设计中注重色彩的运用，表达出良好宣传效果。首先，应该根据要表现的对象特点和投资方的特殊要求选择合适的图形和文字色彩，运用对比、夸张等表现手法让平面效果引起消费者足够的兴趣，进而对消费者产生足够的吸引力。其次，应该注重整体色彩的完整性与局部色彩的呼应，因为整体的色彩布局是烘托设计氛围的主要因素，色调体现商品的突出特点，而商品具备的突出特点才能引起消费者足够的兴趣，达到提升商品销量的目的。如选用暖色系的色彩设置可以烘托温暖、温馨的气氛，以高明亮的色系设置可以造成轻快、明亮的氛围，等等。
5.3文字表现要素
广告中的文字也是进行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消费者传达商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意义，另一方面还可以将文字设计成特定的艺术图形，这样双重的艺术表现力使文字表现出独特的艺术魅力。首先应该从整体设计角度出发，对文字的字体、色彩、形状等进行综合排版，并体现出主次分明的设计原则，让观众的思维随文字的次序而流动，更好地引导读者进行信息的接受，造成一个明快、悦目的视觉体验。其次，应该充分运用好汉字富于变化的特点，运用不同的表现手法对文字进行相应地处理达到特殊的装饰美化效果，以增强文字的感染力和表现力。
6结语
在现代信息化的发展背景下，平面广告作为信息传输的重要媒介在提升商品销量、创造巨大的利润方面发挥了巨大的作用。因此，应该注重平面设计中视觉冲击力的表现，设计者努要力提升自身的创新水平，通过对文字、图形以及色彩等的综合设计达到良好的宣传效果，并积极探索适应时展的设计模式，促进我国广告设计行业的发展。
参考文献：
[1]郭昱峰.探究平面广告设计中的视觉冲击力[J].大众文艺.2014(18):94.
关键词：平面广告；视觉冲击力；消费者；经济效益
1引言
市场经济的巨大发展使现代社会进入了广告时代。漫步在大街上随处可见各式各样的商品宣传广告，能够引起市民极大兴趣的无疑是那些色彩艳丽或是图案奇特的广告，他们无不是具有巨大的冲击力。对于广告设计而言，它是一种消费文化，主要通过对消费者进行心理重建使消费者具有“自我”的实现感受。从艺术角度分析，视觉冲击力是一种打破常规的视觉力，通过各种视觉印象引起消费者的注意力，进而为更好地宣传本产品而服务。随着电子计算机和软件技术的发展，传统的广告形式得到了大力改善，LED巨型显示屏和先进光影处理技术的巨大应用为消费者创造了更大的想象空间，极大地改善了我国商品宣传的落后局面，促进了现代商品经济的发展。
2平面广告设计中视觉冲击力的含义和作用
2.1视觉冲击力的含义
众所周知人类有五种感知功能，即视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉，其中视觉作为人类感知功能中最高级的形式，以外部事物反射的光线为传输媒介，使人类更好地感知事物的外部结构、形态特征等基本信息，为我们呈现出了一个色彩纷呈的外部世界。从科学角度分析，人类视觉系统中不仅感知外部光线的视网膜，还有识别和分析系统，能对事物的大小、形状和外部特征等进行综合分析，是一个综合的思维过程。不难看出，视觉冲击力是以外部事物的信息为出发点，以打破常规为主要特点，通过色彩感知、分析等器官对接受光线进行综合分析，最终使消费者产生一定的新奇感并在消费者心理留下深刻印象的一种心理体验过程。
2.2视觉冲击力在现代广告设计中的重要应用
首先，良好的视觉冲击力是构成了一部优秀的广告作品的重要组成部分。优秀的广告设计包含多种要素，如创意、符号语言、媒介的应用等都在宣传作品的过程中起着关键的作用。但是，这些要素都是以构成良好的视觉冲击力为主要出发点和落脚点的；其次，良好的视觉冲击力能与消费穿者产生情感上的共鸣。人都是感性的高级动物，实践证明，动态的广告设计相对于静态的设计来说更能引起消费者的注意，在观看的瞬间就能吸引住眼球，并在广告设计的引导下产生丰富的联想，从而产生情感上的共鸣。
3具有视觉冲击力的平面广告的传达特点
3.1差异性
视觉冲击力的传达效果中最主要的特点就是差异性。21世纪是一个经济和信息飞速发展的时代，现代广告设计将自然美与人文美结合在一起，最大限度的体现民众日常生活中的生活理想，这也是现代广告设计要实现的目标。随着商品经济的巨大发展，商品广告中出现了大量同质化的问题，广告设计中突出其差异性是体现商品价值的必备要求。另外，有效的传达效果是通过新颖的创意和图形、文字信息的完美搭配完成的，差异化越大，传达的信息量也就越大，达到的宣传效果也就越好。
3.2交互性
现代广告产业的发展大大改变了传播主体与受众之间的关系，传播主体不在仅仅担任着传播信息的角色，而接受主体也不再单单是信息接收者，他们之间更多的是信息的交流与反馈，即信息交互性成为现代广告平面设计的主要特点，也是适应现代经济发展的要求。一部优秀的作品能够通过创意设计和图形、文字之间的合理搭配等充分调动起传播主体与接受主体的积极性，并产生情感上的共鸣，从而实现良好的宣传目的。
3.3再建性
人类之间进行信息传达和思维的表达离不开符号，符号是信息的载体，也是广告设计中的重要组成部分，比如说文字、建筑视觉信息、造型艺术等都是人们进行视觉感知的符号信息。再建性就是作为信息载体的数据等符号在信息循环过程中，受众对设计信息进行重新解读和理解的过程。再建过程就是信息的二次加工过程，可以唤起民众对广告设计充分的解读兴趣，并充分调动信息接收者的能动性思维，为民众提供丰富的想象空间。
4目前我国平面广告设计中存在的主要问题
4.1缺乏优秀的广告创意
目前我国平面设计行业中存在的最突出问题就是缺乏足够的创意。对传播主体的选择以及图形、色彩的合理搭配的等都体现了设计者的独特思维。良好的平面广告设计需要以优秀的创意为主要表现形式。但是从实际来看，我国的创新教育远远落后于其他发达国家，广告设计者普遍缺乏足够的创新意识是导致广告宣传效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足够创意的最直接体现就是出现大量的同质化广告，且跟风现象严重，不利于我国广告行业的发展。
4.2对图像或文字的简单拼凑造成视觉垃圾
将图像和文字进行简单拼凑的广告到处可见，如车体上的广告设计大多是文字标语式的解说，根本谈不上创意，只是运用巨大的文字排版吸引眼球，宣传效果也不能让人满意。这种广告设计对车体的美观和视觉完整性也是一种破坏，犹如给汽车贴上了一副副五颜六色的“膏药”，造成大面积的视觉垃圾。造成这种尴尬局面的最主要原因是投资方过多的将自己的意愿加在广告设计者身上，设计者迫于压力只得按照投资方的要求将商品商标尽量放大，忽视了其整体新和艺术性的设计特点。
5影响平面广告视觉冲击力的表现要素
5.1图形要素
图形是设计者根据设计原则和设计要求通过复杂的心里过程以一定的形式呈现出设计理念的视觉形象，更是设计者情感态度和抽象理念的升华，人们通过对图形的理解从而获得对现实生活的感悟，达到良好的设计目的。但是如何才能利用好图形要素呢？首先就是引用动态的敏感性图形表现视觉冲击力，因为动态的图形效果最能引起观众的兴趣，也更容易引起读者情感上共鸣，比如行走中的人、奔跑的动物、行动中的而交通工具等。其次要使用体量感产生视觉冲击力，即在不影响广告设计总体性和完整性的基础上，对局部区域进行放大，造成强大的视觉冲击力。
5.2色彩表现要素
色彩是平面广告设计中的重要元素，人类自新石器时代就开始运用色彩创造精美的陶瓷文化，即使经过了几千年的历史也掩盖不住其独特神韵。因此，必须在平面设计中注重色彩的运用，表达出良好宣传效果。首先，应该根据要表现的对象特点和投资方的特殊要求选择合适的图形和文字色彩，运用对比、夸张等表现手法让平面效果引起消费者足够的兴趣，进而对消费者产生足够的吸引力。其次，应该注重整体色彩的完整性与局部色彩的呼应，因为整体的色彩布局是烘托设计氛围的主要因素，色调体现商品的突出特点，而商品具备的突出特点才能引起消费者足够的兴趣，达到提升商品销量的目的。如选用暖色系的色彩设置可以烘托温暖、温馨的气氛，以高明亮的色系设置可以造成轻快、明亮的氛围，等等。
5.3文字表现要素
广告中的文字也是进行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消费者传达商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意义，另一方面还可以将文字设计成特定的艺术图形，这样双重的艺术表现力使文字表现出独特的艺术魅力。首先应该从整体设计角度出发，对文字的字体、色彩、形状等进行综合排版，并体现出主次分明的设计原则，让观众的思维随文字的次序而流动，更好地引导读者进行信息的接受，造成一个明快、悦目的视觉体验。其次，应该充分运用好汉字富于变化的特点，运用不同的表现手法对文字进行相应地处理达到特殊的装饰美化效果，以增强文字的感染力和表现力。
6结语
在现代信息化的发展背景下，平面广告作为信息传输的重要媒介在提升商品销量、创造巨大的利润方面发挥了巨大的作用。因此，应该注重平面设计中视觉冲击力的表现，设计者努要力提升自身的创新水平，通过对文字、图形以及色彩等的综合设计达到良好的宣传效果，并积极探索适应时展的设计模式，促进我国广告设计行业的发展。
作者:毛尖 单位:广西艺术学院设计学院
参考文献：
如今我们生活在一个数字化、信息化的时代，被各式各样的设计所包围，广告设计作为信息的主要传播途径之一，充斥着我们的眼球。在设计全球化趋势下，人们对于设计的艺术审美需求也由过去的单一性向多元性方向发展，如何形成具有时代特点符合人们审美需求的广告设计，已经成为摆在每一位设计者面前的课题。而在人类所创造的视觉艺术中，装饰画这一经过设计的绘画形式通过程式化、秩序化、强调构成与形式美感，已成为形式丰富、手法多样的表达人们审美情趣的载体，具有悠久的历史渊源。因此装饰绘画创作理念在广告设计中演绎，将有助于广告设计的多元性发展，使其在全球化多元化的文化大背景下寻求突破性的革新，创作出属于自己的新艺术语言，成为满足大众心理审美需求的艺术形式。
一、装饰绘画创作理念的探析
（一）装饰绘画的创作思维
美国艺术设计理论家鲁道夫・阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中说道：“如果我们把一件装饰艺术品当成一件艺术品，它就超出了自身的职能，干扰了所要装饰的物体所具有的统一性”。装饰绘画的创作受到环境、风俗、宗教、成本、雇主喜好等制约，它不像纯绘画一样可以无所顾忌、随心所欲，与纯绘画艺术品具有本质的区分。此外，装饰绘画的功能性也是对装饰绘画与纯艺术区别的明确界定，黑格尔曾经说过“艺术家不应该先把装饰画作品完全画好，然后再考虑把它摆在什么位置，而应该在构思时，就充分考虑到它所处的外在世界，作品本身的空间形式以及摆放的位置”，从这一个角度来说，一副好的装饰绘画的构思，如果不能运用于现实生活中，它也就失去装饰的意义，装饰绘画的功能性决定了它必须从属于某个特定的环境或者器物，装饰绘画的形成是人类有意识的创作活动。
纵观装饰绘画的发展，我们可以总结得出装饰绘画的创作是写实性与主观创造性有机结合的绘画创作过程。绘画在形成之初是对客观事实的记载，具有记录的功能性，而装饰绘画中的写实性并不是单纯对客观对象的再现，而是在保留其主要特点的基础上，对客观事物次要部分的忽略，是有选择的、积极主动的对客观事物的再现，装饰绘画的写实过程中融合了作者的主观创作性，并且伴随着装饰绘画的发展主观创造性在装饰绘画中逐渐占据主导性的位置。例如，在中国古代装饰风格的绘画中主张因形得神，以重“神”轻“形”为特色，认为绘画不应该没有形似，但简单的存形又很难以深入到艺术对象的内部，难以表达比较厚重的艺术内涵，故神似依附于形似，形神合一。如图1，人物画中，既要把握人的形貌体态，又要着重表现出人的精神气质或性格人品；山水画中，既要关注自然山水的外貌体态，更强调对自然山水运行法则的认识和把握，融合艺术家的情感意趣，将“外师造化，中得心源”理念在山水画中完美体现。装饰绘画创作思维中的写实性与主观创造性的有机结合使得装饰绘画源远流长。
（二）装饰绘画的构成语言
任何一种视觉艺术形式，都是在寻找一种有意义的艺术表达形式，装饰绘画作为一种不受时间与空间限制，围绕主题，自由、灵活表达作者思想感情的装饰艺术形式，在创作过程中形成了独特的构成语言，其中空间分割的概念，给装饰绘画营造了一个广阔的创新发展空间。例如，东方传统美艺术风格的装饰绘画，在二维的空间中，运用散点透视，融合时间创造观念，以虚实的相互依存，达到艺术时空的拓展，艺术容量的扩充，艺术表现力的增强，表现出多维的思想内涵。如，中国山水画清醒的意识到纯视觉的客观局限性，通过对“远”的营造，突破平面的局限，展现纵深的空间，在“咫尺”的画面上展示“千里”的气势，不以模拟视觉效果为尚，而是着重于心里效果，在审美静观中获得关联视觉而又超越视觉的心里之“远”，主动实现对视觉极限的突破与超越，是一种由画内之实通向画外的艺术之虚，依靠“虚实相生”挖掘巨大的艺术潜能。再如，时间意识在空间形象的融入，就构图而言，宗华白在《论中西画法的渊源与基础》一文中指出：“中国画……空间立场是在时间中徘徊移动，游目周览，集合数层与多方的视点谱成一幅超象虚灵的诗情画意。”东方韵味的传统艺术风格装饰绘画，将超出单一视点的景象统一组织分布于同一个平面之上，流动游移的观赏视点无形之中就使得空间性构图趋向于时间化的效果。如图2，元代黄公望的长卷《富春山居图》展示富春江沿岸的初秋景色，都是随着画卷的铺开，观赏视点移动，从而实现了对广阔空间的周览遍观。
二、装饰绘画创作理念在广告设计中的应用
（一）广告设计中的装饰绘画创造思维
在《辞海》中，对广告的定义为“通过媒体向公众介绍商品，劳务和企业信息的一种宣传方式，一般指商业广告。从广义上说凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告的范畴。由此可见，广告设计是通过设计载体告知信息的一种方式，而广告这种功能性属性也决定了广告设计的创作需要明确的定位，并受到来自产品、大众及文化形态等各方面的限定。从这个角度而言，广告设计的创作与装饰绘画创作亦有异曲同工之处。
广告的生命、灵魂源于广告的创意，美国广告专家大卫・奥格威曾说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”广告设计的创意是设计者通过对表现主题的客观认识，充分发挥主观能动性，以恰如其分的表现形式创造出格调高雅、蓄意深刻、信息传递准确的优秀广告作品的基础。博览各国优秀广告设计，我们可以发现装饰绘画的创作写实性与主观创造性有机结合的绘画创作过程，在广告设计创意中得到完美的演绎。例如，福斯・黑格曼设计的《服饰收藏》招贴广告，将具象的人体轮廓，巧妙的与主观的汉字排列有机结合，生动的反映出一方面有人缺少衣物，正等着衣服穿；另一方面，传达出有人非常慷慨，除了自己的小小隐私和私人信仰，其他什么东西都可以捐出去的双重含义，创意准确巧妙，视觉冲击力强，给人留下深刻印象。再如图3，我国近代著名的平面设计大师靳埭强设计的《悼念图卢兹・劳特累克》海报，运用水墨线象征布幕与裙摆，加入具象的舞娘的踢腿剪影构成K字母向大师致敬，都是写实性与主观创造性有机结合的代表之作。
（二）广告设计中的装饰绘画构成语言
科学技术的日新月异使得大众传媒如雨后春笋般遍布我们的视觉领域，如何在有限的平面上给人心里无限的遐想，满足大众的审美需求，吸引大众的注意力，成为当下广告设计面临的重要挑战。而装饰绘画作为装饰艺术的一种表现形式，在平面设计中留下了深深的印记，从装饰绘画中获得真正有益于当代广告设计的元素，寻找两者的结合点，对于迎接当下广告设计面临的重要挑战，具有突破性意义。例如，中国艺术风格装饰绘画中“虚实相生”即为一种“召唤结构”，它召唤着欣赏者想象力的积极参与，超越单纯的视觉局限，充分发挥艺术创造的深层潜能。装饰绘画这种对时间和空间的独特理解，以及对视觉方式的独特领悟，可以说是对当下广告设计所追求的在有限空间中给人心里无限遐想的一种完美邂逅。如图4，2008年中国奥运会官方主题海报，以背景水墨的浓淡干湿变化与主体奥运会标志性元素在色彩及虚实上产生强烈对比，使得海报既展现出淡雅、悠远的意境，又符合时代主题，给人以无限遐想，得到外界的一致好评。
三、总结
在传媒手段日趋多样化的当下，以新的观念和思维方式重新审视装饰绘画的创作理念，把握其创作规律，融入声、光、电等现代表现手段，将有助于发掘广告设计的巨大潜力，使广告设计以有形的视觉形象，让人体会到无形的广告精髓，促进广告设计不断向多元性方向发展，创作出属于自己的新艺术语言，成为满足大众心理审美需求的艺术形式。
参考文献
1钱凤根：《现代西方设计概论》，重庆，西南师范大学出版社，2005。
2杨铸：《中国古代绘画理论要旨》，北京，昆仑出版社，2011。
关键词：高精度；立式高光机；液压传动系统；重复定位结构；切削动力头
中图分类号：V448
文献标识码：A
文章编号：1009-2374（2012）29-0021-02
本设计采用三部分组成：液压传动系统；重复定位结构；切削动力头。
本设计结合目前国内外产品现状和发展方向，具体阐述了一种多功能专用机床设计和开发过程。本文主要完成的工作如下：超长超宽加工行程，直线稳速运行，快速装夹，重复快速高精度定位。
本设计结合目前专用设备的实用性和发展方向，具体阐述了一种专用性较强的设备的设计与开发过程。本文主要完成的工作是对此专用设备总体方案的确定和布局结构的分析，确定了机床的基本结构。
1 确定机身
综合考虑后选择一款满足刚性要求的机床床身，合适的长、宽、高尺寸，带升降台的立式铣床床身作为机座，工作台可沿床身导轨垂直移动，在此基础上进行功能改制，高效率，低成本。
2 主轴电机
经过计算，确定主轴电机，采用交流驱动系统，实现自动化无级变速。
3 切削刀盘的设计
4 快速装夹部分设计
根据产品为薄板和有色金属的特征，装夹工件采用真空吸盘固定，根据不同的产品调整装夹基准，打开真空泵开关，1秒后即可加工。
5 重复快速高精度定位
根据客户产品特点的需求，设计了这个重复快速高精度定位结构。此结构的关键件是一根带方向头的偏心轴和一块W形方向定位块，重复定位精度可达0.01mm以内。在轴右侧设置一个传感器，当加工结束时，工作台下降过程中触发传感器，动力头快速停止旋转，真空泵停止工作，同时工作台快速后退至起始位置，再进行下一个工作循环。在确定了具体结构尺寸和参数的情况下，用UG进行三维建模并绘制零件图和装配图。
6 液压系统
此系统外购成套定制，通过液压元器件精密控制机床平稳运行，达到高精度加工产品的目的。
随着社会经济的快速发展，各个行业之间的竞争越来越激烈，为了实现企业的持续发展和进步，就需要加强对其市场竞争力的提高，其中最重要的手段就是加强对自身企业的宣传和推广，而宣传推广最主要的表现形式就是平面广告。因此，人们需要加强对广告设计中视觉冲击力的研究和分析，充分的发挥其作用。
关键词:
平面广告;广告设计;视觉冲击力;特点;表现要素
在平面广告中，视觉冲击力能够给人们带来心理体验，通过视觉上的冲击进而产生一种独特的、新鲜的感受，人们就会下意识的对所宣传的商品进行了解和购买，实现有效诱导。因此，加强对平面广告的恰当运用，有效的突出其视觉冲击力，能够更好的发挥广告的宣传效果，起到有效诱导的目的。作为一种广告形式，在新时期平面广告的设计所依据的就是视觉表现手段，致力于对公众视觉的吸引。
一、平面广告视觉冲击力的特点
视觉冲击力与一般的视觉存留或者是视觉印象具有明显的差异，可以将其看作是平面广告设计中必不可少的创作标准和视觉尺度，其主要具备瞩目性、震撼性、独特性、艺术性这四个方面的特点。
(一)瞩目性
瞩目性指的是人们对外界事物在其心理活动中所形成的集中和指向，这主要是由于人的认识活动具有一定的选择性，会有意或者是无意的对活动客体进行选择，心理活动就会在某一时间对某一特定的对象进行选择指向，并在同时减少对其他对象的注意，这也就是所谓的抢眼，又被称为眼球效应。主要是在短时间内快速的引起人们的关注，这就需要具备一定的诱惑性和刺激性，一般都是通过对比的形式，比如粗与细、多与少、大与小等形式的对比来凸显出主体的形象［1］。
(二)震撼性
震撼性指的是人们通过对具体的物象进行视觉感知，对人们造成一种强烈的刺激，进而引起无限联想和激烈思考。这一过程主要是人们在获得具有一定刺激性或者是新颖性信息之后，所产生的一种超常反应。引起人们产生震撼的原因可以分为客观和主观两个方面，客观因素指的是前所未有的、相对突出的、新奇的刺激物对人们的感官产生了一定的刺激;主观因素主要指的是人们自身以及对这方面的信息产生了一定的兴趣、动机、愿望以及需求，震撼的表现是需要人们同时具备客观和主观因素的。［2］
(三)独特性
独特性就是指新异性、与众不同。在平面广告设计中，新异性往往会受到人们的注意，产生耳目一新的感受，如果在广告中缺少这种刺激，人们往往就会形成条件性的非觉察现象，从而被人们忽视，这也是表示在平面广告的设计中，注重凸显出新异性的注意度具有十分重要的意义和作用。
(四)艺术性
艺术性指的是在平面广告的设计中需要加强对艺术表现形式的强调，也就是在设计的过程中需要加强对各种艺术表现手法的运用，通过表现手法的多样性来充分的表达出所设计的内容，将其更加的深化、具体和集中，也在一定程度上增加了作品与消费者之间的有效沟通。同时艺术性也有效的提高了设计作品的审美高度，作品信息能够被消费者更好的接受，增强其醒目性［3］。可以通过有张力的形象塑造和创意表达，让人们在接受信息的同时，也能够享受艺术美。
二、具有视觉冲击力平面广告设计的表现要素
(一)图形表现要素
表现对象可以将图形作为其依据，通过一定的形式将物体的视觉形象呈现出来，这也是设计心理活动和设计理念的意识表达。在平面广告中可以从两个方面来用图形表现出视觉冲击力:一是引用动态图像，在平面广告中通过营造动感画面，能够有效的提升其视觉冲击力，这也是最直接的方法之一。由于人们的思维结构以及眼部构造的独特性，动态中的物体会吸引人们大部分的注意力，所以在设计平面广告的时候，可以根据这一特点，利用数字处理技术改造素材图形，增强其视觉冲击力。二是图形的不规则表现，人们对于较为常规的物体具有一定的心理适应性，如果在物体中出现不规则、不对称，人们多会产生好奇的心理，会在一定程度上增加注意力［4］。同时在设计平面广告的时候，适当的添加不规则图形，有助于表现出差异性的信息，有效的增加人们联想的活力和变化。
(二)色彩表现要素
色彩可以看作是人们情感特征的表现，也是人类审美文化的重要载体。在远古时代，人们就利用矿物质以及植物来提取颜料，并在陶器制作的过程中使用。对于平面广告来说，色彩能够有效的吸引人们的注意力，并带来比较强烈的视觉冲击，更加真实的将人们的生活状态反映出来。其中需要注意的是，在平面广告设计中应用色彩的时候，一定要根据实际的广告需求来使用恰当的色彩，增强两者之间的紧密联系，色彩能够在一定程度上代表所描述的物体。
(三)文字表现要素
文字作为一种图形符号，是人类对自然界的一种模仿形式，具有一定的描述性和现实性。随着社会的不断发展和进步，文字也不断的发生着变革，逐渐演变成现在的文字形式。在很多平面广告设计中都广泛的应用了文字来表现，也为设计者提供了更多的想象空间。如果想平面广告设计中的文章表现要素更加的具有冲视觉击力，就需要注意两个方面的问题:一方面是需要对广告中文字的编排进行充分的考虑，其中主要包括其疏密度、虚实度、主次关系、形式等各个方面的内容，并且在设计的过程中要遵循视觉流向的规律;另一方面是广告中文字的本身就是美化、装饰的过程，因此在设计的时候需要注重对其进行装饰性美化，比如对字形组织进行灵活化和艺术化的加工。
三、结语
为了增加平面广告设计的视觉冲击力，需要加强对其特点和表现要素的分析与研究，这样才能够促进宣传和推广，实现广告有效诱导的目的，这能够显著的提高企业的市场竞争力，增加经济效益。
参考文献：
［1］刘晓亮．试议平面广告设计中的色彩视觉冲击［J］．品牌，2015，06:127．
［2］龚士顺．视觉冲击力与平面广告设计的互动性研究［J］．戏剧之家，2015，20:169－170．
［3］刘震．平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则［J］．科技信息，2013，26:75+77．
关键词：广告设计；色彩意义 ；冲击力
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）09-45-2
一、引言
在当前的这个社会，到处都是广告，生活中的方方面面几乎都能找到广告的影子。可以说在当下的这个时代，人们已经离不开广告。广告是因为某种特定的需要，通过一定的媒体形式，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其实广告设计是一个过期了的概念，比较笼统和空泛，它大体包括平面设计、包装设计、书刊设计等。为了能够进一步展现广告的视觉冲击力，设计师们将色彩运用其中，采用各种方式来对应的烘托广告主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，给人留下了深刻的印象。因此，在广告设计的过程中，色彩冲击力的影响将会对广告效应带来重要的影响。
二、色彩元素的审美作用
在众多的广告艺术设计中，色彩艺术是广告设计中的重要组成部分，也能够带来巨大的视觉冲击力。如今，广告设计中有了色彩，才使这个行业变化得色彩斑斓。作为增强广告活力与说服力的滋养剂的色彩，在促进销售力上具有举足轻重的作用。同时在产品的各种包装、设置上，色彩都能够起到一定的美化作用，给人以强烈的视觉冲击力。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。
每个企业在市场经济发展的过程中，广告设计都相当重要。尤其是对各种色彩的设置。达芙妮在某凉鞋平面的设计中，注重各种色彩的对应设计，并将色彩分成了不同的种类。但是在设计的过程中，对于款式风格也要给予足够的重视。
而恰恰在这种广告设计中，色彩展现了重要的作用。上图中就是达芙妮鞋业的样式设计色彩，同时对应的还有其他颜色，它们所传达的各种信息也是不尽相同。达芙妮设计的色彩会，将那个款式所要表达的效果全部展现。
三、色彩元素的心里冲击作用
爱美之心人皆有之，因而人们对于色彩的热爱程度也是不尽相同的。同时色彩的颜色表达也能展现人们的不同心理特征。成功的广告设计，能够在第一时间吸引人们的眼球，同时给人以强烈的视觉冲击力。鲜明的色彩对于广告来说，有很多作用，并且起到的效果将会分为不同的阶段：
（一）在很多广告设计中，色彩较为鲜亮，直接给人的视觉感官带来巨大的冲击力。很多人热爱广告收集，那些色彩鲜亮的设计大部分被收藏。
上图中色彩设计，给人的视觉感官带来强烈的冲击力。黄红相间的，能够激发人们的信心，进而将广告设计的效果完美地呈现出来，并且在这两个对应色彩设计中，两种颜色的搭配并不让人感觉到突兀。使得人们的内心充满祥和而又热烈的感觉。
彩色广告的设计不仅仅给人带来巨大的冲击效果，同时还能通过色彩来传达商品所要展现的意义，并将对应的整体不仅仅面貌展现出来。色彩广告在设计的过程中。给人带来的是巨大的信任感，还能够起到美化心灵的作用。
上述作品你看了之后是什么样的感觉？很舒服，有很多感触吧。这就是彩色广告带来的巨大效果，能够唤起人们内心比较脆弱的部分，并且将其影响力无限扩大。
广告色彩对商品有巨大的象征意义。商品在各自对应实施的策略设计中，更加能够展现色彩传达出的感情，并且将商品所要表达的各种冲击感进行强烈的展现。如可口可乐公司一直沿用其独一无二的红色，和其他各种商标对比，能够让人一下子就记住这个牌子，并且实现了商标效益的最大化。
四、广告设计的视觉搭配
（一）主色调的确定
对于广告中的色彩设计主题展示，需要通过不同的手段进行。色彩广告设计的展示中，一定要能够起到一定的对应作用，并在各种设计情感的表达中展现强有力的冲击力，将整个设计灵魂展现出来。例如：化妆品类广告，尤其是女性对其广告设计部分相当关注。在这类广告设计的过程中，注重的就是对整体的肤色的要求。
（二）广告色彩感情规律的应用
色彩的应用在一定程度上能够最大限度地展示人们的感情，进而将其淋漓尽致的表达，并且将其加入广告设计中，进一步来展现色彩的作用。
每个年龄、性别和经历不同的人们自然会对色彩的爱好有不同的表达方式。儿童比较偏爱各种亮色。这些亮色能够满足他们的好奇心。女性比男性更爱白色，白色就好像是天使，代表着美丽、高贵。男性则多喜爱蓝色，蓝色是稳重和安全的代表。很多人经历了城市中的繁华和喧闹，更加喜欢乡村中的宁静和闲适。
上述作品展示的就是一种青春的律动，运用多种色彩斑斓的图案直接展示着青春的张扬个性。上述图中展现的时代是后现代，被很多青年人所认同。
中国有五十六个民族，每个民族都有着自己不同的代表色彩，并且彼此之间的差异性较大。世界上很多国家对色彩的各种表示也是不尽相同。国外黑是悲哀的象征，国内则喜好白，西方人的婚礼多数是用白色婚纱来替代，但是国内人们结婚通常是以红色为主。但随着国际间的交往日益频繁，国家之间的各种色彩文化也逐渐相融。
五、广告设计中色彩冲击力的运用
广告逐渐形成了一个大融合的趋势，很多色彩在发展中将会直接影响着人们的生活。色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。同时色彩的广告的设计中，一定要有较强的冲击力，这样才会给人留下深刻的印象。从现在广告设计角度发展上看，色彩起着越来越重要的作用。
（一）色彩对观众情绪的影响
色彩冲击力在一定程度上直接代表着人们的各种感官，色彩是把握人的视觉第一关键所在。只有让人印象深刻的作品，才能经久不衰地展现其要表达的各种理念意义。色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，展现了广告设计中的各种艺术力量。广告的成功与否，色彩起着关键作用。同时在对应的广告设计中，要想展现其影响力，必须从各个方面对广告设计中的各种环境进行分析，做出对应的计划和设计模式，进行更好的广告设计创作。现在，色彩在广告宣传中独到的传达识别与象征作用，很多设计师们在对应设计中引用了色彩。
（二）色彩对广告主题的凸显
现代广告设计师们肩上的重担加大，因为人们对广告设计的要求更加严格。人们生活步伐的加快以及经济水平的提高，对广告主题的要求也更加的严格。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师们要注意各个方面的色彩组合，并且注意各个颜色之间的协调性。广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。设计师要明确色彩定位，在广告定位中，要彰显主题，对各种商品的形象进行衡量，从而来展现色彩设计中的意境美。
六、总结
从当前的现状发展上看，广告设计最重要的就是能够给人留下深刻的印象。因为色彩给人的视觉冲击力影响较大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，能够和观赏者进行很好的情感交流。
参考文献：
[1]严敏.论现代艺术对平面设计风格的影响[J].四川教育学院学报，2011，（03）.
[2]韩焱.文字在平面版式设计中的地位和作用[J].艺术教育，2007，（10）.
[3]姚菊敏.平面设计与联觉思维的契合[J].科技信息，2009，（35）.
市场管理考卷--公司标志及广告语设计公司名称：胜诺基金管理有限公司业务范围：市场收集资金后，帮助客户进行多方面投资，股票，债券
等，获得利润，收取服务费用公司名称说明：“胜诺”：对于基金管理公司来说，信守承诺，正规
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