关键词：优化配置；推进整合；广东省
中图分类号：TN943.6 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）12-0-01
一、坚持以科学发展为统领
推动全省有线广电网络整合，积极参与“三网融合”是广东省推进和提升产业竞争实力，增加企业价值的一大举措。整合的推进，决定着有线广电网络产业在今后的发展过程中必须坚持科学发展，优化和整合文化资源配置，积极倡导广电网络可持续发展与经济、社会和谐同步前进的崭新局面，积极探索以商业模式创新履行社会责任，构建人与自然、环境、社会和谐共处的良好局面。2009年，李长春同志到广东省进行视察和调研时谈到，应当把广东省在经济领域的成功推广到文化领域，从而加快和提高有线广电网络的整合。此外，同志在专题听取汇报时也明确指出：要按照市场经济的思路，以全省各市共同组建股份公司的方式实现全省一张网，这个要求的提出更是为全省广电网络整合指明了方向、提供了遵循。
坚持科学发展，就要求一切都以提升全省有线广电网络发展为主线，坚持以人为本的核心，着力发展和开辟能够满足人民精神文化需求的领域。全面、深入优化文化领域的资源配置不同于在经济上进行资源配置，但是在推进资源配置的过程中，借鉴和吸收在经济领域上所获得的成功经验和思路是非常必要的。在市场经济条件下，应当始终坚持市场在资源配置中所起到的决定性作用，坚持以市场为主导、政府为监管的发展模式。在推进有线广电网络的整合过程当中，也必须要要坚持市场经济的思路和发展模式，从现实情况出发，优化整合文化领域的资源配置。
二、抓住“三网融合”机遇，提升产业竞争
新时期，国家要求和号召推进“三网融合”，推进全省“三网融合”，加快推动全省有线广电网络整合对于有线广电网络产业在今后的发展无疑是一个重大机遇。但是在全省有线广电网络整合的工作上同样也面临极为众多艰巨而又繁琐的挑战，因此如何把握机遇，克服挑战是从而提升产业竞争实力，将全省的有线广电网络产业提升为龙头产业，是一个极为严肃的问题。20世纪80年代的改革开放对于我省来说是国家，是时代赋予的机遇。改革开放之后，我省抓住机遇，整合资源，深化体制改革，加快经济发展，从此，我省经济迅速崛起，成为全国经济发展的先驱和示范。经济上的成功，使得党和国家领导人对于我省文化产业也赋予了极大的期望，因此正值国家提倡“三网融合”之际，坚持科学发展，优化文化领域资源配置，抓住机遇与挑战，加大整合力度、推进整合进度，解决在有线广电网络整合问题上出现的重点难点问题，是当下继续解决的问题。因此，在推进有线广电网络整合工作上，就应当不断增强开放发展意识、市场竞争意识和现代管理意识，切实把思想和行动统一到中央和省委、省政府重大决策部署上来，树立信心，明确目标，加强领导，扎实推进全省有线网络整合。
抓住“三网融合”这一机遇，无疑对于全省的文化领域的发展提供了良好的契机。文化领域资源的优化配置，需要有线广电网络整合力度的加深和进程的推进。同时整合的推进无疑也为文化领域资源配置的优化提供了条件。因此，只有重点提升和优化文化领域的资源配置，加快推进有线广电网络的整合工作，才能在“三点融合”的机遇和挑战下提升广东省有线广电网络产业的竞争实力，从而实现在文化领域的成功和打造龙头产业的愿望。
三、创新工作思维，推进整合进程
整合有线广电网络工作困难而又艰巨，因此在整合过程当中，既需要迎难而上敢于拼搏的精神，更要有创新和提升工作效率的思维。广东省的有线广电网络整合工作的最大难度就是长期以来事企不分的局面。因此，如何有效、和平的解决长期以来形成的事企不分问题，就不止是一份拼劲儿就能解决的问题，在根本上它需要创新的思维模式。
创新在有线广电网络整合工作中的思维，不仅需要在宏观的理念上具有创新的思维，同时它还需要在具体的工作中能够达到在管理上创新，在业态上实现创新，最重要的是能够在技术上也能实现创新。思维方式上的创新性既能加快解决问题的速度，更重要的是它能提升解决问题的效率，这也就是我国在解决经济问题上一直提倡的又好又快。有线广电网络整合的推进，不仅需要在时间上能够提升解决问题的速度，同时它还需要在解决问题的工作上能够具有稳、准、好的解决问题的效率。广东省在推进整合过程中所面临的问题虽然以“事企不分”这一状况为大，但事企不分的问题并不是推进整合过程需要解决的全部，除此之外，还有更多棘手、更多困难的问题需要解决。因此，在优化文化领域的资源配置，推进有线广电网络整合的工作上，只有具备创新工作的思维，才能提升问题解决的效率，提高和优化资源配置，加速进程的推进工作。
优化文化领域的资源配置，推进全省有线广电网络的进程需要从大局入手，始终坚持科学发展的道路，在具体工作当中统筹和优化资源配置，加强人与自然的和谐状态，抓住发展的重大机遇期，着力解决重点难点问题，提升产业竞争实力。同时还需要在具体解决问题的过程当中，具备创新思维，敢于挑战，从而达到又快又好的解决全省有线广电网络的工作。
参考文献：
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[2]陈共德.关于我国广电网络整合的思考[J].南昌：声屏世界，2006（03）：8-11.
【关键词】广播电视 有线网络 建设管理
在“三网融合”建设的大背景下，广播电视有线网络建设成效显著，有线电视及数字电视在我国范围内的覆盖率明显提升，但是在广播电视有线网络建设工作中始终存在一些问题，为了能够更好的与“三网融合”趋势相适应，我国相关部门积极推广广播有线电视的快速发展，促进广播电视产业升级的实现，不断推动电子信息等文化、信息等服务业快速发展。
1推进广播电视有线网络建设的必要性
随着当今社会与时代的发展变革，为了紧跟科技与时展的脚步，满足人们对数据信息的需求，1997年我国政府开始提出，在当前的情况下向数字电视网、宽带通信网以及互联网推进过程中，促进广播电视网、电信网及互联网三网融合的斩六部署。在该战略背景之下，广播电视应该以有线网络建设为基础，不断加强建设广播电视有线网络的力度，不断完善建设体系，进一步推进三网的融合发展，最终为人们的生活提供更加优质的服务。
2广播电视有线网络建设现状
我国电视从1958年开始诞生，至今电视的发展经历了从无线广播电视到有线数字电视的历程，尤其是2000年以来，广播电视网络的发展尤为迅速，到了2009年底，我国的有线电视用户已经高达1.75亿，但是数字化用户的数量仍然比较少，仅有6500万，在其中占1/3的比例，截至2015年底，全国广播综合人口覆盖率为98.17%，电视综合人口覆盖率为98.77%。有线电视用户2.39亿户，有线数字电视用户2.02亿户，全国有线电视网络整合的整体进程得到了加快，当今数字电视广播、宽带上网及交互数字电视开始成为广播电视网络的三大主营业务。
随着广播电视网络的快速发展，逐渐形成了属于自己的特点，例如，制定了特许经营权制度，在广播电视行业中体现了垄断性特征，形成了收费立法，此外广播电视有线网络还体现了技术上的特性，高效数字调制技术、数字压缩技术及网络设计光缆网等高科技信息技术均得到了快速发展，并且广播电视有线网络对这些信息技术的要求都比较高。
在当前三网融合的大背景中，建设广播电视有线网络的过程中明显还存在大量不足，例如，在技术方面还存在很多问题，当前广播电视数字化时代提出的要求很难得到满足；从整体上来看，我国广播电视有线网络的服务内容较少，业务比较单一，整体服务水平比较低。
3如何加强我国广播电视有线网络建设管理
3.1大力发展双向化技术
当前我国正处于同步示范有线电视网络及广播电视的重要时期，虽然当前各地均参加到了网络双向化改造的阶段中，全国双向网络覆盖用户也在5700万户以上，但是广播电视有线网络双向化发展方面的技术问题始终制约着双向化发展及实现。双向化是广播电视有线网络发展的必然趋势，同时也是三网融合得以实现的重要基础，所以，在广播电视有线网络建设管理工作中，加强对双向技术的分析和研究具有至关重要的意义。在研究过程中，应充分关注系统软件平台的标准型、双向技术的先进性以及技术开发的实用性等问题。
3.2进一步推动网络整合
从多方面分析，加快对广播电视有线网络的整合速度，在最短时间内建立起覆盖全国范围内的广播电视有线网络体系。制定部级的有线电视网络整合计划，政府应为网络整体提供必要的资金、行政及法律方面的支持，同时努力营造出利于整合网络的市场环境，进一步推动对有线网络的发展及整合。在建设广播电视有线网络的过程中，应加快对有线电视网络公司的建设，在市场中形成统一的主体，由“龙头”企业引领后续发展[3]，在建设广播电视有线网络的过程中，加大规范市场的力度，市场主体应充分起到带领的作用。同时，还应形成统一的规划，以更好的克服当前我国地方广播电视企业凭借自己意志做事的局面，促进统一规划与管理的实现，加大对制度推行及实施的力度，这样才能起到事半功倍的效果，保证广播电视有线网络行业得到健康的发展。
3.3有效提升整体水务水平
当前各种电视信息、网络信息泛滥，广播电视行业开始将信息的新颖性作为核心竞争力的表现，同时这也正是广播电视行业是否可以获得成功的关键，所以广播电视有线网络管理工作应该充分重视全面业务体系建设，对文化产业及相关内容产业进行积极发展。一方面充分重视网络互动电视业务，积极发展高清电视和视频点播，并巩固这方面的业务，加快广播电视数字化在全国范围内的全覆盖，另一方面，应积极推展新的服务型业务，促进内容及业务的创新，建设起集信息服务业务、公共政务信息传播以及各种 休闲文化娱乐信息于一身的信息化平台，利用全国有线电视网络平台建设，来实现信息在全国范围内的交换和共享。
3.4加强基础设施建设力度
在当前三网融合的环境中，我们应该充分利用现在已有的设施，不断推进网络升级，利用多样化的形式渗入到人们的生活中，大力发展广播有线电视产业。这里需要我们注意的是，现阶段我国很多地区的基础设施尚未完备，很多乡镇及农村地区还非常落后，因此我们必须增加广播电视有线网络覆盖的面积，不断缩小城乡之间的差距，使更多的人享受到由广播电视有线网络带来的服务。
结语：总之，从当前我国广播电视有线网络建设的实际情况来看，还存在巨大的发展空间，这种情况下，要想实现更高水平的建设和发展，必然会困难重重，因此我们应该在建设工作中不断革新、完善，不断与社会体系相适应，促进行业执行力度的提升，从而为人们的生活提供更好的服务。
参考文献：
[1]吴润宗，杨京，赵泽发，韦恒，贺锋，黄勇林.广西有线数字 电视城域网络建设和改造的实践[J].有线电视技术， 2009，01：29-33.
[2]张红.全国有线广播电视网络质量现状及质量与服务的监 督管理[J].广播与电视技术，2009，06：80+82-86+15.
这种现象是那些正在做网络推广的企业值得重视的。多数企业不懂得如何分析网站访问统计数据，且无法做出相应调整改进策略，这实际上也是中小企业所普遍存在网络营销瓶颈。绝大多数网站经营者寄希望于搜索营销带来访客流量，却不知如何把自己网站的访客流量转化为企业产品的销量。
中视万国认为‘搜索后营销’同样重要，需要知道如何来识别访客、主动接待、客户管理、决策建议等网络营销管理。
网络营销管理包括八个方面，其内容和含义如下：
(1)网络品牌管理：网络品牌管理是指通过合理利用各种网络营销途径创建和提升品牌，主要内容包括网络品牌策略制定、网络品牌计划实施、网络品牌评价等。
(2)网站推广管理：网站推广的直接效果表现在网站访问量的增加、品牌形象提升、用户数量增长等多个方面，网站推广管理是网络营销管理的基础内容之一，也是最基本的网络营销管理活动，主要包括：网站专业性诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制定、各种网站推广手段管理、网站推广效果分析评价(如网络广告、Email营销、搜索引擎营销等)、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等。
(3)信息管理：信息包括网站的内容策略及内容管理、外部信息渠道管理、信息的效果管理等。
(4)在线顾客关系管理：包括用户行为研究、用户资料管理和有效利用、顾客关系营销策略的效果评价等。
(5)在线顾客服务管理：在线顾客服务的基础是有效利用在线服务手段，对各种在线服务手段的特点进行研究并制定适合用户要求的顾客服务策略构成了在线顾客服务管理的基本内容。
(6)网上促销管理：针对不同产品/服务，制定不同阶段的促销目标和策略，并对在线促销的效果进行跟踪控制。
(7)网上销售管理：主要内容包括在线销售渠道建设，在线销售业绩分析评价，网上销售与网站推广、网上促销等工作的协调管理.
摘要：三网融合下，不同类型的终端设备开始接入网络并实现了互联互通。在推广不同类型终端上网络终端应用时，应该针对各类终端的特点制定不同推广策略。本文分析了“三网”中三种典型的终端设备的特点，并且对比分析了几类推广策略的优劣。
关键词 ：三网融合；推广；多终端应用
引言
随着“三网融合”的政策召唤和技术发展，电信网、广播电视网、互联网已经实现了网络的互联互通、资源共享以及业务的整合。在这种形势下，越来越多的网络应用厂商开始为不同类型的网络终端设计和开发了特定的客户端软件，以占领用户的网络入口、整合用户的终端设备、为用户提全方位的使用体验。本文分析了不同类型的网络终端的特点，并在此基础上探讨多终端网络应用软件的推广策略。
1 “三网”中各终端的特点
在三网环境中最典型的用户终端设备是电视、手机、个人电脑（PC）。
电视主要为用户提供视频类服务。传统的电视一般为用户提供数字电视广播(以前是模拟信号的电视广播)的服务，随着智能电视、智能电视机顶盒以及广播电视网的发展，电视已经提供视频点播、录播等功能，并且可以运行一些双向交互网络应用。另外随着IPTV，OTT TV的出现，用户在电视设备以及运营商的选择方面拥有了更多的灵活性，此类电视和机顶盒一般都预载了智能操作系统，对网络应用的支持更加成熟。
大多数情况下，电视都是以大屏幕（相对于手机和个人电脑来说）的姿态出现，而且出现的地方是用户的客厅。大屏幕可以为用户提供更好的观看视频节目的体验，随着越来越多的高清频道和高清视频的出现，用户也会更愿意选择大屏幕的电视。电视的交互性比较差，一方面是技术方面的原因，另外一个方面是因为传统电视为用户提供的是电视广播的服务，用户需要的操作只有切换台和调节音量等简单操作。电视在大多数情况下面向的是家庭为单位的用户，一台电视设备可以同时为多位用户提供服务，这时电视更像是一种公共设施，因此它在某种程度上缺少私密性。
手机主要为用户提供电话通话和SMS短信息服务。但是随着智能手机操作系统，以及3G、4G等移动互联网技术的发展，手机逐渐变成了一个多功能的移动网络终端。手机是离用户最近的设备，也是私密性最好的设备（手机在大多数情况下是一件私人物品）。现在的智能手机已经配备了越来越多的各种各样的传感器，能够感知到周围环境的变化。随着处理器芯片的更新迭代，性能也越来越强大。它最主要的缺点是屏幕小（相对于电视和个人电脑来说），以及电池的原因带来的处理性能和续航能力的限制。
个人电脑是最早的接入网络的通用计算设备。它的计算能力最强，能够提供的功能最丰富，能满足各方面的需求。在很多专业领域，电脑还是最常用的设备。
随着技术的不断发展，这三类设备在功能上开始重叠，并且在提供的服务上相互渗透，但是也有越来越多的用户同时拥有这三类设备。《中国互联网络发展状况统计报告》显示：2014年，个人等传统上网设备的使用率保持平稳，手机等移动上网设备的使用率进一步增长，智能电视等新兴上网设备的使用率达到一定比例[1]。在网络应用向各类终端渗透的过程中应该充分利用各个终端的优势，为用户提供全方位的无缝体验。这个是推广的起点。
2、推广策略
2.1 线上推广与线下推广
按照推广的渠道不同可以将推广方式划分为线上推广和线下推广。线上推广主要是指通过网络环境本身来推广终端应用，线下推广指通过除了网络渠道之外的其他渠道推广终端应用[2]。个人电脑仍然是主要的网络接入设备。它拥有强大的信息处理能力，接入网络方便，能够满足各种类型的用户的不同需求。它比手机屏幕大，能够为用户一次呈现更多的信息，并且在很多专业事务的处理上仍然占有优势。个人电脑上面的网络应用除了专门的客户端软件，更多的是基于浏览器的WEB应用，也就是俗称的网站。浏览器已经成为个人电脑标配的终端程序，它也是个人电脑的互联网主要入口。个人电脑上面的网络终端应用采用线上推广方式较优。个人电脑上网络应用的线上推广方式有很多，比较常用的有：搜索引擎，电子邮件，信息，网络资源合作等。
智能手机越来越成为用户最常用的网络接入设备。它由用户贴身携带，可以随时随地接入网络，并且配备了丰富多样的传感器。因此手机端的终端软件既可以采用线上的推广方式，也可以采用线下的推广方式。主要的线上推广方式有：应用商店排名，社交网络分享，短信推送等；主要的线下推广方式有：户外广告，传单，平面二维码推广等。
目前电视端的网络应用支持处于比较初期的阶段。另外交互性技术还需要完善，用户使用习惯方面还需要培养，而且电视用户是以家庭为单位。所以电视端端网络应用就目前来说采用线下推广方式较优，例如可以通过组织线下活动，深入社区，结合其他商业途径的方式进行推广。
以下表格总结了各个终端在线上线下推广方式上面的相对优劣评分：
2.2 吸引用户下载与捆绑推送
按照厂商分发应用的方式可以分为：吸引用户下载和捆绑推送两种方式。吸引用户下载是指通过广告等手段吸引用户的好奇心或者好感，让用户主动下载网络应用；捆绑是厂商将应用程序内置在终端操作系统中（在用户购买设备时已经内置在里面）；推送是指厂商通过某种方式将应用软件推送到用户设备，并且默认按照到用户设备中。
对于个人电脑端而言，吸引用户主动获取的策略较优。大多数情况下用户的个人电脑中都装有安全软件，用来防止捆绑和推送的情况出现。另外稍微专业的用户都对自己的电脑拥有较大的控制能力，可以轻易卸载自己不喜欢的软件，一些强制捆绑和推送反而容易引起用户的反感。另外捆绑销售需要和操作系统厂商合作，这样做的成本较高，而并不是所有的操作系统厂商都愿意合作。但在个人电脑软件市场上不乏捆绑销售的例子，最典型的案例就是windows捆绑IE浏览器。
对于手机端而言，吸引用户主动获取也是比较好的。但是由于目前手机厂商很多，且操作系统碎片化比较严重，捆绑推广的方式非常流行，似乎已经成为了一种行业潜规则。
而目前就电视端而言，吸引用户主动获取的策略相对较差。因为目前有线电视行业网络运营商也是内容提供商，电视用户的使用习惯是被动接受，而主动去获取新事物的动机还相对薄弱。但是随着智能电视（智能机顶盒市场）的发展，应用商店的模式或许会成为主流。
2.3 洒水式推广与病毒式推广
按照传播模式可以分为洒水式推广和病毒式推广。
洒水式推广式指将消息广播给用户，信息覆盖面尽可能广。病毒式推广式指鼓励用户参与推广过程。让接受了信息的用户又将信息传播给自己周围的用户，并且让这个过程一直持续下去。
用户主动参与的推广总是具有优势的。用户将一款网络终端应用推荐给自己的朋友说明用户认可并且采纳了这个应用（或许有经济激励），那么他的朋友采纳这款应用的概率就比较高。但是由于某些终端设备和网络环境的限制，并不适合采用病毒式推广。其中最典型的就是电视，目前电视方面的交互性的劣势，以及被动接受的惯性思维，造成了不适合在电视端采用病毒式推广。下列表格总结了各个终端在洒水式推广与病毒式推广方面的相对优劣评分：
2.4 传统式推广与创新性推广
这个划分主要是按照用户对推广方式的熟悉程度，是一个相对的划分。所谓传统式推广指那些在用户心里已经非常熟悉的推广方式。对于这种推广方式，用户很容易察觉里面的推广成分，很容易识别里面的推广手段，另外一个方面当用户希望获取相关信息时也会到这些渠道去寻找相关信息。而创新性推广是指用户之前没有见过的推广方式，这些方式能够容易引起用户的好奇，让用户接受推广的消息，或者让用户一起参与进来。创新性推广有风险，而一旦成功就能取得优异的效果，但多数很快又会变为一种传统的推广方式。
3、结语
多终端网络应用可以在多个网络终端为用户提供服务。它们可以是通过不同的渠道提供相同的服务，也可以是某渠道为其他渠道的服务提供增强的功能。无论如何，提高终端占有率对厂商的发展都是有好处的。在“占领”用户终端的过程中应该根据不同的终端采用不同的策略，这样才能收到更好的推广效果。
参考文献：
[1] 中国互联网络信息中心. 中国互联网络发展状况统计报告[R].2015-01
[2] 晏玲. 电子商务中网站推广方法的研究与实践[J]. 电子商务，2010-03
关键词：台网融合 网络广播 推进现状 发展趋向
2009年以来，国内广播网站建设出现一些新的动向，尤其是北京地区的广播网站业务不断推进，取得显著进展。在网站发展的前提下，广播电台与网站的融合互动不断深入。为保障台网融合的顺利进行，以中央电台、国际电台为代表的一些广播媒体通过出台多种措施建立起相关机制，广播与网络的融合出现了鲜明的发展趋势，值得关注。
一、广播网站的最新情况
（一）地方电台网站建设
1.三大变化两大迹象
根据创建主体的不同，广播网站大致分为三个类别：一是由当地广播电视总台（集团）创建，集当地广播、电视网站于一体；二是由广播电台创建专门的广播网站；三是由频率独自建网，总台没有统一网站。2009年底以来，国内广播网站发生了一些新的变化，部分尚未建立广播网站的地方电台实现网站上线，如之声于2009年6月3日开通；一些网站实现改版扩容，如甘肃省广播电影电视总台在原有网站的基础上开通新网站“飞天新传媒”；还有一部分广播网站被整合，如辽宁省广播电视两台合并后，辽宁广播在线网站已不复存在，取而代之的是辽宁广播电视台的总网站。
这其中有两大迹象：一是在广播电视综合网站里广播特色突出的不多，如2009年底浙江广播电视集团整合频率、频道资源推出“新蓝网”后，倾力打造“浙江第一视频门户”，江苏新媒体换面后主推网络电视台；二是在纯粹的广播网站行列里，可以分出三大梯队：第一梯队功能设计比较完善，内容和形式均趋于专业化；第二梯队网站仍然停留在比较低级的层面，页面架构比较简单，仅仅可以作为电台的宣传网页；还有一类网站，由于各种原因（如体制改革、领导变动）处于停滞不前的状态。
2.地方广播网站亮点
笔者通过对全国十余个重点地区广播电台的调研发现，大部分广播网站的作用得到电台的承认和重视，网络编辑部都在既有条件下努力开发网站发展的新路径。第一梯队广播网站的在线收听功能基本全部实现，点播服务部分实现，目前均在积极开发视频播出服务。从视频内容的类别来看，主要集中在政府服务类节目和大型活动现场录像，如河北新闻广播《阳光热线》节目、河南新闻广播《政府在线》、山东广播网的活动视频等。有些网站推出了特色板块，如龙广在线曾推出“广告查询”服务，按“系列台”、“广告类别”、“播出月份”等输入检索要素，即可点击收听广告。还有一些地方的网络业务实现落地，如2009年7月，黑龙江高校广播网由一个网络频道发展成为一个广播频率“龙广高校台”，实现由网络到电台的反向内容输出。
3.地方广播网站存在的问题
目前，大部分地方电台的网站互动实现得不好，主要有两方面原因：一是网站互动功能开发不足，有的本身就没有开发论坛、博客版区，无法实现与听众互动；有的则挂靠在综合论坛下，稀释了人流；二是主持人或节目寄居影响力更大的门户网站。
在笔者的调查中，广播网站普遍反映资金投入不足、人力有限，后台功能开发滞后；与广播频率的工作流程衔接不够顺畅，稿件传输不及时，工作效率不高，页面内容匮乏。总的来看，大部分网站更多的功能依然是作为电台的第二出口，实现经营独立、产业创收的尚不多见。
（二）北京地区广播网站发展近况
1.中央电台：中国广播网通过改版实现战略升级
作为中央电台网络发展的核心，中国广播网2009年来的发展颇具看点：
一是相继完成三次重大改版，成功实现战略升级。在2009年的第八次改版中，中国广播网树立了“建设全球最大的中文音频网络门户”的发展定位。2010年9月，中国广播网第九次改版网页正式上线。2011年7月，中国广播网页面再次改版升级，增设“央广新闻热线”、“央广观察”等特色栏目，突出独家性和差异化。
二是精益求精，持续优化内容和结构。除了三次重大改版以外，近两年中广网日常也不断推出措施，强化网站建设。如2009年6月推出新闻线索征集平台和央广调查栏目；2010年推出主持人频道，上线央广图站。
三是重视调研，加强论证。中国广播网在确立战略定位之前进行了充分的调研论证，对台内台外形势进行了充分的评估，广泛征求了国务院新闻办、广电总局领导、业内专家以及网民的意见，通过座谈会、研讨会以及网上调查多种形式，先后进行了多次推敲。而在两次改版之后也注重用户体验的反馈，发放大规模的“中国广播网改版调查问卷”，征询用户使用意见。为加强与网民的互动，2010年中广网还组建了100人的评网团，该团队专门为其发展建议献策。这种事前、事中、事后的多方调研，保证了中广网发展方向的稳妥性，也能最大限度地贴近和满足网民需求。
至此，中国广播网在建网12年的历程里相继完成十余次大型改版，实现了广播资源向现代网络立体化、多元化、图文视频化转型。。
2.国际电台：国际在线类型化电台扩容，网络视频业务不断开发
2009年以来，国际在线加强自制音频内容建设，大力扩展网络电台。一方面积极打造方言广播“世界华声”网络电台，客家话、闽南话方言网络电台开播；另一方面不断扩大内容覆盖范围，丰富类型化网络广播。2009年5月，巅峰体坛网络电台正式开播。2009年底，国际在线还推出一个全新的中英双语伴随频道——漫听频道。至此，国际在线已经拥有12家环球网络电台、5个类型化网络电台，内容涵括音乐、娱乐、资讯、外语教学、体育等。
除网络音频服务以外，国际在线不断加快英语视频内容建设，推出了独立的视频频道。2010年6月，国际在线与微软公司合作推出的网络电视服务正式上线。
3.北京电台：北京广播网稳步发展
2009年以来，北京广播网同时加强硬件和软件建设，不断丰富音视频资源，创新网络传播形式。在硬件方面，不断提升原有带宽，2009年底架构改造成一张全国性的CDN网络。在业务发展上，产品体系不断完善，运作机制得以理顺。除了配合总台和系列广播做好宣传报道和活动推广以外，北京广播网还推出独立制作的访谈节目，在多次重大报道中体现出网络媒体独有的优势，成为北京电台对外宣传的又一窗口。此外，自2010年起策划推出品牌活动，开播DAB视频频道，上线手机WAP网站。
二、广播与网站融合互动的体现
从广播与网络的融合进展来看，二者的互动已经深入广播内容的整个生产流程，涵括所有广播产品类别。
（一）节目与“网”深度联动
一是建立节目专属网页，突破节目时长限制。2009年以来，部分广播网站在频率二级页面上再次拓展，为重点节目建立单独页面，全方位延展节目内容。如中国之声的《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》目前均有自己的网页，节目中播出的重要新闻会在第一时间上网，并配以相关图片和音频。节目网页的推出，开辟了节目的第二阵地，可以在节目之外进行话题延伸、背景解读、听众互动，形成完整的信息传播链条，与节目相关的所有内容都可实现一站式收纳。
二是适应网络传播特性，节目切片化处理意识增强。北京广播网在“听吧”频道专门建立了“用车修车”专栏，将《1039交通服务热线》节目剪辑成独立的音频段落，按车型、厂商、故障分类保存，方便网友检索。此举不仅丰富了网站内容，增强了服务功能，而且使节目资源得到二次开发，是台网融合的典型案例。
三是音视频共做节目数量增多，制作水平逐步提高。大多数广播媒体尤其是省级以上电台，都在积极推进品牌节目的音视频同步播出，电台不再单一追求音视频共做节目的数量，而是重在提高质量。
值得一提的是，随着网上“跑马圈地”范围不断增大，节目也增强了对自身“第二阵地”的宣传力度，很多节目在播出过程中或即将结束时常播报网络平台，如中国之声的多数节目都会提示“详情请登陆中国广播网”、“中国广播网正在同步直播”等信息。
（二）重大报道网合力成为常态
随着广播与网络融合的深入，统筹开发重大报道资源，打造广播、网络等多媒体、跨平台、广覆盖的综合传播体系成为各级广播电台积极作为的着力点。通过与网络合作，广播在重要报道的形式和内容、深度和广度上都实现了新的突破。在对突发事件的报道中，台网一体积极联动，整合新闻资源，也成为一种特有的报道模式。
（三）台网并举，品牌活动形成聚合效应
广播电台利用网络的平台优势和传播优势，使之在品牌活动的策划执行全过程发挥积极的作用。全台性的品牌活动由于网络的介入，体现出宣传范围更广、影响力更大的特点，这些活动主要集中在对优秀节目、主持人的评选中。广播频率创办的活动也越来越意识到网络的作用,历数各地电台系列频率举办的大大小小的活动，无一能够离开广播网站的支持。随着技术力量的增强，网站对活动的支持已从初级页面宣传达到完善的平台服务，从简单的展示、宣传过渡到全面参与品牌活动的阶段。
（四）台网联袂，构筑强大互动体系
借助网站实现节目内外的互动是广播与网络融合的最直接体现，大部分广播节目都在电台网站开设了博客或论坛，增强互动、共享、分享等功能。通过博客、论坛，主持人、编辑、记者可以向听众、网友展示节目之外的更多信息，拉近与听众的距离。除此以外，广播网站不断开发新的互动功能，满足节目需要。如为了增强即时互动，北京广播网开设了直播聊天室功能。中国广播网推出“新闻线索提供平台”和“央广调查”，通过网络向网友和听众征集新闻线索，并通过投票调查的形式听取网民对某些话题的意见。
三、台网融合的保障跟进
广播与网站的融合互动是一个多部门协调、全方位联动的过程。要保证台网融合不停留在表面，台网两张皮，而是相互融合，深入工作流程，就需要一定的保障体系。
（一）政策倾斜，战略支持
以中央电台、国际电台为首的国家电台自2009年起明显提速台网融合进程，通过政策倾斜由上至下为台网融合提供强有力的政策、资金、人力、技术支持。政策方面，将发展新媒体提到战略高度，将传统媒体的升级改造与发展新媒体并行推进。资金投入方面，2009年，中央电台在前几年大力投入的基础上，又向中国广播网投资两千多万元，并提出“两手抓”方针，一方面依靠国家支持，向国家争取可持续的资金扶持；另一方面，引入市场机制，吸纳社会资本，通过资本运作降低经营风险。
此外，给予人力和技术支撑。一是机构保障。2009年以来中国广播网多次面向社会招聘，加强人才建设，国际电台则成立“新媒体中心”和“国广东方公司”，专门负责国际在线运营和其他新媒体业务的拓展。二是技术保障。两大电台均通过设备升级和完善操作流程等系列措施，积极构建新媒体技术支撑体系。
（二）建立向网络提供内容的工作机制
为了充分利用网络新媒体平台，促进节目传输渠道的拓展，保证制作水准和宣传效果。近年来广播电台不断出台相关规定，完善必要的程序，建立向网络提供内容的工作机制。其中比较典型的是北京电台分别于2007年3月和2010年5月《关于音视频共做节目的规定》和《关于采访报道中各专业广播向新媒体供稿的规定》，就音视频共做节目的流程及向北京广播网供稿的程序做出了明确而详细的要求。中央电台也在《关于加快新媒体发展的实施意见》里明确提出了建立第一时间向网络提供内容的机制，其近两年来的各项新媒体的动作和措施无不在促进这项机制的建立和完善。
（三）将台网融合纳入节目评估
在网络应用越来越广泛的情况下，广播电台开始考虑对台网融合节目形态进行更为全面的评价和衡量。2009年初，中央电台创新节目评价机制，将无线广播、在线广播、新媒体广播等列入全台统一考评范畴。这不仅意味着传统的广播评估对象得到延展，而且新的评估指标和方法也可能被参考或引入。北京电台从2008年开始组织“新媒体视频优秀节目评选”活动，对全台各部门选送的视频节目进行专门的评选。虽然是小范围评选，但也标志着对新媒体节目的评估已经提上日程。除了常规的收听率数据考核，目前也对节目的网络数据进行及时的监测分析。
（四）创建平台，为台网融合铺路
为了配合台网互动的深入推行，广播网站不断推出新的产品和平台，以更好地实现与传统业务的对接。如2010年5月北京广播网为记者供稿提供了博客、邮箱等平台，并且建立了“记者圈”，以方便记者、查询、浏览稿件。中国广播网、北京交通广播网、上海文广、武汉广电网、安徽广播网、宁夏广播电影电视总台、南昌人民广播电台等一批广播网站相继开辟“网友播报”、“网友荐稿”、“新闻线索征集”等专栏面向网民广泛征集妙趣见闻、新闻线索、节目稿件，尝试利用网络的力量开辟新的线索征集渠道。内蒙古广播网“网络投稿”系统可以接收不同地市台记者的稿件，湖南网络广播的“通讯员投稿”已经收到地方各政府机关、武警卫生等机构宣传部门发来的稿件。
四、台网融合发展趋势
（一）网络广播将获得极大发展
在未来一段时间，网络广播这一新型传播形态将获得极大发展，其中最重要的两大载体——广播网站和网络广播电视台将在政策支持、竞争推动和自身需要等多重因素的推动下不断完善和进步。
强化广播网站建设成为不争的事实。在某种程度上，广播网站已成为广播媒体的第二符号。一家电台的网站建设情况将代表电台的新媒体意识、发展前瞻性甚至实力。在此前提下，广播网站也将同广播电台一样，呈现不同梯队。内容独特性、流量大小、互动功能以及能否创造经济价值将成为衡量广播网站发展成熟的重要标准。
网络广播电视台发展空间巨大。不同于广播网站，网络广播电视台专门针对网络受众开发设计节目，更遵循网络传播规律，是广电单位借助网络平台的延伸发展。
移动互联网业务借势起步。在三网融合的大背景下，广播结合台网融合的成果，紧跟无线互联网发展趋势，开拓手机广播、手机电视等业务，积极向全媒体转型。在台网融合的前提下，越来越多的广播电台将推进网络融合的深度，进军移动互联网领域。网络广播、网络电视、手机广播、手机电视将共同构成广播的新媒体传播体系的主体。
（二）从台网融合到台网一体，全业务趋网化
广播与网络的融合可以分为三个阶段：第一阶段，台为网铺路，网为台服务；第二阶段，台网并行，互动前进；第三阶段，网台一体，混合运行。①从目前全国台网融合的情况来看，大都还处于网为台服务、台为网铺路的阶段。这一阶段的“台网联动”很大程度上是自上而下的，电台通过制订办法和措施推动台网的联动，所谓的网络化，也只是部分业务实现。比如很多电台仅仅是部分节目实现了网络点播，一些听众感兴趣的节目还没实现网络点播。未来，台与网的融合将在纵向和横向两个维度上取得突破：横向来看，从内容制作到品牌建设甚至广告经营，电台的全业务都将趋网化。纵向来看，网络将集下游的内容平台、中游的受众沟通平台、上游的内容采集平台等多重功能于一身，参与到策划、采集、编辑、制作、互动到反馈的全流程中。
（三）广播、广播网、社会网络的并存共进
台网融合的两条主线将继续存在，一是上文提到的广播与自身网站的融合互动，二是对外部网络资源的开发利用。不过，未来两条主线可能相互交叉，实现更高层次的资源整合、立体传播。2010年青海玉树地震期间，中国之声开设特别直播报道抗震救灾实况，新华网、新浪、网易、凤凰、腾讯各大门户网站均能同步收听。消息从“网站——广播网站——频率——商业网站”这样一个大体系内联动传播，进而形成综合效应。未来一段时间，广播、广播网站、社会网站（尤其是商业网站）三大主体将出现越来越多的整合联动，放大媒体跨界传播的效应。
（四）台网融合，催生新业态
与网络融合将在战略上服务于电台的长远发展，成为介入新业态新产业的机会。目前，国内广播网站相继进行网络营销、网络创收的尝试，如湖南网络广播独立经营，靠活动创收；中国广播网完成公司化改制，整合网站资源，推出广告业务；国际在线启动网络营销等。以南昌人民广播电台网站、郑州广播在线为代表的省会电台广播网站也陆续进行了广告经营的尝试，并配合网站的升级改版加大了广告营销推进力度。
从经营方式来看，广播网站广告经营目前主要存在两种途径：一是自营，由广播网营销部门与客户直接接洽，完成从销售到创意、制作、挂网等一系列过程。二是沿用广告制，委托专门的公司网站广告。业务类型主要有四类：一是常规网络广告，包括横幅广告（通栏、半通栏）、旗帜广告、文字连接、按钮广告、画中画、视频等；二是特殊网络广告，如赞助、冠名（频道冠名、BBS板块冠名、活动冠名）；三是植入广告，即内容合作，将产品信息与网站内容有机结合，以文字、游戏、节目等多种形式呈现。另外，部分网站还推出有效增殖服务，如中国广播网推出邮箱广告。
一、充分认识加快广播电视有线网络数字化发展的重要意义
（一）加快广播电视有线网络数字化发展，是新形势下广播电视发展的重大战略任务。广播电视有线网络是国家基础信息网之一，是宣传思想和文化领域的重要阵地。加快广播电视有线网络数字化发展，是党中央、国务院的战略部署，对于促进电信网、广播电视网和互联网"三网融合"，推进信息化建设，提升公共服务水平，加快经济社会发展都具有重要作用。国务院办公厅转发发展改革委等部门《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》（国发〔2008〕1号）提出"年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化"的目标。国务院《关于印发推进三网融合总体方案的通知》（国发〔〕5号）要求，全面推进有线电视网络数字化和双向化升级改造。省政府把"完成县城有线数字电视整体转换"列入年为民办实事的项目之一加以推进，要求于前完成全省有线数字电视整体转换。
（二）加快广播电视有线网络数字化发展，是确保安全播出、巩固宣传文化主阵地的重要举措。推动有线电视数字化建设，能确保从节目播出、传输到接收全过程的安全运行和管理，有效防范非法信号侵入，从根本上解决安全播出问题；能有效巩固和扩大广播电视这一重要的宣传文化阵地，保证党和政府的声音优质高效传到千家万户，确保党的宣传主阵地不动摇。
（三）加快广播电视有线网络数字化发展，是推进社会信息化、建设"数字磐安"的重要手段。有线电视数字化是社会信息水平的重要标志，不仅能给广大人民群众提供政务类、商务类、生活类、娱乐类等各种服务信息，还可为各级党委、政府实施"阳光政务"提供电子政务平台，推动家庭、城市和社会信息化，带动广播电视产业和信息服务业的发展，助推我县经济转型升级，加快"数字磐安"建设步伐。
（四）加快广播电视有线网络数字化发展，是提高公共服务水平、丰富百姓文化生活的重要举措。有线电视数字化后，节目容量可由现在模拟的几十套增加到数百套，声画质量达到演播室水平，可提供大量专业化、个性化频道供用户自主选择。同时，有线电视由单向传输变为双向互动，可以提供电视节目的互动点播，提供基于有线电视网络的增值业务，有效推进公共服务均等化发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。
二、发展目标和实施步骤
我县广播电视有线网络数字化发展目标是：适应"三网融合"需要，建立符合我县实际的有线数字电视运营管理和服务机制。推进我县广播电视有线网络数字化和双向化改造，优化网络资源配置，建立符合全业务运营要求的可管、可控、具备安全保障能力的技术管理体系和业务支撑体系。完成全县有线数字电视整体转换，实现广电网络"小网变大网、模拟变数字、单向变双向、看电视变用电视"的目标。
按照"积极稳妥、循序渐进"的建设方针，同步推进我县有线网络双向化改造和有线数字电视整体转换工作。具体实施步骤为：
(一)年为筹备启动阶段。年完成城区和部分乡镇所在地网络双向化改造，完成城区有线数字电视整体转换的各项准备工作，并启动实施。
(二)年为推广发展阶段。开展全县镇乡所在地的双向网改造，完成城区和镇乡所在地的有线数字电视整体转换。
(三)年为全面完成阶段。实施农村双向网改造，完成全县农村的有线数字电视转换任务，并通过省、市的验收。
三、主要工作任务
（一）加快推进有线网络优化改造。在编制城镇管线综合治理规划时，要将有线数字电视网络线路纳入其中，并与各类城镇工程管线相互协调，促进地下管道资源的科学、经济、合理、有效利用，确保有线数字电视线路建设的顺利实施。要密切配合新农村建设，在农村住房改造过程中，因地制宜、科学规划，同步实施广电网络建设改造。大力推进有线电视传输网络双向化和广播电视数字化改造，加强宽带通讯网、数字电视网和下一代互联网等信息网络资源的统筹规划和管理，促进网络和信息资源共享，加快我县数字电视发展。
（二）实施有线数字电视整体转换。在核定有线数字电视基本收视维护费、适度提高资费标准的基础上，为有线电视合法用户免费配备一台数字电视机顶盒，按照"一户一机、多者自购"的办法实施整体转换。学校、宾馆、酒店、企事业单位等非居民用户与所在区域居民用户同步实施整体转换。对已完成整体转换的区域，根据省市统一部署及我县实际，逐步停止传送模拟电视信号。对所有新建小区及尚未开通有线电视的小区，直接接入数字电视信号,不再传送模拟电视信号。
（三）建设多功能信息平台。在传输、丰富广播电视节目的基础上，围绕广大人民群众日益增长的精神文化需求，加大信息资源收集、整理、加工和传输工作力度，不断拓展服务领域，逐步发展基于"三网融合"的多功能、多媒体综合信息平台，为建设服务型政府、推进电子商务、加快社区信息化、发展信息服务产业提供支持。
（四）大力发展互动电视。适应"三网融合"的发展趋势，认真做好互动电视内容产品的定位和特征分析，在实施整体转换的同时，加快推广互动电视，为宾馆、酒店及广大数字电视用户提供多层次、多样化、个性化的视频点播和交流互动服务，以丰富优质的节目内容和个性化的收视方式满足群众日益增长的广播电视服务需求。
四、实施办法
（一）整转办法。按照"一户一机，多者自购"的原则，为每户合法有线电视居民用户免费提供一台广播型数字电视机顶盒（含智能卡）。用户可根据需求补差价选领标清互动机顶盒或高清互动机顶盒，交200元可选领标清互动机顶盒，交300元可选领高清互动机顶盒，或交回原有广播型机顶盒抵差价选领高清互动机顶盒。
（二）收费办法。至年6月，基本收视维护费不作调整，仍按14元／月·终端的标准收取；年7月份开始，按省物价核定的有线数字电视基本收视维护费标准执行。低保户的数字电视入网费、基本收视维护费全免，但不得有副终端；如要安装第二终端需单独开户，重新入网，入网费减半收取，基本收视维护费按标准收取。副终端按省物价核定的标准执行。
（三）启动时间。年月日起，停止模拟电视入网，新入网用户直接接入数字电视。年月上旬启动全县有线电视数字化整体转换工作。
（四）优惠政策。凡整转用户均可开通60套基本节目，在约定时限内办理整转手续的用户享受相应的优惠。提倡以村为单位集体办理整转手续，年月底前县广电台统一受理集体转换申请，年7月份开始由用户自行申办。
五、保障措施
(一)加强组织领导。为切实加强有线电视数字化整体转换工作的组织领导和工作协调，按照"党委统一领导、政府组织实施、宣传部门协调指导、广电部门具体落实、有关部门密切配合"的要求，建立磐安县广播电视有线网络数字化发展领导小组（另行下文公布），负责研究解决有线电视数字化建设的重大问题，统筹协调全县广播电视有线网络数字化发展工作。
（二）落实建设经费。县广电台负责有线电视数字化整体转换的具体实施工作，通过财政补助、单位自筹、贴息贷款等多种途径筹集资金。县财政安排专项资金1200万元，从年起分三年到位，用于补助广电网络改造资金和贷款贴息。全县低保户的数字电视基本收视维护费按每年100万元的标准列入县财政预算。
(三)明确工作责任。各有关部门要按照职责分工，主动协调配合，落实保障举措，形成共同推进广播电视有线网络数字化发展的合力。广电部门要切实担负起建设职责，精心组织、周密安排、牵头落实广播电视有线网络数字化发展的各项工作任务。发改、财政等部门要认真落实国家和省对数字电视事业发展的优惠政策，加强资金监管，推动广播电视有线网络数字化发展。建设、规划部门要将有线电视数字化网络规划纳入城乡规划统一实施，把新建房屋有线广播电视配套建设列入综合验收项目，对已建住宅小区，由社区居委会（村委会）、住宅小区物业管理单位等在现有管理用房中调剂安排有线数字电视的接入设备机房；新建小区设备用房应同步规划和建设。科技部门要把发展有线数字电视纳入"科技兴县"战略实施计划，推广应用有线数字电视科技成果。旅游部门要负责督促星级宾馆、饭店实施有线数字电视整体转换。农办要把有线数字电视纳入新农村建设规划，推进农村信息化建设。文化执法部门要依法处置危害广播电视安全运行的非法行为。物价部门要在充分调查研究、统筹兼顾有线数字电视发展需要和用户实际利益的基础上，依法合理制定有线数字电视收费标准。各乡镇党委、政府及村级组织要配合做好本地有线数字电视整体转换工作，切实维护群众利益和良好的整转秩序。
【关键词】有线电视;宽带技术;融合;策略
新形势下，信息时代的快速发展，促进网络信息服务的多样化发展，尤其是近几年来双向互动网络技术的推广，人人可以通过智能手机平板电脑进行视觉信息采集和网上娱乐购物，人手一机，让一直占据客厅主席位置的电视备受冷落，当下传统的有线电视仅靠农村高龄寿星坚守阵地。2017年4月18日时光网刊登一则消息:“传统媒体高投入、产量低、观众流失严重，而互联网视频网站的发展迎来新高潮，二者的竞争势必造成中国文化产业的洗牌”，由此可见，有线电视技术和宽带技术的竞争势必形成新一轮融合局面，加强二者融合是当今时代潮流的发展所向，借助政府引导，积极推进二者融合，有助于中国电视产业的再次繁荣发展。
1当前我国有线电视技术与宽带技术发展现状
1．1有线电视技术发展概况
早在上个世纪七十年代，有线电视就在中国生根发芽，经过漫长的历史进程，有线电视技术逐渐走向成熟，进入二十一世纪来数字高清电视的应用，让人们欣赏到更加清晰的图文，但是近几年来，宽带技术的发展，网络音频视频的有线传输，把有线电视用户分流的越来越少，2017年3月广电总局就此局面提倡建立在广电网统一管理下，加快传统媒体和新兴媒体深度融合，推动各级广播电视台建设融合媒体制播云平台、服务云平台;推动有线、无线、卫星协同一体化建设;加快推进全国有线网络整合，推动有线网络双向化、智能化改造;加快地面数字电视广播网建设，促进音频广播的普及和应用;推广普及新一代直播卫星机顶盒;大力推进普及TVOS自主创新技术标准，推进广电终端标准化、智能化;推进省级、地市级广播电视台高清制播能力建设;推动建设覆盖全国的广播电视监测监管系统。
1．2我国宽带技术发展概况
我国宽带技术最早使用电话线进行传输，大概传输速度在256k/s，随着科技的进步，今天我国宽带技术采用光缆线，平均传输速度达到4G/s，提高了网络画面传输的流畅性和画面质量，尤其是免费wifi的应用，手机app软件以及网络机顶盒的使用，随处看见人人使用手机在线读书、看电影，发达的网络已经渗透到人们生活的每一个角落，这种唾手可得的网络优势深深的影响着中国人们的生活方式，也是现代网络的优势所在，随着网络媒体提供的个日益增多，能满足越来越多不同人群的差异性需求，在一定程度上推动中国文化的进程。
1．3有线电视技术与宽带技术的融合
随着宽带技术的多功能化，逐渐吸收越来越多的电视观众，而中国有线电视有着丰厚的历史底蕴，在其发展的过程中，积极采取措施，不断提高技术含量，丰富电视节目，引进国外大片，提供看电视剧即可扫二维码领各地商场优惠券活动，两家在使尽手段拉拢观众的同时，一方面分流观众群体，加剧了竞争的矛盾;另一方面促进了两家的相互渗透相互交融，鉴于当前竞争的局面，清华大学教授尹鸿曾经说过:“与其两个媒体的竞争，不如加快二者的融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享，有利于促进消费升级、产业转型和民生改善。”由此可见二者重组优化是大势所趋，有利于中国文化产业的升级改造。
2两者融合的重要性
新形势下，有线电视结合宽带网络媒体优势，进行强强联合，具有重大的意义。
2．1二者融合有利于优化重组
有线电视技术和宽带技术的融合有利于从整体上增强有线网络的竞争实力，化散乱为整合，产生规模效益;整合后的部级有线电视网络将成为国家信息网络的重要组成部分，促进通讯网络间的良性竞争，促进信息服务全面发展。
2．2二者融合有利于优化社会资源
有线电视技术和宽带技术的融合节约社会资源，通过一根光纤线缆即可实现网络资源共享，减少有线装置的费用以及安装成本，同时在二者融合的过程中优化人力资源，精简机构，节能减排，为社会节约了大量人力、物力和财力，优化社会资源。
2．3二者融合有利于提高网络电视技术的创新能力
有线电视技术和宽带技术融合的同时促进有线网络运营主体的体制创新，并使运营商走上服务创新、技术创新、内容创新之路，建立和完善适应二者融合发展要求的运营服务机制，最终加快有线网络的产业化进程。综上所述，有线电视技术和宽带技术的融合，是网络有线电视分散资源向集约化整合的迈进，在优化重组的过程中，调整了产业结构模式，实现网络电视互动，提高服务业态质量，壮大了网络电视经济实力，促进了电视技术的创新、服务创新、质量的提高，同时也抓住有利机遇，积极响应政府政策，促进中国民生发展。
3有线技术和宽带技术的融合策略
有线电视和宽带技术的融合需要时间的磨合，是两大运营商的协调合作，一直以来有线电视和宽带进行持久的争夺战，由于二者既有各自技术的优势，又存在技术上的差异，在融合的过程中难免出现一些矛盾或者冲突，因此着力解决二者融合中出现的问题，积极展开策略的研究，全面提升网络电视综合服务能力。
3．1建立统一的规划标准
有线电视和宽带在自己的历史发展历程中都有各自的优势，尤其在技术要求和技术参数上各有千秋，在二者融合的过程中，进行技术交流，制定统一规则，例如统一的技术参数、设备标准、行业规则、人员技术要求等等一系列的行业发展规制，从而提高系统管理能力和技术开发能力，经过一系列的统一规划和整合，为今后网络有线电视的运营、管理以及业务功能的实现，提供优质的解决方案。
3．2政府积极发挥引导作用
二者的融合两者均是最大的赢家，在融合的进程中需要政府相关部门的监督引导，适时引导采取合理措施，辅助相应法律法规的建设，根据实际需要给予政策上的优惠，从侧面推动社会资本融合，探索社会合作新业态，有助于网络有线电视产业的发展和提高。
3．3探索多种合作模式
二者融合积极探索多种合作模式，建立多渠道合作形式，进行网络整合企业改制，采取各种办法加快部署智能终端融合，因地制宜灵活合作，根据两家优势共同协作，在扩大业务的基础上，提高单个用户的有效利用率，在业务的合作中形成技术模式和技术体制的融合，从而催生新生态合作形式的共赢，推动二者融合、发展、创新，有利于网络电视的深层次发展。
4结语
有线电视技术与宽带技术的融合，加快了网络有线电视升级，促进了新兴媒体的发展，尤其是技术整合创新，让有线电视朝着市场化、新兴化、多样化的综合服务业态的转变，让宽带技术朝着集约化规模化发展，在二者优化重组的过程中巧妙利用多项社会资源，为今后技术创新、业务创新以及服务创新打下坚实的基础。
参考文献:
［1］李晓辰．有线电视技术与宽带技术融合探讨［J］．科技展望，2017(3)．
［2］高晓飞．新时代下有线电视技术与宽带技术融合策略探讨［J］．山东工业技术，2017(3)．
1当前我国有线电视技术与宽带技术发展现状
1．1有线电视技术发展概况。早在上个世纪七十年代，有线电视就在中国生根发芽，经过漫长的历史进程，有线电视技术逐渐走向成熟，进入二十一世纪来数字高清电视的应用，让人们欣赏到更加清晰的图文，但是近几年来，宽带技术的发展，网络音频视频的有线传输，把有线电视用户分流的越来越少，2017年3月广电总局就此局面提倡建立在广电网统一管理下，加快传统媒体和新兴媒体深度融合，推动各级广播电视台建设融合媒体制播云平台、服务云平台;推动有线、无线、卫星协同一体化建设;加快推进全国有线网络整合，推动有线网络双向化、智能化改造;加快地面数字电视广播网建设，促进音频广播的普及和应用;推广普及新一代直播卫星机顶盒;大力推进普及TVOS自主创新技术标准，推进广电终端标准化、智能化;推进省级、地市级广播电视台高清制播能力建设;推动建设覆盖全国的广播电视监测监管系统。1．2我国宽带技术发展概况。我国宽带技术最早使用电话线进行传输，大概传输速度在256k/s，随着科技的进步，今天我国宽带技术采用光缆线，平均传输速度达到4G/s，提高了网络画面传输的流畅性和画面质量，尤其是免费wifi的应用，手机app软件以及网络机顶盒的使用，随处看见人人使用手机在线读书、看电影，发达的网络已经渗透到人们生活的每一个角落，这种唾手可得的网络优势深深的影响着中国人们的生活方式，也是现代网络的优势所在，随着网络媒体提供的个日益增多，能满足越来越多不同人群的差异性需求，在一定程度上推动中国文化的进程。1．3有线电视技术与宽带技术的融合。随着宽带技术的多功能化，逐渐吸收越来越多的电视观众，而中国有线电视有着丰厚的历史底蕴，在其发展的过程中，积极采取措施，不断提高技术含量，丰富电视节目，引进国外大片，提供看电视剧即可扫二维码领各地商场优惠券活动，两家在使尽手段拉拢观众的同时，一方面分流观众群体，加剧了竞争的矛盾;另一方面促进了两家的相互渗透相互交融，鉴于当前竞争的局面，清华大学教授尹鸿曾经说过:“与其两个媒体的竞争，不如加快二者的融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享，有利于促进消费升级、产业转型和民生改善。”由此可见二者重组优化是大势所趋，有利于中国文化产业的升级改造。
2两者融合的重要性
新形势下，有线电视结合宽带网络媒体优势，进行强强联合，具有重大的意义。2．1二者融合有利于优化重组。有线电视技术和宽带技术的融合有利于从整体上增强有线网络的竞争实力，化散乱为整合，产生规模效益;整合后的部级有线电视网络将成为国家信息网络的重要组成部分，促进通讯网络间的良性竞争，促进信息服务全面发展。2．2二者融合有利于优化社会资源。有线电视技术和宽带技术的融合节约社会资源，通过一根光纤线缆即可实现网络资源共享，减少有线装置的费用以及安装成本，同时在二者融合的过程中优化人力资源，精简机构，节能减排，为社会节约了大量人力、物力和财力，优化社会资源。2．3二者融合有利于提高网络电视技术的创新能力。有线电视技术和宽带技术融合的同时促进有线网络运营主体的体制创新，并使运营商走上服务创新、技术创新、内容创新之路，建立和完善适应二者融合发展要求的运营服务机制，最终加快有线网络的产业化进程。综上所述，有线电视技术和宽带技术的融合，是网络有线电视分散资源向集约化整合的迈进，在优化重组的过程中，调整了产业结构模式，实现网络电视互动，提高服务业态质量，壮大了网络电视经济实力，促进了电视技术的创新、服务创新、质量的提高，同时也抓住有利机遇，积极响应政府政策，促进中国民生发展。
3有线技术和宽带技术的融合策略
有线电视和宽带技术的融合需要时间的磨合，是两大运营商的协调合作，一直以来有线电视和宽带进行持久的争夺战，由于二者既有各自技术的优势，又存在技术上的差异，在融合的过程中难免出现一些矛盾或者冲突，因此着力解决二者融合中出现的问题，积极展开策略的研究，全面提升网络电视综合服务能力。3．1建立统一的规划标准。有线电视和宽带在自己的历史发展历程中都有各自的优势，尤其在技术要求和技术参数上各有千秋，在二者融合的过程中，进行技术交流，制定统一规则，例如统一的技术参数、设备标准、行业规则、人员技术要求等等一系列的行业发展规制，从而提高系统管理能力和技术开发能力，经过一系列的统一规划和整合，为今后网络有线电视的运营、管理以及业务功能的实现，提供优质的解决方案。3．2政府积极发挥引导作用。二者的融合两者均是最大的赢家，在融合的进程中需要政府相关部门的监督引导，适时引导采取合理措施，辅助相应法律法规的建设，根据实际需要给予政策上的优惠，从侧面推动社会资本融合，探索社会合作新业态，有助于网络有线电视产业的发展和提高。3．3探索多种合作模式。二者融合积极探索多种合作模式，建立多渠道合作形式，进行网络整合企业改制，采取各种办法加快部署智能终端融合，因地制宜灵活合作，根据两家优势共同协作，在扩大业务的基础上，提高单个用户的有效利用率，在业务的合作中形成技术模式和技术体制的融合，从而催生新生态合作形式的共赢，推动二者融合、发展、创新，有利于网络电视的深层次发展。
4结语
有线电视技术与宽带技术的融合，加快了网络有线电视升级，促进了新兴媒体的发展，尤其是技术整合创新，让有线电视朝着市场化、新兴化、多样化的综合服务业态的转变，让宽带技术朝着集约化规模化发展，在二者优化重组的过程中巧妙利用多项社会资源，为今后技术创新、业务创新以及服务创新打下坚实的基础。
作者:蔡瑜 单位:河北广电信息网络集团股份有限公司石家庄分公司
参考文献:
［1］李晓辰．有线电视技术与宽带技术融合探讨［J］．科技展望，2017(3)．
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