今日投资分析师盈利预测报告统计了70多家券商1800余位研究员的盈利预测数据，我们的盈利预测报告属于第三方统计报告，其中没有添加任何我们自己的盈利预测。
沪深300成份股2010年预测增长率为31.87％，与上期相比上升1个百分点，是连续5期下降后的连续第2期上调，这些公司2009年盈利增长率为20.56％。
2010年盈利预测增长最高的三个行业为航空、半导体和金属与采矿，增长率分别为286％、215％和205％，机械制造近期提升明显。
2010年盈利预测增长最低的三个行业仍然为水运、能源设备与服务和证券经纪，分别为－208％、－8.9％和－7.7％。
机械制造行业盈利预测近期提升明显，不但成功入围增长最高的10大行业之一，增幅与2009年相比也有较大提高。
盈利预测调整比率数据短期数据表现强于长期数据。值得注意的是，分产业的调整比率数据正在朝着向好的方向发展，其中酌情消费品则为分析师所最为看好，调升动能进一步增强。
1 整体盈利预期上升
根据今日投资对国内70多家券商研究所2000余位研究员盈利预测数据的最新统计，分析师对上市公司和沪深300成份股2010年的整体盈利预测有所调升。
1.1有分析师跟踪的上市公司(1605家)
有分析师给出盈利预测值的上市公司2010年对2009年的整体盈利预测增长率为36.31％，与上月相比上升0.79％，这些上市公司2009年增长率为24.43％。
1.2沪深300预测增速继续上调
沪深300成份股2010年预测增长率为31.87％，与上期相比上升1个百分点，是连续5期下降后的连续第2期上调，这些公司2009年盈利增长率为20.56％。图2给出了分析师对沪深300预测增长率(2009年和2010年)变化趋势。
2 机械制造近期提升明显
同上期相比，在我们统计的49个行业中，有25个行业的2010年预测增上调，数据比上期继续提高，且其中包括银行、证券等大市值板块，其中机械制造提升明显，成功入围增长最高的10大行业之一，且与2009年增幅相比也有较大提高。
2010年盈利预测增长最高的三个行业为航空、半导体和金属与采矿，增长率分别为286％、215％和205％。其它增速较高的行业还有电子设备与仪器、食品药品销售、汽车制造、建筑材料、化工品、机械制造、互联网软件与服务(详见图3)，新入选行业有三季报表现较好的机械制造行业。
2010年盈利预测增长最低的三个行业仍然为水运、能源设备与服务和证券经纪，分别为－208％、－8.9％和－7.7％。其它预测增长较低的行业有：电力、纺织品与服饰、自来水、煤气与液化气、林业与纸制品、银行、容器和包装(详见图4)。
最新数据显示，在有统计数据的49个行业中，有29个行业的2010年业绩增长率预期相比2009年有所提升。2010年预期增长率较2009年提升升幅度最大的行业仍是航空、半导体和金属与采矿，分别上升408％、247％和241％(绝对值)。其它相对增长率较高的还有电子设备与仪器、工业品贸易与销售、食品药品销售、化工品、机械制造、建筑材料和煤炭(详见图5)。
在有统计数据的49个行业中，有20个行业的10年业绩增长率预期较09年有所下降。相对下降幅度较大的行业分别为：医疗设备与保健产品、证券经纪、汽车零配件，降幅分别为319％、87％、77％(绝对值)。其它降幅较大的行业有建筑工程、汽车制造、食品生产与加工、水运、生物技术、容器与包装、纺织品与服饰(详见图6)。
3 整体调升动能开始显现
盈利预测调整比率数据仍不乐观，从9大一级行业的盈利预测调整比率数据看，3个月的调整比率仅有1个行业大于1，而1个月的数据也只有4个行业大于1，短期数据表现强于长期数据。但值得注意的是，分产业的调整比率数据正在朝着向好的方向发展，从图7和图8可以看出(详见表1、图1－A、图1－B、图7、图8)。
图7统计的是2010年盈利预测调整比率(3个月)的变动，反映的是近3个月盈利预测的调整情况。与上期5大产业的数据小于0相比，本期只有3个产业小于0，虽然从图1－A显示只有酌情消费品处于上调状态，从上期的1.11大幅上调到本期的1.32；而其他产业的虽有小幅下调但动能有所衰竭。
图8统计的是2010年盈利预测调整比率(1个月)的变动，反映了近1个月来分析师对上市公司盈利预期的调整，其传达了的信息与3个月数据差不多，唯有公用事业显示了比较极端的信息，其3个月盈利预测调整比率大幅下调，而1个月的数据则是大幅上调，有待观察。
沪深300成份股2011年预测增长率为21.76％，同上期相比，2011年预测增长率上调0.30％，连续3期上调，这些公司2010年的预测增长率为36.41％。
2011年盈利预测增长最高的三个行业为建筑材料、半导体、信息技术与服务，增长率分别为134％、108％和81％。
在有统计的49个行业中，有36个行业的2011年业绩增长预期较上期有所提升，只有13个行业业绩预测有所下降，且增长趋势较为喜人。
2011年盈利预测增长最低的三个行业为证券经纪、航空、石油与天然气，分别为6.6％、7.1％和14.1％。
盈利预测调整比例数据表现良好，结合长短期预测调整比率绝对数据可以看出各行业的上调功能仍然较强。
大部分行业的盈利预测调整比率变化趋势仍不十分明朗，部分行业盈利预测调整比率甚至出现下滑的拐点，有待继续观察。
1.整体增幅连续三期上调
根据今日投资对国内70多家券商研究所2000余位研究员盈利预测数据的最新统计，分析师对上市公司和沪深300成份股2011年的整体盈利预测继续上调，但增长率与2010年相比仍有差距。
1.1有分析师跟踪的上市公司(1693家)
有分析师给出盈利预测值的上市公司2011年对2010年的整体盈利预测增长率为25.30％，比上月上调0.97％；而有分析师给出盈利预测值的上市公司2010年对2009年的整体盈利预测增长率为38.41％。
1.2沪深300年预测增速连续三期上调
沪深300成份股2011年预测增长率为21.76％，同上期相比，2011年预测增长率上调0.30％，连续三期上调，这些公司2010年的预测增长率为36.41％。图2给出了分析师对沪深300预测增长率(2010年和2011年)变化趋势。
其中黄色的线表示2011年的增长率
2.建筑材料荣登增幅首位
在有统计数据的49个行业中，有36个行业的2011年业绩增长率预期较上期有所提升，只有13个行业业绩预测有所下降，增长趋势较为喜人。
2011年盈利预测增长最高的三个行业为建筑材料、半导体、信息技术与服务，增长率分别为134％、108％和81％，其它增速较高的行业还有电子设备与仪器、化工品、能源设备与服务、金属与采矿、食品生产与加工、林业与纸制品、互联网软件及服务(详见图3)。
分析师预计2011年盈利预测增长最低的三个行业为证券经纪、航空、石油与天然气，分别为6.6％、7.1％和14.1％。其它预测增长较低的行业有：运输基础设施、水运、公路与铁路运输、电力、煤炭、汽车制造、银行(详见图4)。
美中不足的是，最新数据显示，在有统计数据的49个行业中，仅有20个行业的2011年业绩增长率预期相比2010年有所提升。2011年预期增长率较2010年提升幅度最大的行业是建筑材料、能源设备与服务、信息技术与服务，分别上升113％、85％和74％(绝对值)。其它相对增长率较高的还有容器与包装、软件、建筑工程、纺织品和服饰、批发、林业与纸制品和制药(详见图5)。
在有统计数据的49个行业中，有29个行业的2011年业绩增长率预期较2010年有所下降。相对下降幅度较大的行业分别为：航空、金属与采矿、汽车制造，降幅分别为331％、128％、84％(绝对值)。其它相对降幅较大的行业有食品药品销售、汽车零配件、半导体、公路与铁路运输、房地产家庭耐用消费品、机械制造(详见图6)。
3.各行业上调动能仍然较强
盈利预测调整比率数据表现乐观，从9大一级行业的盈利预测调整比率数据看比较乐观，仅有2个行业的3个月的调整比率小于1的行业，而1个月的数据也是如此，长短期数据表现均优异。结合长短期预测调整比率数据可以看出各行业的上调功能仍然较强(详见表1、图1A、图1B)。
图7统计的是2010年盈利预测调整比率(3个月)的变动，反映的是近3个月盈利预测调整比率的变动情况。与上期相比，公用事业的上调动能有所强化，从上期的1.07大幅下调到本期的1.17，是唯一显著加速上调的行业。
图8统计的是2010年盈利预测调整比率(1个月)的变动，反映了近1个月盈利预测调整比率的变动情况，从数据可以看出，日用消费品和信息技术的上调动能有明显的强化倾向。
沪深300成份股2010年预测增长率为31.90％，较上期上调2.33％，2009年盈利预测增长率为23.45％，这些公司2008年盈利增长率为-14.62％。
2010年预测盈利增长前三名为金属与采矿、电子设备与仪器、半导体和化工品，分别为233、142和102％。
2010年增长率较2。09年增长率上升幅度最大的行业是金属与采矿、电子设备与仪器和半导体，分别上升265、135和101％(绝对值)。在我们统计的47个行业中，本期预测增长率数据上调个数为35，下调个数为12，上市公司盈利预期整体有所提升。
从3个月看，除信息技术稍显乐观外，其他产业的盈利上调动能均明显不足，其中医疗保健为下调幅度最大的行业，从盈利预测调整比率从上期的3.13下调到本期的1.58。
从1个月看，除金融与酌情消费品外，大部分产业盈利调升动能下降趋势明显。
1 整体盈利预测继续上调
根据今日投资对国内70多家券商研究所1800余位研究员盈利预测数据的最新统计，分析师对上市公司和沪深300成份股2010年的整体盈利预测继续上调。
1.1 有分析师跟踪的上市公司(1412家)
有分析师给出盈利预测值的上市公司2010年对2009年的整体盈利预测增长率为35.02％，与上月相比上调3.00％，这些上市公司2009年预测增长率为26.30％。
1.2沪深300预测增长率继续上调
沪深300成份股2010年预测增长率为31.90％，较上期上调2.33％，2009年盈利预测增长率为23.45％，这些公司2008年盈利增长率为一14.62％。图2给出了分析师对沪滦300预测增长率(2009年和2010年)变化趋势。
2 科技行业持续看好
在我们统计的47个行业中，其中有35个行业整体盈利预测较上月上调，上市公司盈利预期整体有所提升、盈利能力仍然较为看好。
2010年预测盈利增长前三名为金属与采矿、电子设备与仪器、半导体和化工品，预测增速分别为233、142313102％，其它增速较高的行业还有建筑材料、能源设备与服务、食品生产与加工、航空、互联网软件与服务、食品药品销售(详见图3)。
2010年盈利预测增长最低的三个行业为纺织品和服饰、生物技术以及汽车零配件，分别为9.01、9.68和20.00％，其它预测增长较低的行业有：公路与铁路运输、银行、制药、林业与纸制品、运输基础设施、证券经纪和电力(详见图4)。
最新数据显示，2010年增长率较2009年增长率上升幅度最大的行业是金属与采矿、航空及电子设备与仪器，分别上升265、176和134％(绝对值)。其它相对增长率较高的还有半导体、能源设备与服务、建筑材料、工业品贸易与销售、煤炭、化工品以及机械制造。
(详见图5)
在有统计数据的47个行业中，有20个行业的2010年业绩增长率预期较2009年有所下降，下降幅度较大的行业分别为：医疗设备与保健产品、汽车零配件、汽车制造，降幅分别为224、189、124％。其它降幅较大的行业有食品生产与加工、生物技术、容器与包装、水运、证券经纪和纺织品与服饰(详见图6)。
3 信息技术稍显乐观
从本期9大一级行业的盈利预测调整比率3个月和1个月数据看，分析师对除公用事业外的其它产业盈利预测调整比率数据均大于1，说明盈利预测上调的公司仍然比下调的公司多，但从盈利预调整比率值近期的变动看，各产业的调升动能进一步下降。
(详见表1、图1-A、图1-B、图7、图8)。
图7统计的是2010年盈利预测调整比率(3个月)的变动，反映的是近3个月盈利预测的调整情况。从统计数据可以看出，除信息技术稍显乐观外，其他产业的盈利上调动能均明显不足，其中医疗保健为下调幅度最大的行业，从上期的3.13下调到本期的1.58。
图8统计的是2010年盈利预测调整比率(1个月)的变动，反映了近1个月来分析师对上市公司盈利预期的调整，情况同样不甚乐观。除酌情消费品与金融外，其他产业的上调动能均显不足，
4 盈利上调动能明显不足
一、谨慎承接盈利预测审核业务
根据《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第1号――招股说明书（2006年修订）》的规定，盈利预测报告只有在发行人本次募集资金拟用于重大资产购买的情况下，才属于强制性披露，其他情况下在招股说明书中披露盈利预测属于自愿性披露。另外，证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》第六十八条中针对盈利预测未实现的情况，规定了一系列监管措施，如果被实施这些监管措施，将会对审计师的声誉产生不利影响。可见，盈利预测审核业务具有较高的风险。
如果发行人属于在招股说明书中强制披露盈利预测的范围，或者由于同时在境内外实施IPO，考虑到境内外信息披露的公平而在A股的招股说明书中也披露盈利预测报告，则审计师在承接该项盈利预测审核业务时仍然应当谨慎对待。具体而言，应当注意：
1.了解盈利预测审核的目的和范围，尤其是盈利预测的结果与股票发行定价之间的关系。通过了解客户情况，可以分析客户编制和使用盈利预测的目的，分析是否存在为了达到或服从某一方面指标的要求而出现的问题及风险；可以分析是否存在超审核范围的取证工作或审核。
2.考虑自身的能力和能否保持独立性。在评价自身的胜任能力时，既应评价审计师自身在业务素质上是否具备审核客户编制的盈利预测，审核其编制基础、基本假设、编制过程及其结果的业务能力；同时还应考虑自身能否具有对客户所处行业的独特性、行业发展的现状及趋势作出较适当判断的能力。
3.考虑客户对盈利预测审核报告出具的时间要求，关注该时间要求是否过于紧张，以致审计师无法在所要求的时间内获取充分、适当的审核证据，因而可能承担较高的审核风险。
4.商谈审计师和客户双方的责任和义务。在盈利预测审核业务的约定书中，应当对双方的责任和义务作出约定：客户的管理层应当对盈利预测报告的编制和披露承担全部责任；审计师在审核报告中对管理层采用的假设的合理性仅提供有限保证；对于盈利预测报告中的“未审实现数”，审计师不承担审计责任。
二、就盈利预测报告的编制向客户提供建议
在某些情况下，国内的一些拟上市公司可能会要求审计师代为编制盈利预测报告，即同时承接盈利预测报告的代编和审核业务。因为这将导致审计师对自己的工作成果进行审核，将有损于独立性，故不应接受此要求。
尽管如此，但审计师仍然可以在不影响独立性的前提下，就盈利预测报告的编制向客户提出建议。自2010年7月1日起，应注意遵循《中国注册会计师职业道德守则第5号――其他鉴证业务对独立性的要求》的第十一章“为鉴证客户提供非鉴证服务”等有关职业守则的规定。
在审计师就盈利预测的编制提供建议时，应当注意：
1.重视各种数据和证据的获取。
编制盈利预测应当获取的数据主要有：
（1）历年来主营业务收入额、利润额等绝对数的数据。
（2）历年来主营业务收入与利润的比率、主营业务成本与利润的比率等相对数的数据。
（3）历年来主营业务收入增长速度、利润递增速度的指标。
（4）历年来投资收益、营业外收支的数据等。
（5）历年来收益（税后）与公司净资产（股本或注册资本）相比的指标等。
编制盈利预测应当获取的证据主要有：
（1）公司本年的订货合同或供货等方面的协议。
（2）与公司可以加大产品产量、提高产品质量等相关的技术变化依据。
（3）公司可投产新项目的完工程度，预计使用时间及与新项目相关的指标变化依据。
（4）公司可新筹集用于发展生产的资金的数额及其保证程度的依据。
（5）外部环境变化，如公司产品价格调整、税制变动、利率变动的依据等。
如果客户不能提供这些数据和证据，审计师就无法就盈利预测的编制提供建议，也将无法审核盈利预测。此时，应当征求律师的建议解除业务约定。
2.盈利预测计算时，应当注意预测结果的合理性和预测方法的公认性。
（1）要根据各界公认的计算公式和测算方法计算。
（2）应按照各种财务文件、税法等规定的比例数计算各个项目的具体数额。
（3）要对整体的计算过程有统一的口径和前后一致的格式。
（4）要注意税后利润总额、每股收益额、市盈率与公司的整体情况以及证券市场的总体情况和该行业上市公司的情况是否协调。如果计算出来的税后利润总额、每股收益额、市盈率与公司的整体情况以及市场情况不协调时，应当重新考虑基本假设是否合理、计算公式和测算方法是否适当。
三、充分做好预测性财务信息资料搜集和调查工作
在盈利预测审核业务中，审计师需要重点了解的事项包括：
1.能否获得开展经营活动所需的资源，包括原材料、劳动力、短期和长期融资、固定资产、无形资产等，以及获取这些资源所需付出的成本。
2.客户提供的产品或劳务的销售状况和市场状况。如果客户并不直接面向最终消费者销售其产品或劳务，还应了解最终消费市场的有关情况。
3.与客户所处行业有关的特定风险因素。例如，行业竞争状况、对宏观经济形势变化的敏感程度、特殊的会计政策和会计实务惯例、特殊的监管要求、技术进步情况等。
4.有关客户过去的经营业绩的情况，或与客户具有可比性的其他企业的过去经营业绩的情况。例如，收入和成本的变化趋势、资产周转状况、固定资产的产能及其实际利用情况和管理政策等。
四、重视评价盈利预测所依据的基本假设
盈利预测所依据的基本假设包括相关国家政策法规、公司所处经济环境、借款的条件和利率、与企业相关的税收政策和税率、企业生产所需主要的原材料的供应和价格、产品销售市场和价格等。一般来讲，在审核别关注的假设事项包括对企业产品市场发展分析和市场占有量的预测、产品市场价格可能变动的预测、产品内在技术含量对成本影响的预测等。这些预测既应充分考虑对经营成果有利的因素，也要充分考虑对经营成果可能产生的不利因素。审计师应当评估支持管理层作出这些假设的证据的来源和可靠性。
审计师可以从内部或外部来源获取支持这些假设的充分、适当的证据。其中，内部来源包括预算、劳动合同、专利许可使用协议、已签订但尚未履行的购销合同、债务协议和董事会拟定的公司战略计划等，外部来源可能包括政府公报、专业机构的研究报告、行业出版物、宏观经济预测、相关法律法规，以及关于技术进步问题的报告等。
审计师应当评估形成假设信息的可靠性，包括根据历史财务信息考虑这些假设，以及评价这些假设是否依据客户有能力实现的计划。同时，审计师需要关注客户对盈利预测所依据的各项假设是否均系基于稳健的立场作出的，是否留有足够的安全边际，以降低盈利预测不能实现的风险。
审计师可以通过下列程序，识别假设的合理性：
（1）分析客户的有关文档资料及其中的原始数据，确定可能对盈利预测产生重大影响的关键因素。
（2）获取与客户类似单位的盈利预测，识别这些单位的盈利预测中的关键假设。
（3）分析以前期间的经营成果，识别可能对经营成果产生重要影响的因素。
（4）获取和查阅已批准报出的财务报表、公开媒体报道、正式计划、董事会会议纪要等文件，注意其中是否包含关于将来的计划、合同或者具有法律约束力的协议等事项的信息。
（5）询问管理层，确定是否还存在其他需要考虑的因素，以及已作出的关于这些关键因素的假设是否可能发生变化。
（6）利用对客户及其所处行业的了解，分析客户经营活动中风险特别高或者特别敏感的领域。
（7）与相关行业的专家讨论，确定所依据的假设哪些存在上述情形，以帮助判断这些假设的合理性。
五、盈利预测表及说明中若干重要项目的审核
盈利预测表及其说明中各项目的审核，应当设计有针对性的审核程序，特别是需要注意以下方面：
1.特别关注对经营成果影响较大项目、事项的性质、内容的审核。
2.对营业收入、营业成本预测的审核，应当重点关注与客户对于预测期间的经营计划、预算是否一致。如果与历史财务信息显示的增长速度和盈利能力的历史趋势差异较大的，应关注其原因。
3.应特别关注各项费用变动所有相关基数（如收入、工资、固定资产等）发生变动合法性的审核。
4.对财务费用预测的审核，应特别关注借款规模、借款费用资本化、外币汇率变动的审核。
5.对投资收益（或损失）预测的审核，应特别关注对外投资数额变动、被投资单位经营状况的审核。
6.对补贴收入预测的审核，应关注补贴收入的来源与相关法定文件的审核。
7.对企业所得税预测的审核，应特别关注特殊经济事项和特殊项目对应纳税所得调整的合法性的审核。
8.充分考虑各项资产、负债的计税基础和账面价值之间的差异所导致的递延所得税的影响。在新企业会计准则下，当资产和负债的账面价值和计税基础出现差异时，应当在符合《企业会计准则第18号――所得税》所规定的确认条件的前提下确认递延所得税资产和递延所得税负债，由此可能对预测期间的损益产生影响。因此，对于计税基础和账面价值存在重大差异的资产、负债项目，应关注其在预测期间内的账面价值和计税基础各自的变动情况，相应恰当预测应当计入预测期间损益的递延所得税费用的金额。
未来三年，全球广告市场年均增长率预计为5%-6%，主要得益于移动广告和社交广告的快速增长，以及通过程序化购买投放的数字展示广告的增长。
实力传播《2014年Q4全球广告市场预测报告》，预计2015年全球广告支出总额将达到5450亿美元，同比增长4.9%。国际货币基金组织预计2015年全球GDP增长率为3.8%，高于2014年的3.3%，全球经济好转。但是，2014年冬奥会、世界杯和美国中期选举等大事件拉动了广告支出，没有这些大事件的2015年全球广告支出增长将略低于2014年的5.1%。2016年夏季奥运会、美国大选、欧洲杯等四年一度的大事件密集，报告预计这些大事件将推动2016年全球广告支出增长5.6%，2017年回落至5.2%。
消费者转向移动端，社交广告增强
移动端是全球广告支出增长的引擎，预计2014年至2017年间，全球新增广告支出的51%将来自移动广告。2014年至2017年，移动端广告将以年均38%的速度增长，这主要得益于移动设备的快速普及、广告技术创新和用户体验的改善等。
然而，移动广告支出占比仍然低于其媒介消费时长占比。在美国市场，移动广告占全球广告市场的6.2%。但根据eMarketer的估计，移动端的媒介消费时长占比为23.3%。移动广告占比低部分是因为传统展示广告在移动端的效果不理想。与桌面展示广告相比，移动展示广告占据屏幕较大的空间，更容易打扰用户，让消费者厌烦，而不愿意与广告互动。另一方面，在移动设备上用cookies重定向，跟踪消费者从看到广告到购买的路径是非常困难的。
但在社交媒体上，移动展示广告非常成功。Facebook和Twitter快速重组了他们的移动端页面和移动广告形式，他们在移动广告市场的份额高达33%，远高于他们在所有数字广告市场10%的份额。他们的广告设计是无缝融合在内容信息流中，适合当时的情境，不会打扰用户。在他们的APP中可以追踪到用户的媒介消费行为，并通过用户的登录账户信息，匹配用户在桌面电脑的使用习惯。这是如何适应移动端的很好的例子。
实力传播中国区策略分析部门负责人Chris Maier认为，2015年中国广告市场的重要触发点在于扩大内需的政策对移动营销发展的带动作用。“随着中国宏观经济政策对扩大内需的延续执行，消费刺激向更多内陆、二三线城市发展的目标更加明确。这将极大的影响广告行业向移动端尤其是移动电商转向，以迎合带动内需的要求。”
程序化购买极大地促进了传统的展示广告发展
公司非常迅速地引入程序化购买，以使展示广告的投放更加精准有效。技术的进步，使展示广告可以提供更优质的品牌建设体验，这极大地促进了“传统的”数字展示广告的发展，以及视频和社交广告。展示广告的增长率也从2012年的14%增长到2013年的18%，2014年将达到2007年以来的最快增长率26%。
几乎近半的展示广告是由广告主直接购买的，这些广告主大多数是当地的小企业，年均广告花费只有几千美金。但这些广告主还没能进入程序化购买市场。大多数的程序化购买是为大规模营销活动设计的。把程序化购买推荐给小企业还为时尚早。当技术进步到能让程序化购买适用于小企业时，我们可以期待传统展示广告的新一轮爆发。
欧元区缓慢增长-复苏，但核心区增长缓慢
全球广告支出增长受日本和欧元区疲软的影响。日本棘手的经济问题，使其广告市场年增长率仅有2%-3%，在未来三年很难有所好转。但欧元区自2010年至今，首次呈现了增长态势，未来几年也很有可能保持增长。
2007年至2013年，欧元区广告支出下降了15%。最差的是国家——希腊、葡萄牙、西班牙和爱尔兰在这期间流失了49%的广告支出。法国和德国仅收缩3%。
但是这些国家在2014年强劲复苏，报告预计未来几年他们的表现会逐步超过欧元区的平均水平，并以年均5.4%的增速增长。他们的复苏将带动2014年欧元区整体的广告支出增长0.8%，这相比2013年2.9%的负增长是质的变化。同时，核心经济区法国、德国和意大利广告支出停滞，这三国占欧元区经济的三分之二强。预计2014-2017年法国广告支出将每年减少0.3%，德国以1.3%的增长率增长，而欧元区的平均增长率将为2.0%。
石油价格下跌使俄罗斯和乌克兰的矛盾加剧
乌克兰危机冲击了东欧的广告市场。在俄罗斯，国际投资者撤离资本，政府限制外国人参与经济活动。再加上俄罗斯的主要出口物-石油价格下跌，在多年两位数增长之后，俄罗斯广告市场预计今年仅增长1.8%，2015年1.1%，2016年4.6%，2017年9.2%。
(讯)《2018年中国OTT发展预测报告》，报告多维度分析了2017年OTT市场宏观发展环境分析、终端规模、运营方向、广告投放趋势、资源价值变化，并对2018年的发展做出前瞻性预测。（来源：奥维云网 编选：中国电子商务研究中心）
全文链接：《2018年中国OTT发展预测报告》
关键词：经济预测CQM
中图分类号：F201文献标识码：B文章编号：1006-1770(2006)08-003-03
双周经济要点
* 中国经济在2006年上半年表现出色。GDP同比增长10.9%，第二产业增长13.2%，第一和第三产业分别增长了9.4%和5.1%，出口和投资仍然是中国经济增长的两大强劲推动力。
* 上半年中国的贸易顺差总额达到611亿美元，而2005年同期值为504亿美元。出口大幅增长25.2%，而进口增加21.3%。6月底，中国的外汇储备达到9441亿美元。
* 固定资产同比增幅29.8%，城市房地产投资增加24.2%。1-6月，能源、金属和铁路建设实现强劲增长。
* 工业生产同比增加17.7%。汽车、纺织品和计算机产出增长迅速。农业产出依然稳定。
* 零售额增长13.3%。中国的消费者对奢侈品，如汽车、通讯设备和珠宝的兴趣很高。
* 6月的通胀率仍然处于可接受的程度内，但是增幅加快。消费者价格上涨1.3%，而生产者价格上涨2.7%。
* 我们预计中国经济在下半年的增幅将继续强劲。第三季度，我们预测10.4%的增幅，第四季度增幅将稍稍放缓，达到10.0%。
* 第三季度，消费者价格指数（CPI）将上涨1.3%。第四季度的CPI将为1.0%。
* 第三季度生产者价格指数（PPI）将上涨。从第一季度的2.9%到第二季度的2.6%，第三季度的PPI将上涨3.8%。但是，PPI到第四季度将下降为3.0%。
回顾和展望
中国经济表现非常出色。根据中国国家统计局的最新报告，2006年上半年，中国经济同比增长10.9%，快于第一季度的10.3%。1-6月，中国的名义GDP已达9.1万亿元。
从行业来说，第二产业的增幅最快，达到13.2%。紧随其后的是第三产业的9.4%和第一产业的5.1%。
出口和投资仍然是中国经济成长的关键推动力。强劲的出口增幅也使工业生产稳定增长。同时，由于经济增长和收入的稳定预期，私人消费继续大幅增加。
就贸易表现，中国的贸易顺差达到611亿美元，而2005年同期为504亿美元。出口大涨25.2%，达到4286亿美元，而进口增加21.3%，达到3671亿美元。
尽管中国制造业的工资水平已有小幅增加，中国和其他国家，如美国和欧盟之间的工资差异依然巨大。因此，中国对其贸易伙伴依然保持竞争优势。为利用中国便宜的劳动力资源，外国公司对在中国投资依然很感兴趣。中国的统计者认为，中国目前30%至40%的出口额是受外资企业推动。就商品而言，中国主要的出口产品包括纺织品、电子产品、计算机、家用电器和汽车。从进口而言，中国对原材料和工业机械的进口增加，以满足制造业的迅速扩张活动。贸易是中美之间的重要话题。美国不断要求中国政府对人民币升值，而中国政府偏向于渐进式的汇率改革，使对经济和金融市场的冲击降到最低。
在过去几年的强劲增长之后，1-6月，外国直接投资减少0.5%，至284亿美元，这相比前几年创纪录的FDI流入依然是巨大的。
随着出口的迅速增长和FDI的稳定流入，中国的外汇储备在上半年增长迅速。据央行的报告，到6月底，中国的外汇储备已达到9411亿美元，而第一季度的数额是8751亿美元。
中国仍然是世界上最大的外汇储备国，紧随其后的是日本，其外汇储备是8640亿美元。
“热钱”继续稳步流入中国。强劲的经济增长预期、房地产市场的发展和人民币的稳步升值都是“热钱”流入的主要动力。根据中国外汇储备和贸易和FDI数字间的差异，1-6月间流入的“热钱”达到327亿美元，和2005年同期持平。
固定资产投资增速加快。上半年，固定资产投资（从国家来看，包括城市和农村）增长29.8%，去年的同期水平是25.4%。
同时，城市投资增长31.3%，高于2005年同期的27.1%。房地产投资增加24.2%。
从行业来说，铁路建设的投资增幅最快，高达87.6%。而纺织行业投资增幅为40.6%。同时，煤炭业的投资达到45.7%，石油和天然气投资达到30.3%。
外国对中国制造产品的偏好转变为制造业的强劲增长。2006年上半年，工业产出增加17.7%。外资公司的工业产出增加了19.0%。同时，国有企业由于生产效率较低，其增幅仅为11.8%。
重工业在上半年的增幅为18.5%，快于轻工业15.8%的增幅。从行业而言，汽车生产大幅增加，达到53.2%。计算机产出增加34.0%，煤炭产出增加12.8%，而钢铁产量增加20.8%。
上半年农业产出也持续增长。丰收使今夏的粮食产量增加了7.0%。肉类产出增加了4.4%。
中国的零售市场稳步增长。1-6月间，零售额增加了13.3%。去除价格影响，真实零售额增长12.4%。城市零售额增长14.0%，而农村地区增幅为12.0%。
受近月来高企的石油价格影响，石油销售额增加了38.4%。奢侈品销售仍然可观，汽车销售额增加27.7%，电信设备销售额增加25.5%。上半年的通胀仍处于可承受范围之内，但是价格、尤其是生产者价格在近几个月来增长迅速。与其他工业经济国家一样，中国也受到全球能源价格持续上涨的影响。
上半年，消费者价格上涨1.3%。6月，消费者价格上涨1.5%，是其连续上涨的第四个月。1-6月，城市价格上涨1.3%，而农村地区价格上涨1.2%。
从商品来看，受租赁价格和水电煤费用增加的影响，居住价格上涨4.7%。同时，受供应过剩的影响，非耐用品，如衣服和通讯设备的价格涨幅趋缓。
同时，今年的前两个季度，生产者价格增加2.7%。6月，生产者价格上涨3.5%，这是2005年10月以来PPI的最大增幅。原材料和燃料的生产者价格增加6.1%。
从货币供应来看，上半年M2增幅18.9%。这高于央行年初设定的16%的目标增长值。经济增长的强劲和人民币的稳步升值是货币供应大幅增加的原因。
从汇率来看，这几个星期，人民币一直在1美元兑8元人民币区间浮动。一年前，央行放松了人民币对美元的盯住。此后，人民币已升值3.5%。
鉴于最近几个月的数字，我们预计经济第三季度的增幅为10.4%,第四季度为10.0%。（见表一）
CPI在下半年仍然处于可承受范围之内。第二季度，消费者价格上涨1.4%，与我们的预测相同。
第三季度CPI预计上涨1.3%，随后将微降至第四季度的1.1%。(见表二)
在总人口为13亿多的中国人中，中国高血压人口有1.6～1.7亿人，高血脂的有将1亿多人，糖尿病患者达到9240万人，超重或者肥胖症7000万～2亿人，血脂异常的1.6亿人，脂肪肝患者约1.2亿人。有研究数据显示：平均每30秒就有一个人罹患癌症，平均每30秒就有一个人罹患糖尿病，平均每30秒，至少有一个人死于心脑血管疾病。
中国医疗大数据现状：压在百姓身上的3座健康大山
第一座健康大山
――跑步进入老龄化社会
之所以会出现上述触目惊心的数据结果，根据德勤最新的《2020年健康医疗预测报告》，中国的老龄化趋势严重。
到2012年止，世界经济合作与发展组织国家(Organization for Economic Co-operation and Development，OECD)人均寿命预期为80岁，相比1990年呈现大幅老龄化现象。
其中日本最为严重，平均寿命预期为84岁，英国为81岁，美国79岁，中国75岁，而印度为66岁。
预计到2018年，超过65岁人群数量会达到5.8亿，占全球人口10%，也就是说，其中每10个日本人中就有一位超过65岁的老年人。到2020年，我国正式进入老龄化严重阶段！
在发达国家，发达国家进入老龄化时，人均GDP在5000～8000美元，2014年健康医疗支出占总支出77%。
相比在中国，从2003年开始我国未富先老，人均GDP为1000美元。2014年的健康医疗支出占总支出23%，预计到2020年，健康医疗支出占总支出上升到32%。
全世界痴呆病人已达2400多万，平均每7秒增加一个，中国老年痴呆患者约占全世界病例总数的1/4，平均每年增加30万的新发老年痴呆病例。
骨质疏松症已跃居常见多发病的第七位，60岁以上的人群患病率为56%，女性发病率为60～70%。其中骨折率发生率接近1/3，每年医疗费用按最保守的估计需要人民币150亿。
第二座健康大山
――癌症年轻化
根据统计数据：2005～2015年间中国因疾病而导致生产力丧失将累计给中国造成5500亿美元的经济损失，其中中国一年用于心脑血管疾病的治疗经费达到3000亿人民币元人民币；中国的肝炎的直接经济损失达3600亿。2013年到2014年，35～46岁死于心脑血管病的人，中国是22%，美国是12%。
目前我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成，真正意义上的健康人比例不足3%。白领女性更容易受到妇科、心脑血管疾病的威胁，男性则面临猝死、过劳、癌症等问题！
根据不完全统计，中国平均每个月都有报道较为年轻的企业高管、影视明星患有癌症或者离世，最高个人资产可达14个亿，包括百视通COO吴征、德尔惠股份创始人兼原董事长丁明亮、兴民钢圈董事长王嘉民、成都百事通总经理李学军等12位高管，均因疾病离世，比例高达63%，其病因主要是癌症和心脏病，其中，像吴征、李学军等近半数为突发疾病逝世。
2013年，慢性病患病率已达20%，死亡数已占总死亡数的83%。过去十年，平均每年新增慢性病例接近了2倍。心脏病和恶性肿瘤病例增加了近1倍！
美国《保健事物》杂志报告，中国人的腰围增长速度将成为世界之最。肥胖人口将达到3.25亿，未来20年将会增长一倍，腰围只要增长一英寸(2.54厘米)，血管就会增长4英里，患癌风险高8倍！
在中国人群中，糖尿病或许成为最为常见的慢性病，全球糖尿病患者将达到3.82亿，而每四个人中有一个是中国人。总患病人数将比德国和葡萄牙人群总数之和还要多。
从2014到18年，全球药品支出将以每年6.9%增长，从2014年的1.23万亿美元到18年的1.61万亿美元。其中肿瘤疾病花费最高。
医疗支出上，基因工程将占有最大比例，从26.1亿美元(2012年)上升到42.1亿美元(2017年)，涨幅36%。
第三座健康大山
――新生儿生命 "先天缺陷"
每年的9月12日是我国“预防出生缺陷日”，2009年监测显示，每隔30秒就有一个缺陷儿出生，相当于每小时30个，每天720个！
导致出生缺陷的因素非常多，最常见的就是遗传有关，此外还有环境因素和感染因素。一些问题我们可以通过预防来解决，比如积极治疗基础病、避开危险环境、避免滥用药物和防止病毒感染等。但是还有些问题我们是很难阻断和改变的，例如遗传因素，我们只能做到尽早发现异常、尽早采取措施，因此必须采取规范的产前检查。
遗传代谢病很多人觉得陌生它是导致儿童夭折或残疾的主要病因之一。我国婴儿患病病例较高，每年约2000万的出生人口中，有40万到50万名儿童患有遗传代谢病。可怕的是，患儿在新生儿时期常没有特别的临床表现，一旦出现异常，孩子已经造成智力和身体的终生残疾。一般地，每当一个普通家庭出现了患有“先天缺陷”的新生儿，这个家庭将永远被压在健康大山之下，难有出头之日。
除此之外，2013―2014年度，北京中小学肥胖检出率为19.5%，其中10%出现脂肪肝，而全国肥胖儿中脂肪肝发生率40～50%。Ⅱ型糖尿病发病率20年间增长了11～33倍。
教育部《2013年全国学生体质健康监测报告》显示近年来小学生近视率32.5%；初中生59.4%；高中生77.3%；大学生80%；沿海城市高中毕业生视力低下率85%，高度近视率呈急剧上升趋势。
面对严峻的健康挑战怎样压在身体上的“三座大山”？
2014-2018的年平均医疗支出预计将从西欧国家的2.4%增长到北美的4.9%；从亚洲和澳大利亚的8.1%到中东和非洲的8.7%；全球医药支出总额预计将从2014年的1.23万亿美元以每年6.9%的速度增长到2018年的1.61万亿美元，而肿瘤将成这个领域的主要贡献者；仿制药将占取全球药品消费市场更大的份额，从2012年的27%(2610亿美元)增长到2017年的36%(4210亿美元)；内服药领域销售预计将从2013年的3638亿美元增长到2020年的5135亿美元，体外诊断将达最高；2013年，纵观七国(G7)市场，几乎每个工作日都有226个伴随诊断协议交易，而2009年每天仅有8个交易。
在中国，每年卫生资源消耗6100多亿元，因疾病、伤残造成的损失约7800多亿元。总计一万四千多亿元。这是个惊人的数字，因为“三峡工程”十五年的总投资才是2000亿。
面对越来越称重的“三座健康大山”，我们应该尽早改变意识，未雨绸缪，认识到“预防大于治疗”才是健康的真谛。
在此，德勤咨询也预测了2020年医疗服务可能发生的变革。
1.实现患者、医疗机构、企业之
间的互动
医疗机构与患者通过社交媒体接触，根据预算和医疗要求定期评估需求和向他们推荐合适的产品与服务；在线病人社区呈指数级增长，并且成为众包数据的丰富来源，也成为药物和医疗保健的评级系统；通过分析社区病人的聊天信息，提供一个更好的治疗方案，允许实时截取药品信息和服务。提供疾病早期警报，如流感；企业和政府部门与社区的病人、医院和纳税人一起找出最佳实践和具有高效益的治疗方法；新的供应商和行业模式，包括互助组织和其他形式的协作与合作方式，帮助降低成本，改善护理。
2.建立医疗新观念
消费者学会主动，对健康更加关注，更加坚定良好行为如锻炼，从降低支付到减少税收(例如，不吸烟)；
数据的隐私和安全仍然令人担忧，但有一个好处就是数据共享了；
纳税人和提供者能接受复杂的患者，找寻通向治疗新途径的分析方法和项目；
医生们从不愿意参与电子健康信息到积极参与并发展和改善技术；
在发达国家，大多数病人已经有了自己的电子健康记录，并分享在社交网站。
3.新的商业模式和概念
在未来，新的商业模式和概念会大面积在移动健康领域爆发，病了都有APP。举个例子：玛丽知道她有患乳腺癌的风险，在她母亲死于这种病后，基因测试显示她携带相同基因。然而，更令她担心的是最近飙升的体重意味着她的糖尿病越来越难控制，并附带增加乳腺癌的风险。这一切都始于她不得不放弃工作来照顾重病的母亲，于是“吃”成了她主要的安慰方式。她手机APP上的数据暗示她的健康恶化，包括记录健康的家庭秤。更重要的是，她的糖尿病护理专家已经在三个月里每两周来检查她的身体。
她也知道她没办法既控制体重又能降低血糖水平。如果她没有让她的BMI指数降到一个可接受的水平，她希望在线支持组织和APP“Be the Local Loser”能帮助她减肥和降低风险。
4.健康数据化，市场对相关器具
和计算模型需求增加
根据《2020年健康医疗预测报告》，初级保健医生如何充分利用新技术的在线互动课程推出，他们中许多人往往比医生更了解；且医学模型逐渐向“4P”医学（预测性、预防性、个体化、参与性）迈进。到时候会有针对“P4-Medicine”医药新规范出台，以及将会出现一些类似于的新兴互动平台，在病人中宣传运动具有极高的影响力。
5.相关监管会更为完善
从2014年开始，病人越来越像消费者，然而就目前来说，虽然大多数行业已经接受了“客户第一”的意识，但医疗行业还远远落后。才意识到医疗服务提供者今天遇到的挑战是，他们仍停留在把顾客放在做事上，而要从根本上改变家长式的管理方法，重塑患者、供应商和纳税人之间的关系。因此，伴随着人民对健康要求的越来越高，相关监管会更为完善，特别是针对新的技术和研究成果。
就像2014年10月，沃尔玛开了一系列诊所，在那儿人们有没有买保险也有一个高效率的医疗治疗，而且在那有大量员工，不用担心拥堵，并推出了在诊所看病仅需40美元的诊治服务(是目前行业标准的一半左右)，且沃尔玛美国雇员和家属看病只需要4美元，怀孕检验只需3美元，胆固醇检验仅需8美元。
6.新进入者们正在改变医疗健康
购物车(0)
