摘要：高校招生宣传是招生录取工作的第一环节，在很大程度上决定了高校招生工作成功与否。在当今各校生源竞争日趋激烈的情况下，招生宣传显示出其在招生工作中的重要地位。文章分析了我国高校招生宣传工作的重要性和现状，借鉴企业市场促销理论，从招生宣传策划管理、宣传工具和方式选择以及招生宣传队伍建设等方面，对提高我国高校招生宣传工作水平提出了相应的建议。

关键词：高校 招生宣传 促销理论 大众化教育 宣传目标 

单位：浙江传媒学院; 浙江杭州310018