摘要：为了更好地为用户提供个性化服务,本文从心理学的角度运用内驱力理论发现Web用户的浏览行为和他对网页是否感兴趣密切相关,并提出用线性回归模型来描述它们之间的相关性.通过实验验证了我们提出的这种回归模型是成立的、合理的和有效的.通过分析用户浏览行为计算出来的兴趣度可以应用于Web信息服务领域中的许多方面,对个性化服务系统的研制有着重要影响.

关键词：个性化服务 用户行为分析 内驱力理论 回归分析 

单位：重庆大学计算机学院; 重庆400044