摘要：近期来各大银行力推客户理财服务,加上近一段的升息因素的影响,投资型保险产品对客户的吸引力大为逊色,遭遇了一定的困境。为了更好发展投资型产品,保险企业必须立足于保险产品的保障职能,拓宽投资型产品的创新思路,充分进行市场需求调研,加强保险公司内部的自我调控能力,提高保险从业人员的素质,以科学合理的价格和贴近百姓生活的险种拉动现实保险需求。

关键词：投资型保险 保障职能 对策 

单位：浙江财经学院金融学院; 浙江杭州310018