摘要：在当前我国远程教育日益多元化的格局中，品牌成为远程教育机构的核心竞争力。本文借鉴市场营销中的“品牌”概念，分析了远程教育品牌及其个性特征，并提出管理服务是电大品牌的核心。在此基础上，论文阐述了上海电大教育品牌建设的实践，试图为我国电大教育品牌的建设提供借鉴作用。

关键词：教育品牌 远程教育 管理服务 

单位：上海电视大学 上海200433