摘要：从出版业实际状况及其外部环境出发,阐明图书营销理论演进的两个关键时间节点,参考一般的营销理论梳理了图书营销理论演进的脉络,探讨图书发行学、图书营销学以及图书数字营销学的产业情景与理论框架。

关键词：图书营销 图书发行 数字营销 图书数字营销 

单位：汕头大学长江新闻与传播学院; 广东汕头515063