摘要：移动互联网的发展极大地改变着人们的日常生活，同时也对人们传统的消费心理和消费行为产生了一定的冲击。移动广告的出现使得广告主进行营销活动时的媒介选择极为丰富，也为广告的精准投放提供了数据支持。本文在论述广告环境变化的基础上，对受众消费行为进行了剖析，并阐述了几个方面的影响，旨在为广告营销决策提供参考。

关键词：数字媒体 移动广告消费行为 大数据 

单位：华南理工大学新闻与传播学院; 广东广州510000