摘要：该文从视觉形象的角度探究秦淮老字号的传承与再设计问题,对秦淮老字号品牌进行实地考察,通过个案与综合研究法分析老字号视觉形象的实际现状,通过传统与现代品牌的观念差异对老字号店铺创新再设计,使之符合现代审美和市场需求,让秦淮老字号品牌重现生机。该文论证了视觉形象设计对老字号企业文化价值的作用与影响,并分别从文化的传承性、视觉元素的可识别性以及创新品牌文化内涵三个方面进行探索。

关键词：秦淮老字号 视觉形象 文化传承 创新设计 

单位：南京林业大学艺术设计学院