摘要：在我国经济新常态背景下，资源型城市煤炭行业发展面临严峻挑战，以牺牲生态环境为代价的发展模式已经不适应社会要求。以榆林市为例，通过研究资源型城市榆林市煤炭行业现状，分析榆林煤炭行业发展存在的问题及成因，提出通过建立绿色营销“4＋4”模式推进榆林煤炭行业发展，认为煤炭行业进行绿色营销管理需要企业、政府、消费者、环保NGO四个主体参与，企业应从绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销4个方面进行绿色营销的策略创新。

关键词：资源型城市 绿色营销 煤炭行业 

单位：西安建筑科技大学管理学院; 陕西西安710055