摘要：电子商务可以让商家降低成本,增加了客户群体的数量,方便了消费者,降低了商品的价格,减少了库存,发挥了资源配置的优势,因此电子商务的出现无论是对消费者还是对于商家来说都是一件很好的事情,但是电子商务的出现毋庸置疑对实体店造成了很大的影响,实体店的顾客越来越少,商品价格增加,商品竞争力减弱,很多实体店倒闭。但是实体店绝对不会消失,电子商务的出现对于实体店既是机遇也是挑战。实体店要提高服务质量,创新特色服务,建立互联网思维,实现线上和线下销售的融合,加大宣传力度,丰富促销方式,改变经营理念,通过这些措施,应对电子商务的挑战,实现实体店的健康发展。

关键词：实体店 促销方式 电子商务 资源配置 互联网思维 

单位：福州外语外贸学院