摘要：本研究在国际营销研究领域里比较广泛探讨的原产国效应（Country of Origin Effect）的基础上，分析了中国消费者在评价国内外品牌时所产生的原产地效应（Region of Origin Effect）问题。根据韩国／中国和上海／沈阳的原产国和原产地效应的实证分析，发现中国消费者评价韩国或中国产品时不受原产国效应的影响，但却受到原产地效应影响，这是本研究的重要发现，也对企业管理实践具有重要意义。

关键词：消费者行为 原产地效应 原产国效应 

单位：韩国成均馆大学管理学院市场营销教授; 南开大学商学院市场营销教授; 碧珍日化有限公司（中国）本部长