摘要：本研究对我国消费者进行问卷调查，通过实证分析发现，消费者对国家形象的感知大体上分为四个构面：与中国关系评价、国家发展程度、整体产品评价、整体人民评价，国家形象各构面的组成项目因国家不同而有所差异。本研究将国家形象作为新的变量引入Fishbein模型，发现模型依然与实际数据有着较好的吻合，验证了Fishbein模型具有较好的可扩展性和跨文化适应性。通过模型分析，发现国家形象间接地影响消费者的购买意向，其影响系数因产品类别不同而有所差异，其中国家形象对服装产品的购买意向影响最高，手机产品次之，对汽车产品的购买意向影响最低。

关键词：原产国 国家形象 fishbein模型 购买意向 

单位：南开大学商学院市场营销系主任 全州大学（韩国）商学院教授 南开大学商学院企业管理硕士研究生 安徽工业大学管理学院教师