摘要：本文运用扎根理论方法,针对浙江丽水农村电商发展过程中的'工业品下行'问题,以当地政府、电商企业、农户为对象进行深度访谈,并收集相关资料。通过编码与分析,构建农村电商模式下'工业品下行'路径的升级模型,并结合价值链耦合理论进行分析。研究发现,农村的工业品消费需求和电子商务的外部环境推动了'工业品下行'与农村电商模式的对接;农村消费的实体价值链和电商虚拟价值链的'双链'耦合实现并优化了工业品的下行;通过与农村本地化服务的结合,挖掘农村消费者的实际需求,提高'工业品下行'的质量和效益,从而更好地服务于'三农'发展,助力乡村振兴。

关键词：农村电子商务 工业品下行 虚拟价值链 耦合机制 

单位：浙江理工大学经济管理学院; 杭州310018