摘要：资金缺乏是农民合作组织面临的主要问题之一，文章从“人的因素”出发研究合作组织成员的投资意愿，弥补了当前研究的空白。本文以改进的TPB理论为分析框架，以在陕西4个地区获得200份调查问卷及案例为基础，分析影响成员投资意愿的因素，提出了合理的成员投资的标准比例，并为农民合作组织领导者如何促进成员投资积极性，从组织制度改进的角度提出了一些建议。

关键词：农民合作组织 成员投资意愿 改进的tpb模型 人的因素 投资比例 

单位：河南财经学院旅游会展学院 郑州450002