摘要：随着报纸经营竞争激烈程度的不断加剧，传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要，于是，一系列的行业专刊应运而生。这些广告专刊成为报纸广告新的突破口和新的增长点，而作为广告专刊主要内容的活动策划也红红火火，发展迅速。那么，广告专刊活动策划的本质是什么？有哪些类型和特点？

关键词：广告模式 活动策划 专刊 报纸广告 经营竞争 

单位：中国水运报社