摘要：旅游服饰产品因美观靓丽具有地方特色而受到大众的欢迎,通过大量文献检索梳理出旅游服饰产品中应具有的历史文化基因,提取出其四个因子并以感知价值做为中介变量,通过问卷调查的方法设计题项,进行调研,并使用spss22.0软件对调研数据进行探索性和验证性因子分析,讨论历史文化基因对旅游服饰产品购买意愿的影响。研究表明旅游服饰产品中历史文化基因对购买意愿具有显著正向影响即旅游服饰产品在设计开发时加入历史文化基因可提高购买意愿,从而为旅游服饰产品的设计开发提供新的思路和方法。

关键词：历史文化基因 旅游服饰产品 购买意愿 感知价值 

单位：上海工程技术大学服装学院; 上海201620