摘要：准确和互动是手机广告不同于互联网和传统媒体广告的最大特点，除了短信和WAP外，彩信、IVR、Java游戏等都可以成为互动营销的载体。以前手机广告主要来自SP，因此移动运营商对这一领域有绝对控制力。现在，逐渐有分众、飞拓无线、摩拜美迪（mobilemedio）等广告公司加入，聚集了足够的人气。独立wAP吸引了广告商的注意力，成为手机广告的主要平台。一个由广告主、广告、独立WAP和无线网络运营商所构成的手机广告产业链正在形成，改变了原来由移动运营商一家控制手机广告市场的格局。

关键词：广告商 产业链 手机 移动运营商 运作 

单位：北京邮电大学科技处