摘要：图书馆作为非营利组织，在文献信息服务过程中，同样存在着如何提升读者认知与信赖的品牌问题，也面临着图书馆同业之间的品牌竞争。因此，图书馆品牌建设需要实施服务群体细分、目标群体选择和服务定位的策略，要通过内部管理提升、同类图书馆竞争、目标对象优质服务等途径来实现。

关键词：品牌建设 图书馆 策略 路径 

单位：广东金融学院图书馆 广州510521