摘要：电子书的营销具有互动、体验与“病毒营销”等特征，主流营销模式包括传统出版商自销售模式、网络原创电子书销售模式、电子书出版商收入分成模式、作者自助营销电子书模式等。完善电子书营销模式应采取加强版权保护、完善商业模式、提升阅读体验、统一技术标准等举措。

关键词：电子书 营销 商业模式 

单位：河南经贸职业学院图书馆; 河南郑州450000