摘要：市场营销理论产生于 19世纪中叶,已在国际上广泛应用,而我国医院营销理论的探究刚刚起步.作者对医院营销"源":即"三论"--三维论、蛋糕论和竞争论进行了分析.三维论:管理→经营→营销,三力合一,形成医院优势核心竞争力;蛋糕论:需要→欲望→需求→营销,做大蛋糕,扩大医疗服务市场;竞争论:入世→市场→顾客→服务→竞争→营销,医院进行资源整合,打造核心竞争力,赢得竞争,使医院在营销上领先一步,步步主动.

关键词：医院营销 核心竞争力 医疗服务市场 资源整合 经营战略 

单位：山东省潍坊市卫生局; 山东; 潍坊; 261061