摘要：慕课社群的活跃度在多数情况下低于预期。文章借鉴社会心理学说服理论支撑下的影视创作规律，从中心途径和外周途径两个方面研究影响慕课社群活跃度的教学设计要素。同时，文章以中国大学MOOC网上47门慕课为观察对象，通过对比慕课社群中主题贴回复数时序模式的变化，归纳出具有重要影响的三个教学设计要素：内在认知负荷、画面呈现的多样性和教师特质。该结果对教学实践具有一定的启发作用：可以通过提高慕课教学设计的质量提高社群活跃度，并最终提高学习效果。

关键词：慕课社群活跃度 影视创作规律 教学设计 

单位：华中师范大学国家数字化学习工程技术研究中心; 湖北武汉430079; 华中师范大学教育学院; 湖北武汉430079; 华中师范大学青少年网络心理与行为教育部重点实验室; 湖北武汉430079