摘要：采用问卷法以446名大学生为被试,运用探索性因素分析探讨了不同产品类别(牙膏、运动鞋和随身听)的品牌形象的构成因素,然后以整体分配法确定了各因素的权重.结果表明:(1)品牌形象是由若干因素构成的有组织、有序的系统,这些因素分别属于功能成分和意义成分.(2)不同产品类别的品牌形象构成有共性,也有个性.(3)低外显产品的功能成分比高外显产品的功能成分重要.

关键词：品牌形象 功能成分 意义成分 产品类别 

单位：中国科学院心理研究所; 北京; 100101