摘要：从产品结构的视角研究了两种具有替代效应且质量水平不同产品的最优定价策略及质量水平的变化给供应商和生产商带来的影响,分析了产品结构不同时利润以及市场份额的变化,探讨了消费者福利随质量水平变化的趋势.研究结果表明：虽然集中供应链的利润最大,但却牺牲了集成式产品的市场份额;分散供应链背景下增大一种产品的模块化程度会减小该产品的市场份额,而提高一种产品的集成化程度可以使得产品线设计具有更大的灵活性,但会牺牲产品线中另一产品的市场份额.最后通过算例分析了质量水平变化时供应商及生产商利润变化的情况,并发现消费者福利并不随质量水平单调增加,其变化趋势取决于消费者对质量的感知程度与价格变化之间的差值.

关键词：产品结构 市场分割 定价策略 质量水平 

单位：西安交通大学管理学院 西安710049 机械制造系统工程国家重点实验室 西安710049 过程控制与效率工程教育部重点实验室 西安710049