摘要：本文考虑供应链成员的利他偏好以及鲜活农产品的新鲜度和运输损耗特性，建立了鲜活农产品供应链决策模型．分别研究了供应商具有利他偏好、销售商具有利他偏好以及双方同时具有利他偏好时的供应链决策，得到了采购量和批发价格的最优解析解，进而分析了利他偏好对供应链决策以及供应链效率的影响．研究结果表明，利他偏好行为能够显著影响供应链的最优决策，且当双方均具有利他偏好且利他偏好在一定范围内时，供应链成员的利他偏好能够提高鲜活农产品供应链的效率．较高的供应商利他偏好能够提高供应链的效率，而较高的销售商利他偏好却会降低供应链的效率．另外，研究结果也表明，新鲜度因子和运输有效因子对最优决策和供应链利润也有明显影响．最后以数值分析说明研究结果的正确性．

关键词：鲜活农产品 供应链 利他偏好 新鲜度 运输有效因子 

单位：南京工业大学经济与管理学院; 南京211800; 同济大学经济与管理学院; 上海200092; 南京审计大学金融学院; 南京210029